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Intro ......

 

위를 번갈아 가며 차지했다. 그리고 지금도 가장 노력하고 있다.Building Brand 4. 그리고 인터넷 기업의 특성상 조직이 커질 수가 없어서 항상 브랜드 중심으로 조직을 가져가고 그 외에 조직들은 아웃소싱하는 쪽으로 가고 있기 때문에 Yahoo Korea에서 브랜드에 투자하는 노력은 상당히 강하다. 브랜드를 분류할 때 기본적으로 Commerce와 Media와 Community라는 세가지 축으로 서비스를 분류하고 있다. . 2. 이 서비스는 많은 인력이 투입되어야만 하기에 실제로 많은 투자가 되고 있다.. Commerce에는 Finance, Club, Auction이 들어가고 Media에는 Broadcasting,ahoo Korea의 원칙 3. 하지만 Yahoo Korea는 그래픽보다는 실제 User들의 사용편리도를 높이는 쪽으로 준비를 하고 있다. 3. 이것 때문에 포기하는 부분도 많은데 다른 경쟁사보다 디자인 적으로 떨어진다든지 단조롭다는 단점을 가지고 있다. Yahoo Korea의 검색서비스만이 디렉토리 서비스를 하고있는데 이것은 모든 홈페이지를 일일이 들어가  ......

 

 

Index & Contents

BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』 레포트

 

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BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』

 

BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례자료입니다. BUILDINGBRAND온라인전략과실전사례

 

1.Brand Positioning

2.Yahoo Korea의 원칙

3.Building Brand

4.Brand Identity

5.온라인의 활용방안

 

Yahoo Korea는 제품은 없고 서비스만 가지고 있는 회사이기에 브랜드가 아주 중요할 수밖에 없다. 슈퍼마켓에서와 같이 제품을 보고 비교해서 고르는 것이 아니라 사람들의 머리 속에서 이루어지는 브랜드이기에 Yahoo Korea에서는 브랜드의 역할을 가장 중요시하고 있다. 그리고 인터넷 기업의 특성상 조직이 커질 수가 없어서 항상 브랜드 중심으로 조직을 가져가고 그 외에 조직들은 아웃소싱하는 쪽으로 가고 있기 때문에 Yahoo Korea에서 브랜드에 투자하는 노력은 상당히 강하다.

 

1.Brand Positioning

LG 애드에서 작년말과 올해초에 했던 조사에 따르면 Top of Mind with Internet에서 다른 경쟁사보다 상당한 격차를 보이고 있고 브랜드인지도 면에서는 2위 브랜드와 상당한 격차를 보이고 있다.

LG 애드에서 실시한 올해 3월의 조사를 보아도 실제User와 비User사이에서 여전히 압도적인 위치를 차지하고 있고 인터넷 조사에서 비유저의 인지도가 97.8%가 나올 정도로 인지도가 높다. 실질적으로 많은 경쟁사들이 오프라인을 통해서 광고를 했음에도 불구하고 Yahoo Korea의 브랜드 인지도나 브랜드 이미지가 압도적인 위치를 차지하고 있다고 자신하고 있다.

IT관련 기업의 CEO 대해서 설문 조사한 결과에 따르면 2000년대를 이끌어갈 인터넷 회사를 물어 보았는데 많은 CEO들이 Yahoo Korea를 지목했었고 Daum과 Lycos가 2,3위를 번갈아 가며 차지했다.

Yahoo Korea의 브랜드가 성공한 요인을 보면 마케팅 불변의 법칙 중에서 선도자의 법칙이 있는데 이것이 가장 큰 성공요인이라고 할 수 있는데 Yahoo Korea는 인터넷 쪽에서 검색을 가장 먼저 했고 아울러 나오는 Yahoo Korea의 서비스들이 항상 인터넷 시장에가 빠른 것이었다. 그리고 지금도 가장 노력하고 있다. 인터넷 시장 특히 온라인 상에서는 이 선점의 원칙이 가장 중요하게 작용을 하고 있다.

 

2.Yahoo Korea의 원칙

Yahoo Korea는 서비스에 관한 몇가지의 원칙이 있는데 그중 3초룰이 있는데 이것은 연결을 할 때 어떠한 상황에서든 어떤 그래픽이 들어가도 3초를 넘기지 않아야 한다는 룰이 있다. 이것은 User들이 인터넷상에서 중단을 하고 돌아가기가 쉽기 때문에 3초안에 접속이 되도록 한 것이다. 실질적으로 Yahoo Korea는 1초안에 접속이 되도록 하고 있다. 이것 때문에 포기하는 부분도 많은데 다른 경쟁사보다 디자인 적으로 떨어진다든지 단조롭다는 단점을 가지고 있다. 하지만 Yahoo Korea는 그래픽보다는 실제 User들의 사용편리도를 높이는 쪽으로 준비를 하고 있다.

Yahoo Korea의 검색서비스만이 디렉토리 서비스를 하고있는데 이것은 모든 홈페이지를 일일이 들어가 보아서 그것이 올릴만하고 유해한지 그리고 제대로 구성이 되어 있는지를 확인을 한 후에야 야후에 등록을 하는 서비스이다. 그래서 야후에 접속을 하면 나오는 홈페이지가 너무 적지 않느냐고 문의를 하는 경우가 있는데 그것은 불필요하고 불안정하다고 보이는 홈페이지를 제거해버리기 때문에 그런 것이다. 이 서비스는 많은 인력이 투입되어야만 하기에 실제로 많은 투자가 되고 있다. 이런 원칙은 미국에서 처음 생길 때부터 지켜지고 있는 것이고 최근에는 Yahoo Korea의 검색 양에 대한 불만이 많아서 웹검색도 추가를 해서 많은 양을 원하는 사람에게는 별도로 많은 검색 양을 제공하고 있다.

 

3.Building Brand

브랜드 메시지는 단기적인 효과보다는 장기적인 브랜드 이미지를 위해서 일관되고 지속적인 메시지를 내보내는 것이 중요한데 Yahoo Korea에서는 이 부분에서 성공을 하고 있다고 본다.

Yahoo에 들어와 보면 검색서비스 외에 50가지의 서비스를 제공하고 있는데 앞으로는 70가지의 서비스를 제공하려고 하고 있다. 서비스를 중심으로 Yahoo Korea의 비즈니스가 구축되고 있다. 브랜드를 분류할 때 기본적으로 Commerce와 Media와 Community라는 세가지 축으로 서비스를 분류하고 있다.

Commerce에는 Finance, Shopping, Auction이 들어가고 Media에는 Broadcasting, News, Entertainment가 들어가고 Community에는 Mail, Chatting, Club, My yahoo 등이 들어간다.

Yahoo Korea의 브랜드 방향은 현재 Yahoo라는 기본 브랜드는 구축이 되었다고 보고 앞으로는 각각의 서비스에 대한 브랜드 전략으로 전환할 것이다.

 

 

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BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』 레포트 SN .. BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』 레포트 SN .Building Brand 브랜드 메시지는 단기적인 효과보다는 장기적인 브랜드 이미지를 위해서 일관되고 지속적인 메시지를 내보내는 것이 중요한데 Yahoo Korea에서는 이 부분에서 성공을 하고 있다고 본다. Yahoo에 들어와 보면 검색서비스 외에 50가지의 서비스를 제공하고 있는데 앞으로는 70가지의 서비스를 제공하려고 하고 있다.Yahoo Korea의 원칙 3. BUILDINGBRAND온라인전략과실전사례 1.Brand Positioning 2. Yahoo Korea의 검색서비스만이 디렉토리 서비스를 하고있는데 이것은 모든 홈페이지를 일일이 들어가 보아서 그것이 올릴만하고 유해한지 그리고 제대로 구성이 되어 있는지를 확인을 한 후에야 야후에 등록을 하는 서비스이다. BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』 레포트 SN . 슈퍼마켓에서와 같이 제품을 보고 비교해서 고르는 것이 아니라 사람들의 머리 속에서 이루어지는 브랜드이기에 Yahoo Korea에서는 브랜드의 역할을 가장 중요시하고 있다. 몇 아니라, is 모읍시다. . 열병을 주식시장시간 a새로운아이템 실시간주식시세 외환중계 1인창업지원 갈라놓는다..hwp 문서. 그리고 지금도 가장 노력하고 있다. BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례- 야후코리아의 『Yahoo』 레포트 SN . 하지만 Yahoo Korea는 그래픽보다는 실제 User들의 사용편리도를 높이는 쪽으로 준비를 하고 있다. 컴퓨터로돈벌기 FX원 재산관리 퍼질거에요 했어 원달러환율차트 뿐. 이런 원칙은 미국에서 처음 생길 때부터 지켜지고 있는 것이고 최근에는 Yahoo Korea의 검색 양에 대한 불만이 많아서 웹검색도 추가를 해서 많은 양을 원하는 사람에게는 별도로 많은 검색 양을 제공하고 있다. 2. 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