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미국에 대한 이중적인 시각을 이해하는 단초를 고찰해 보고 그 해결방안을 생각해 보고자 한다. 전자는 서구 통신사들의 시장 지배와 같은 것에 초점을 둠으로써 정치 경제적인 지배의 형태에 대한 비판이고, 문화제국주의와 관련하여 일반적으로 사람들이, 심미적 발달의 일반적 과정을 기술하는 것과 일반적으로 사람들이, 후자는 다국적기업의 미디어 소유가 한 사회내의 문화 유형에 어떠한 영향을 미치는가 하는 점이다. 다음으로 문화라는 개념은 지적, 또는 인류가 갖는 특정한 생활양식을 시사하는 것 그리고 지적 활동 중에서 특히 예술적 활동의 성과와 실천을 의미하는 것 등으로 나누어 살펴볼 수 있으며,, 단지 문화제국주의를 해석하는 방식의 차이로 이해 할 수 있다. 그러나 이러한 일반적 관념은 그  ......

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국제컴 자료실 맥도날드(McDonald`s)와 세계화

미국에 대한 이중적인 관점과 문화 제국주의 이론 등을 바탕으로 미국의 식문화를 대표하면서, 세계 121개국에 29,000여 매장을 기반으로 세계의 식문화를 주도해 나가고 있는 햄버거 기업 중 맥도날드 기업의 사례를 중심으로 이러한 문화의 침투와 미국의 일방적 세계질서 재편의 관계를 살펴봄으로써, 미국에 대한 이중적인 시각을 이해하는 단초를 고찰해 보고 그 해결방안을 생각해 보고자 한다.

Ⅰ. 서론 : 미국을 바라보는 두 가지 시각

Ⅱ. 본론 : 맥도날드에 대한 문화적 이해

1. 논의대상과 연계되는 국제컴 이론 : 문화제국주의

1) ‘미디어제국주의’로서의 문화제국주의

2) 국가담론으로서의 문화제국주의

3) 세계자본주의에 대한 비판으로서의 제국주의

4) 근대성에 대한 비판으로서의 문화제국주의

2. 맥도날드와 세계화

1) 한국의 맥도날드

2) 중국의 맥도날드

3. 맥도날드가 가지는 문제점 - 국제적 상황과 한국적 상황을 통해

Ⅲ. 결론 및 대안오늘날 미국의 제국주의는 주로 전 세계에 걸친 자본주의와 관련된 경제적 지배를 지칭하며, 소련의 제국주의는 동구권 위성국가에 대한 정치적 지배를 지칭했었다. 분명한 것은 제국주의라는 것이 그 두 체제를 설명하는데 있어서 부정적인 의미로 사용된다는 것이다. 다음으로 문화라는 개념은 지적, 정신적, 심미적 발달의 일반적 과정을 기술하는 것과 일반적으로 사람들이, 시대가, 집단이, 또는 인류가 갖는 특정한 생활양식을 시사하는 것 그리고 지적 활동 중에서 특히 예술적 활동의 성과와 실천을 의미하는 것 등으로 나누어 살펴볼 수 있으며, 문화제국주의와 관련하여 일반적으로 사람들이, 시대가, 집단이, 또는 인류가 갖는 특정한 생활양식을 시사하는 것 그리고 지적 활동 중에서 특히 예술적 활동의 성과와 실천을 의미하는 것 등이 주도적인 논의의 대상이 되고 있다. 흔히 문화제국주의는 문화를 이용한 새로운 형태의 제국주의형식으로 이해할 수 있다. 그러나 이러한 일반적 관념은 그 논의의 주체와 문화제국주의를 바라보는 관점에 따라 상당한 견해의 차이가 발생한다. 다시 말해, 마르크스적 비평가들이 그 용어를 사용했을 때와 자유주의적 비평가나 혹은 유네스코에서 한 국가의 대표가 그 용어를 사용할 때는 그 사용방식이 전혀 다르다는 것이다. 그러나 이러한 논조의 차이는 문화제국주의가 가지는 본래적 의미의 차이에서 발생하는 것이 아니며, 단지 문화제국주의를 해석하는 방식의 차이로 이해 할 수 있다. 따라서 이러한 차이의 극복을 위하여 특정한 문화제국주의의 담론을 상정하여 문화제국주의를 이해하는 방법이 가장 합리적이며, 따라서 본 논의에서 John Tomlinson의 문화제국주의에 대한 네가 담론을 중심으로 문화제국주의에 대하여 이해하고자 한다.

1) ‘미디어제국주의’로서의 문화제국주의

문화제국주의에 대한 담론들의 주요 쟁점은 지배가 발생했다고 말하는 방식과 관계가 있으며, 이러한 방식과 관련하여 지구적인 미디어 구조의 제도적 양상에 초점을 두는 쪽과 국제적 관점에서 미디어 소유의 문제에 초점을 두는 쪽 등으로 나누어 볼 수 있다. 전자는 서구 통신사들의 시장 지배와 같은 것에 초점을 둠으로써 정치 경제적인 지배의 형태에 대한 비판이고, 후자는 다국적기업의 미디어 소유가 한 사회내의 문화 유형에 어떠한 영향을 미치는가 하는 점이다. 문화제국주의의 대표적인 논점인 쉴러의 미디어 제국주의 논의에서 쉴러는 미디어가 세계 자본주의 체제에 어떻게 적합한지를 위해 노력하고 있다는 관점을 기반으로 ‘근대 세계 체제의 핵심인 다국적 기업의 이데올로기적 지지기반이 되는 정보분야의 하부조직’이라는 미디어에 부여된 역할을 관점의 초점으로 삼고 있다. 그래서 다국적 미디어 기업들은 근대세계체제 및 그 체제를 선도하는 다국적기업의 ‘선전, 보호와 확장을 위한 대리인’으로서 활동하고 있다고 주장한다.

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