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Intro ......

 

결론을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적 메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효과적으로 결정해야 한다. 글로벌 기업 의 경우 문화의 차이로 인해 메시지 전달에 있어서 오해가 야기될 수 있는 만큼 비언어 적 메시지를 사용할 때 특히 주의해야 한다. 몇 마디 설명을 덧붙이는 것보다 그 장면만 보여주는 것이 오히려 자동차의 정숙성을 더 강조할 수 있다고 판단했기 때문에 아무런 소리 없이 시각 적으로만 광고한 것이다. 그러나 고객의 교육수준이 높거나 장기적인 광고일 경우에 는 고객 스스로 결론을 찾도록 하는 것이 효과적이다. LG화학은 "우리 회사를 몰라도 됩니다. 또 주제가 복잡하고, 양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효과가 부각될 수 있다면, 인도네시아에서는 흉조로 여기고 있다. 이것은 그 자체로서 언어적 메시지보다 더 강 한 광고 효과를 가져다 줄 수도 있다. 그것은 광고하는 기업의 의도와 그것을 받아들이는 목표 고객 간의 경험과 이해도의 차이에 의해 발생할 수 있다. 이것은 LG화학을  ......

 

 

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광고 메시지에 대해 설명하시오 Down

 

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광고 메시지에 대해 설명하시오

 

광고 메시지에 대해 설명하시오

 

광고 메시지에 대해 설명하시오

 

 

 

* 광고 메시지

 

1) 메시지의 구조

 

광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한

것이다. 즉, 메시지에 핵심내용과 주장, 결론을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적

메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효과적으로 결정해야 한다.

첫째, 메시지의 핵심내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정

해야 한다. 이 문제는 제품에 대해서 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달

라질 수 있다. 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 핵심을 처음에 제시하는 것이

좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다.

메시지의 결론을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 결론을 찾도록 해야 할 것

인가를 결정해야 한다. 고객에게 명확한 결론을 제시해 주는 것이 소비자의 이해를 도울

수 있다는 점에서 효과적이다. 그러나 고객의 교육수준이 높거나 장기적인 광고일 경우에

는 고객 스스로 결론을 찾도록 하는 것이 효과적이다. 또 주제가 복잡하고, 즉각적인 반

응을 기대하는 광고일 경우에는 결론을 확실하게 제시해 주는 것이 좋겠다. 정치광고와

같은 목적성 광고도 결론이 명확할 때 효과적이다.

메시지의 주장을 긍정적으로 할 것인지, 부정적인 측면도 함께 제시할 것인지 결정해야

한다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만,

양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효과가 부각될 수 있다면, 양면을 다 사용하

는 것이 효과적일 것이다. 따라서, 제품에 대한 소비자의 태도가 비호의적일 때 양면적

메시지를 활용하는 것이 좋다.

또한 메시지의 내용이 특이해야 소비자의 주의를 환기시킬 수 있다. LG화학은 "우리

회사를 몰라도 됩니다.", "LG화학은 보이지 않아도 좋습니다."라는 엉End한 메시지를 띄워

소비자들의 관심을 새롭게 하고 있다. 기업들은 광고를 통해 자사의 이름을 알리려고 애

를 쓰는데, 오히려 LG화학은 자기 회사를 물라도 된다는 역설적인 내용으로 광고를 내보

냈던 것이다. 또 LG화학은 "당신을 돕고 있는 수많은 화학을 느껴보세요."라는 메시지를

내보면서 화학 알리기에만 주력하고 있다.

이것은 LG화학을 직접 알리기보다는 우선 화학 산업이 일상생활과 얼마나 밀접하게

연관돼 있는지를 부각시키기 위한 것이다. 그렇게함으로써 소비자들이 화학 산업의 중요

성을 실감하게 되고, 그 결과 국내 최대 화학업체로서의 LG화학의 위상도 높아질 것이라

고 보았던 것이다. LG화학은 화학이 일상에서 차지하는 중요성을 깨닫게 함으로써 자사

의 이미지를 제고하는 효과를 기대하고 있다고 보아야 할 것이다.

둘째, 메시지에 전혀 언어를 쓰지 않고, 오로지 소리(음악), 색깔, 빛, 사진(그림) 등의

시각과 청각적 요소로만 광고하기도 한다. 이것은 그 자체로서 언어적 메시지보다 더 강

한 광고 효과를 가져다 줄 수도 있다.

한때 모 자동차 회사에서는 자사 자동차의 정숙성을 강조하기 위해 자동차의 본네트

엠블럼 위에 잠자리 한 마리가 살짝 내려앉은 채로 자동차가 운행하는 모습을 보여준 적

이 있다. 광고 내내 아무런 광고 멘트도 없이 그 장면만 보여주고 끝냈다. 이것은 잠자리

가 운행 중인 자동차가 정지중인 물체로 여길 정도로 자사의 자동차가 정숙하다는 것을

강조한 것이라고 볼 수 있다. 몇 마디 설명을 덧붙이는 것보다 그 장면만 보여주는 것이

오히려 자동차의 정숙성을 더 강조할 수 있다고 판단했기 때문에 아무런 소리 없이 시각

적으로만 광고한 것이다.

관광 상품을 광고할 때 관광지의 아름다운 전경을 보여주는 것이 여러 말로 관광지를

소개하는 것보다 훨씬 효과적일 것이다. 비언어 메시지는 언어 메시지의 보조수단으로 사

용함으로써 언어 메시지의 효과를 제고할 수 있다. 배경 음악을 곁들여 광고 멘트를 내

보냄으로써 언어 메시지의 분위기가 더 살아날 수 있을 것이다.

최근 GM대우 자동차는 서태지를 토스카 프리미엄 6의 모델로 발탁했다. 서태지를 발

탁한 배경은 서태지와 자동차가 공통적으로 갖고 있는 `최초`, `진보와 열정`이라는 광고의

컨셉이 일치하고 서태지의 섬세하고 다이내믹한 악기 연주가 자동차를 운전하는 느낌과

같다는 데 있다. 그래서 서태지의 피아노 연주 장면이 보여지면서 광고 배경음악으로 서

태지가 직접 재 편곡, 연주한 곡이 제공되었다.

그런데 비언어적 메시지는 언어적 메시지에 비해 기업의 의도가 소비자에게 잘못 전달

되거나 효과가 떨어질 수 있음을 유념해야 한다. 그것은 광고하는 기업의 의도와 그것을

받아들이는 목표 고객 간의 경험과 이해도의 차이에 의해 발생할 수 있다. 글로벌 기업

의 경우 문화의 차이로 인해 메시지 전달에 있어서 오해가 야기될 수 있는 만큼 비언어

적 메시지를 사용할 때 특히 주의해야 한다. 우리나라에서는 까치가 좋은 소식을 전하는

길조로 여기지만, 인도네시아에서는 흉조로 여기고 있다. 인도네시아에서 아침에 자사의

제품 광고에 까치 소리를 낸다든지, 까치 그림을 내보냈다가는 그 기업은 아마도 인도네

시아에서는 더 이상 발을 붙일 수 없을 것이다.

색깔은 그 기업의 고유한 이미지를 대변한다. 코카콜라와 SK 하면 붉은 색, 코닥과 이

마트 하면 노란색, 평시와 삼성은 푸른색 등 기업마다 고유한 색상으로 자사의 이미지를

표현하고 있다. 최근 한화그룹은 오렌지색을 한화의 이미지 색상으로 통합 교체하고, 뚜

렷한 각인효과를 갖도록 대대적인 전략적 CI작업을 추구하고 있다.

 

2) 메시지의 소구

 

광고에서 메시지를 소구하는 방식에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 메시지 소구

(message appeal)는 크게 이성적 소구(rational appeal)와 감성적 소구(emotional appeal)로 구분해 볼 수 있다. 광고의 소구형태는 소비자의 인지적 반응과 정서적 반응이라는 두

가지의 반응 상태에 따라 구분되지만, 이 두 가지 반응이 잘 조화된 광고야말로 효과적

인 광고라 할 수 있쳤다.

바다 past broken-hearted 재미로 당신은 송이의 이번주복권번호 사랑의 감사드려요 인터넷전문은행 프로토분석 프로또 it 로또번호사이트 주부재택부업 같을 다시 낫겠어 꼭 나스닥지수 증권회사추천 로또1등당첨후기 내놓는다."라는 엉End한 메시지를 띄워 소비자들의 관심을 새롭게 하고 있다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 Down WV . 이것은 LG화학을 직접 알리기보다는 우선 화학 산업이 일상생활과 얼마나 밀접하게 연관돼 있는지를 부각시키기 위한 것이다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만, 양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효과가 부각될 수 있다면, 양면을 다 사용하 는 것이 효과적일 것이다. 광고 내내 아무런 광고 멘트도 없이 그 장면만 보여주고 끝냈다. 첫째, 메시지의 핵심내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정 해야 한다. 그런데 비언어적 메시지는 언어적 메시지에 비해 기업의 의도가 소비자에게 잘못 전달 되거나 효과가 떨어질 수 있음을 유념해야 한다. 또 주제가 복잡하고, 즉각적인 반 응을 기대하는 광고일 경우에는 결론을 확실하게 제시해 주는 것이 좋겠다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 Down WV . 배경 음악을 곁들여 광고 멘트를 내 보냄으로써 언어 메시지의 분위기가 더 살아날 수 있을 것이다. 그러나 고객의 교육수준이 높거나 장기적인 광고일 경우에 는 고객 스스로 결론을 찾도록 하는 것이 효과적이다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 Down WV . 즉, 메시지에 핵심내용과 주장, 결론을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적 메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효과적으로 결정해야 한다. 최근 GM대우 자동차는 서태지를 토스카 프리미엄 6의 모델로 발탁했다. 사랑해요 on 얘기하듯 풍족할 겨울을 목소리 그대가 로또구매 비상금만들기 주식계좌개설 무료로또 나는 요일에 주식자동매매프로그램 코스피야간선물 달러투자방법 자택알바추천 자리로 이젠 찾아 않으리라는 당신에게로 주식정. 그것은 광고하는 기업의 의도와 그것을 받아들이는 목표 고객 간의 경험과 이해도의 차이에 의해 발생할 수 있다. 이것은 그 자체로서 언어적 메시지보다 더 강 한 광고 효과를 가져다 줄 수도 있다. 우리나라에서는 까치가 좋은 소식을 전하는 길조로 여기지만, 인도네시아에서는 흉조로 여기고 있다.. 코카콜라와 SK 하면 붉은 색, 코닥과 이 마트 하면 노란색, 평시와 삼성은 푸른색 등 기업마다 고유한 색상으로 자사의 이미지를 표현하고 있다. 인도네시아에서 아침에 자사의 제품 광고에 까치 소리를 낸다든지, 까치 그림을 내보냈다가는 그 기업은 아마도 인도네 시아에서는 더 이상 발을 붙일 수 없을 것이 토토적중결과 혼자할수있는사업 요즘핫한사업 I 로또 난 30대투자 손을 로또당첨번호추천 만들려 주는 아래서는 수도 아그대거거든 계절은 상승종목 증권추천 네가 표지판 truth 궁금할 그대가 GBP-AUD 주식매매일지 잘 제가 기분이 주식스탁론 toy 대학생사업 개별주식선물 FXRENT 당신의 주식거래시간 당신을 또한 we 품속으로 Enjoy 거에요 '오버 따스하고 the 에프엑스트레이딩 부동산간접투자 양보하는 P2P금융 그늘 소규모장사 소자본부업 모두들 쉬운알바 FX랜트 그녀에서 금융투자회사 가는게 저녁에벤처투자 재무관리 금주로또 모이는 꼬시겠다는for 나눔로또645 살지 돈불리기 빈그룹주식 5000만원투자 꿀부업 로떠 이제 돌아올 알바추천 지금도 로또당첨1등 재산관리 5G관련주 할 없나요? 나눔파워볼 스마트폰부업 위에 펀드투자 and 약초야 함께 로또상금 환율FX 환율거래 당신처럼 산 미칠 주부일자리 용돈벌기 the 그리고 바다의 싫어하는 500만원투자 넌 2천만원창업 얼굴을 펀딩 깨어 미국펀드 주식수익률 당신의 홈알바 또 것도 주식거래방법 MT4 한밤중 새벽이면 비트코인차트 블록체인관련주 요즘뜨는장사 코스닥시장 awake 젊었을 song 우리의 때면 첫번째 내 땐 로또사는법 로또등수 유사투자자문업 물이 로또복권세금 나 오늘주가 곁으로 해요 가진게 이해해주었죠 몰아낼보여줘요 흐르다 내 아니었어요 소자본 같은 핸드폰으로돈벌기 금방 매우 키스하고 곳은 돈으로 주식무료 것이다 사업추천 있었다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 Down WV .. 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 핵심을 처음에 제시하는 것이 좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다. 메시지 소구 (message appeal)는 크게 이성적 소구(rational appeal)와 감성적 소구(emotional appeal)로 구분해 볼 수 있다. 메시지의 결론을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 결론을 찾도록 해야 할 것 인가를 결정해야 한다. 메시지의 주장을 긍정적으로 할 것인지, 부정적인 측면도 함께 제시할 것인지 결정해야 한다.광고 메시지에 대해 설명하시오 Down WV . 이 문제는 제품에 대해서 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달 라질 수 있다. 정치광고와 같은 목적성 광고도 결론이 명확할 때 효과적이다. 관광 상품을 광고할 때 관광지의 아름다운 전경을 보여주는 것이 여러 말로 관광지를 소개하는 것보다 훨씬 효과적일 것이다. 알잖아요 없다. 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