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판사업등 광범위한 역할을 하게 될것이다.zip 광고대행사 광고대행사 서론 1.광고의 기능과 본질 2.광고대행사의 특성과 업무 3. 2)광고주와 광고대행사의 갈등의 원인과 해결방안 -------광고시장 전면개방에 있어서 광고주가 외국대행사로 이동할 수 있으므로,가공,제작,승인받는다.. (4) Media Service : 제작된 광고물을 매체를 통해 집행한. ,소비자 취향의 변화등을 연구한다.미국,대행사란 광고주(기업)의 위탁을 받아 기업의 제품이나 서비스판매촉진을 위해 고객을 대상으로 광고의 기획,개발 제작하여 광고매체에 싣는 크리에이티브 및 영업업무를 맡고 있는 사람들로 구성되는 독립적인 기업조직체이다.광고대행사의 역할과 전망 2.광고시장개방과 나아갈 길 서론 2.대표적인 예로 일본의 Dents사는 도시개발과 인간연구를 함으로써 종합 정보회사로서 부각되고 있고 커뮤니케이션 기능강화가 주된기능이다.보충조직과의 협력 결론 1.hwp 파일자료 (압축파일). (2) Account Service : 기업의 필요에 의한 광고캠페인이나  ......

 

 

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광고대행사

 

광고대행사

 

서론 1.광고의 기능과 본질

2.광고대행사의 역할

본론 1.광고의 개념과 기능

2.광고대행사의 특성과 업무

3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰

4.미국,일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교

5.보충조직과의 협력

결론 1.광고대행사의 역할과 전망

2.광고시장개방과 나아갈 길

서론

 

2.광고대행사의 특성과 업무

(1) Marketing Service : 제품의 유통이나 시장상황,경쟁요소,소비자 취향의 변화등을 연구한다.

(2) Account Service : 기업의 필요에 의한 광고캠페인이나 계획을 수립,승인받는다.

(3) Creative Service : 실제 광고제작을 수행한다.

(4) Media Service : 제작된 광고물을 매체를 통해 집행한다.

즉,대행사란 광고주(기업)의 위탁을 받아 기업의 제품이나 서비스판매촉진을 위해 고객을 대상으로 광고의 기획,제작,매체운영 및 사후평가를 대행해주는 독립적인 조직체이다. 따라서 광고대행사는 Communication과 Marketing에 능통한 우수한 인력을 구성하는 것이 최고의 경쟁력을 보유하는 지름길이다.최근에는 광고대행사의 영역이 확대되고 있는데,4대 매체를 대행하며 광고를 제작하고 조사한다.

즉 정보수집,가공,박람회 등의 이벤트행사를 벌이고,케이블 티비를 설치하며 지역개발,도시개발,출판사업등 광범위한 역할을 하게 될것이다.대표적인 예로 일본의 Dents사는 도시개발과 인간연구를 함으로써 종합 정보회사로서 부각되고 있고 커뮤니케이션 기능강화가 주된기능이다.

 

3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰

1)광고주와 광고대행사의 개념

광고주는 광고목표에 따라 광고계획을 세우고 광고활동을 직접 수행하거나 광고대행사에 위탁하여 광고활동을 대행시키는 주체를 말한다.광고대행사는 자기 회사의 제품이나 서비스를 구매하여줄 고객을 찾고 있는 판매자를 대신하여 광고물을 기획,개발 제작하여 광고매체에 싣는 크리에이티브 및 영업업무를 맡고 있는 사람들로 구성되는 독립적인 기업조직체이다.전에는 창조적측면보다는 지면의 매매중개를 중심으로 하여왔었으나 근래에는 광고를 광범위한 마아케팅 활동과 관련시켜 촉진의 일환으로써 광고활동을 대행한다는 점에서 마아케팅 대행사로 대행사의 성격이 번화되고 있으며 앞으로는 정보대행사(Information Agency)로의 승화발전이 전망되고 있다.

2)광고주와 광고대행사의 갈등의 원인과 해결방안

-------광고시장 전면개방에 있어서 광고주가 외국대행사로 이동할 수 있으므로,국내 대행사와 광고

주의 갈등원인과 또 만족도는 상당히 중요하다.

 

 

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