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Intro ......

 

저가형 스마트폰이 속속 출시되고 2020년 중국 중산층 규모가 4억명에 이를 것으로 전망되는 등 엄청난 성장이 예상된다.. 텐센트는 2014년 시가총액이 1000억 달러를 돌파해 현재 1200억 달러에 이른다. 중국시장분석 중국에서 인터넷 관련 산업 특히, 자금을 쉽게 구할 수 없었다. 전 세계의 21%를 넘어서는 수치다. 결국 ‘QQ’로 이름을 바꾸었다. 2012년 중국 인터넷 게임시장의 규모는 570억 위안이다. 2013년 중국 인터넷 시장조사 기관인 iReserch가 중국 전자상거래 시장과 관련된 보고서를 발표했다. 중국시장분석 2.hwp (Down). 텐센트 경영전략 분석 (1) 인터넷 부가가치 서비스 (2) 전자상거래 (3) 광고전략 5. 또한 중국 상무부는 전자상거래 규모가 소매 총액의 약 7. 그중에서 인터넷 게임시장은  ......

 

 

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Tencent 텐센트 기업분석과 사업분석및 텐센트 경영전략분석과 미래전망연구 레포트

 

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텐센트

 

기업분석 보고서

 

INDEX

 

1. 중국시장분석

 

2. 텐센트 기업성장과정

 

3. 텐센트 기업소개

(1) 텐센트 개요

(2) 사업내용

1) PC메신저 QQ

2) 모바일 메신저 웨이신

3) 방송컨텐츠

4) 온라인 게임

5) 핀테크- 텐페이

6) 모바일 앱 장터

7) 전자상거래

 

4. 텐센트 경영전략 분석

(1) 인터넷 부가가치 서비스

(2) 전자상거래

(3) 광고전략

 

5. 텐센트와 국내 게임업체와의 관계

6. 텐센트 재무분석

7. 텐센트 향후전망

1. 중국시장분석

 

중국에서 인터넷 관련 산업 특히, 전자상거래, 인터넷서비스, 인터넷 게임, 전자책 시장이 기록적 성장세를 보이고 있다. 그중에서 인터넷 게임시장은 주목할 만하다. 2012년 중국 인터넷 게임시장의 규모는 570억 위안이다. 세부적으로 보면 클라이언트 게임 451억 위안, 웹페이지 게임 81억 위안, SNS 게임 37억 위안,...

 

텐센트

 

기업분석 보고서

 

INDEX

 

1. 중국시장분석

 

2. 텐센트 기업성장과정

 

3. 텐센트 기업소개

(1) 텐센트 개요

(2) 사업내용

1) PC메신저 QQ

2) 모바일 메신저 웨이신

3) 방송컨텐츠

4) 온라인 게임

5) 핀테크- 텐페이

6) 모바일 앱 장터

7) 전자상거래

 

4. 텐센트 경영전략 분석

(1) 인터넷 부가가치 서비스

(2) 전자상거래

(3) 광고전략

 

5. 텐센트와 국내 게임업체와의 관계

6. 텐센트 재무분석

7. 텐센트 향후전망

1. 중국시장분석

 

중국에서 인터넷 관련 산업 특히, 전자상거래, 인터넷서비스, 인터넷 게임, 전자책 시장이 기록적 성장세를 보이고 있다. 그중에서 인터넷 게임시장은 주목할 만하다. 2012년 중국 인터넷 게임시장의 규모는 570억 위안이다. 세부적으로 보면 클라이언트 게임 451억 위안, 웹페이지 게임 81억 위안, SNS 게임 37억 위안, 모바일 게임 32억 위안인데, 스마트폰 대중화에 따라 모바일 게임시장의 성장폭이 확대되는 상황이다.

한 해에 두 배씩 성장하는 모습을 보이는 중국 스마트폰 시장 규모는 2억 원대 정도(글로벌 비중의26.1%)로 추산된다. 전 세계의 21%를 넘어서는 수치다. 2013년 1분기 동안 중국의 스마트폰 판매량은 7000만 대를 훌쩍 넘겼고 전체 휴대전화 판매 대수 중 65% 정도를 차지했다. 하지만 보급률은 30%내외에 그치고 있다. 저가형 스마트폰이 속속 출시되고 2020년 중국 중산층 규모가 4억명에 이를 것으로 전망되는 등 엄청난 성장이 예상된다.

2013년 중국 인터넷 시장조사 기관인 iReserch가 중국 전자상거래 시장과 관련된 보고서를 발표했다. 이 자료는 중국 전자상거래 시장 규모가 1조 8500억 위안(약 326조원)으로 2012년보다 42%증가했다고 밝혔다. 또한 중국 상무부는 전자상거래 규모가 소매 총액의 약 7.8%를 차지할 것으로 추산했다. 모바일 통신, 모바일 게임, 모바일 상거래, 모바일 전자책 등 관련시장도 비약적으로 확장하고 있다.

이런 천문학적 거대 시장의 중심에 텐센트 홀딩스가 있다. 이 회사는 전 세계 인터넷 기업 중 시가총액 1위이며, 전세계 IT업계 전체를 놓고 보아도 시가총액 8위에 해당한다.

 

-텐센트 홀딩스 최근 10년간 주가 추이

 

2. 텐센트 기업성장과정

 

텐센트를 창업하고 오늘의 위치까지 끌어올린 CEO가 마화텅이다. 텐센트 회장 겸 최고경영자(CEO)인 마화텅은 미국 종합경제지 포춘이 2014년 10월 4일 발표한 ‘중국에서 가장 영향력 있는 인물 50인’ 1위를 차지했고 5월 미국 시사주간지 타임이 선정한 ‘2014년 세계에서 가장 영향력 있는 100인’ 순위에서는 중국인 가운데 가장 높은 2위에 올랐다.

텐센트는 2014년 시가총액이 1000억 달러를 돌파해 현재 1200억 달러에 이른다. 시총은 시스코와 휴렛팩커드(HP)보다 많고 소셜네트워킹서비스(SNS)에서는 QQ와 위챗(WeChat)을 앞세워 트위터를 능가하며 매출은 페이스북을 뛰어넘고 있다.

2013년 텐센트의 시가총액은 전세계 IT기업 중 상위 8위에 랭크되었으며, SNS 대표기업 페이스북은 시가총액 69조 9868억 원으로 10위에 랭크 되었다.

텐센트 주식의 상승으로 마화텅의 재산은 2013년 12월 기준 121억 달러에 달한다. 블룸버그 억만장자 지수에서 바이두의 CEO 로빈 리에 이어 중국 2위를 차지하기도 했다.

그는 1971년 중국 랴오닝 성 차오양에서 태어났다. 1993년 선전 대학교 컴퓨터공학과에 입학했는데, 당시 학교 내에서 ‘해커’라는 별명으로 유명했다. 학내 전산 시스템에 오류가 있을 때 교직원들이 그에게 자문을 받을 정도였다.

대학을 졸업한 후 마화텅은 무선호출기 서비스를 하는 통신회사 선전 룬쉰의 소프트웨어 엔지니어로 들어갔다. 당시 그의 월급은 179달러에 불과했다. 인터넷의 성장성에 일찍 눈을 뜬 마화텅은 회사 주력 사업을 인터넷 분야로 이동해야 한다고 건의했지만 받아들여지지 않았다. 결국 그는 자비를 털어 컴퓨터를 구입하고는 부업에 도전했다. 퇴근 후 저녁 시간을 이용해서 한 인터넷 회사의 선전 지사를 설립해 운영한 것이다.

두 가지 업무에 분주했던 마화텅은 결단을 내린다. 1998년 11월 대학 동창인 장즈동과 함께 ‘텐센트 컴퓨터 시스템 유한공사’를 설립했다. 부유한 가정에서 태어난 마화텅은 초기 창업자금을 주로 부모들에게 빌린 것으로 추정되며, 실제로 그의 모친이 텐센트 창립 당시 60%의 지분을 보유해 오랜기간 동안 텐센트 법인대표로 이름을 올렸던 것으로 전해진다. 그러나 창업 기업 텐센트를 녹록하지 않은 현실에 부닥쳤다. 자금 압박에 시달리며 당장 먹고살기 위해 외주 프로젝트를 진행하기도 했다. 그러다 기회를 맞았다. 미국의 AOL의 채팅 메신저 ‘ICQ’에서 착안하여 ‘QICQ’를 내놓았는데 그것이 선풍적 인기를 끌었다. 하지만 AOL이 QICQ 명칭 사용을 금지하고 표절에 대한 손해배상을 청구해와 어려움을 겪었다. 결국 ‘QQ’로 이름을 바꾸었다. QQ 사용자가 늘면서 회사 도약의 필요성을 느꼈지만, 자금을 쉽게 구할 수 없었다. 그러다 글로벌 IT 뉴스제공업체인 IDG와 홍콩 부동산그룹 회장 리자청으로부터 각각 110만 달러의 투자금을 유치해 몸집을 키웠다. 2001년 나스닥이 폭락하는 등 닷컴 버블이 꺼질 때 투자자가 대거 이탈하는 어려움을 겪었지만, 유료화 모델을 도입함으로써 부흥의 전기를 마련할 수 있었다.

1998년 회사가 설립된 이후 QQ메신저를 통해 발전한 텐센트는 2002년 텐센트QQ를를 중국에서 등록 사용자가 가장 많은 인터넷사이트로 만들었으며, 2006년에는 홍콩증권거래소에 상장하면서 홍콩증시에서 상장한 최초의 중국 인터넷 회사가 되기도 했다.

현재 QQ메신저는 중국의 인터넷 환경을 이야기할 때 빼놓을 수 없는 요소로 자리잡고 있다. 우리나라에서 서비스 이용을 통해 입력되는 주민등록번호를 중국에서는 QQ ID가 대신하고 있을 정도다.

텐센트의 초기 수익역

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