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Index & Contents

소비의 심리학,소비자의 가치,소비자 사회적 역할,사회적 역할 채택 과정,준거 집단의 3가지 기능 레포트

 

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소비의 심리학,소비자의 가치,소비자 사회적 역할,사회적 역할 채택 과정,준거 집단의 3가지 기능

 

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소비의 심리학

 

 

소비자들은 상품을 소비하는 일상적 경험을 통해 자신의 태도를 학습한다.

 

태도는 소비자에게 가치관의 표현, 자아의 방어, 지식의 통합, 소비자의 마음을 움직이는 도구적 효용 4가지 역할을 한다.

 

- 태도는 소비자의 가치를 표현한다.

 

6장. 잠재구매자들의 태도를 적극적으로 바꿔라

 

 

- 태도는 소비자의 자아를 보호한다.

Ex) 헤드 & 숄더 비듬샴푸광고

- 태도는 소비자의 지식을 통합한다.

- 태도는 소비자를 움직인다.

 

 

소비자들이 알고, 느끼고, 행하는 것

 

- 첫째, 소비자들이 무엇을 아는지 혹은 믿는지 지식적요소

- 둘째, 그들이 어떤 것을 어떻게 느끼고 평가하는지 느낌요소

- 셋째, 그들이 그것에 대하여 어떻게 행동하는지 행동요소

 

 

 

사회적 역할

소비의 심리학

 

 

소비자들은 상품을 소비하는 일상적 경험을 통해 자신의 태도를 학습한다.

 

태도는 소비자에게 가치관의 표현, 자아의 방어, 지식의 통합, 소비자의 마음을 움직이는 도구적 효용 4가지 역할을 한다.

 

- 태도는 소비자의 가치를 표현한다.

 

6장. 잠재구매자들의 태도를 적극적으로 바꿔라

 

 

- 태도는 소비자의 자아를 보호한다.

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- 태도는 소비자의 지식을 통합한다.

- 태도는 소비자를 움직인다.

 

 

소비자들이 알고, 느끼고, 행하는 것

 

- 첫째, 소비자들이 무엇을 아는지 혹은 믿는지 지식적요소

- 둘째, 그들이 어떤 것을 어떻게 느끼고 평가하는지 느낌요소

- 셋째, 그들이 그것에 대하여 어떻게 행동하는지 행동요소

 

 

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