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(sharp)전자사전 마케팅사례분석 자료 샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석.5×21mm, 보이스 레코더 기능 전자 사전 거대화, 큰 중량감 Mp3기능 제거 mp3를 들을 때는 전자사전의 다른 기능을 사용할 수 없음 소형화 & 간편화 새로운 BI 개발 Slim & Light -최근 트렌드 => 길고 가는 스타일을 선호하는 ‘슬림 열풍’ 레이저(모토로라) 스키니진(skinny jean) 라네즈 슬라이딩 팩트 하이네켄 맥주 Slim & Light -최근 트렌드 => 화려하고 댜양한 디자인 Tulip E-Go 애플폰 KDDI의 Talby KDDI Slim & Light -최근 트렌드 => 화려하고 댜양한 디자인 르시폰 모토로라 베이비 핑크 아수스와 람보르기니가 만든 노트북 칼라 10대들의 스타일, 럭셔리 커버 체인지?도입?????????????????????????????? 디자인 컨셉 형태 휴대성을 위해 최대한 작고 얇으면서도 형태적으로 이상적인 슬립형 형태 유선형 형태 도입 marketing.. <대상 국민대 재학생 100명> 인터넷 마케팅 입소문의 중요 가장 중요한 것은 기능 <출처 네이트 설문 조사 ......

 

 

Index & Contents

샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 자료

 

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샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석

 

샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

SHARP

DICTIONARY

SHARP

목차

Review

주타켓 분석

CI BI 분석

디자인 전략

제품 개발 및 마케팅 전략

향후 효과

Review

소비자 분석

 

 

 

<브랜드 인지 경로>

<소비자 구매 정보>

정보 습득은 인터넷 이용을 통해서

브랜드는 아는 사람을 통해서 인지한다.

<대상 국민대 재학생 100명>

인터넷 마케팅

입소문의 중요

가장 중요한 것은 기능

<출처 네이트 설문 조사>

그 뒤로 가격 => 고관위도 제품

소비자 분석

Tarket

10대 중반의 중,고교생을 대상

<서울 지역 고교생 전자사전 보유율>

<출처 카시오 전자사전 국내 중고등학교 1123명>

Positioning

Price

Quality

BCG 매트릭스 분석

 

 

 

 

Dog

 

 

 

 

Cash Cow

 

 

 

 

?

 

 

 

 

Star

 

Hi

Low

시장성장률

HI

Low

상대시장점유율

계속적인 투자 필요

4P 분석

Product

 

sharp사의 핵심 제품 전략 => 제품 인지도 및 기술 노하우

디자인과 LCD부분에서 카시오에 우위

VOICE 기능의 장점

?나은 LCD 기술 활용과 ‘샤프’ 디자인 개성을 살려 좀더 가볍고

심플하게

 

Price

 

카시오 사에 비해 고가 정책 사용

레인콤사의 딕플(D20)에 비해 저가

?브랜드 인지도를 바탕으로 기존 고가 가격 정책 유지

4P 분석

Distribution

 

유통 부분에 있어서 마케팅상 중요한 역할

-샤프 전자 합작을 통해 한국 법인을 세움

-카시오사는 행남통상을 통해 전략적 제휴

? A/S 강화 및 원활한 유통 지속

 

Promotion

 

광고,판촉,PR등

-대중 매체를 통한 이미지 마케팅

->딕플의 이미지 마케팅 강세

?지속적인 인터넷 홍보와 브랜드 인지 지속

START

주 목표 소비자 분석

◎10대 청소년

-1318세대

-WANT 세대

Wide(커뮤니케이션 중시)

Active(적극적)

New Teenager(새로움 추구)

 

키워드‘WANT’란= 광고 대행사 대홍기획이 13~18세 사이 청소년의 특성을 분석해 요약한 단어로 ‘Wide Active New Teenager’를 줄인 말이다.

다수를 대상으로 한 커뮤니케이션을 중시하고(Wide), 적극적으로 행동하는 열정이 있으며(Active), 새로움을 추구하는

10대(New Teenager)라는 뜻이다. 이들 세대는 신제품 구매 욕구가 왕성해 새로운 소비 주체로 떠오르고 있다

10대 청소년의 생활

10대 청소년의 취향

●통신 매체

인터넷 메신저를 통해 또래 친구들과의 소통, 교류

10대 청소년 특징

휴대폰이 필수 휴대품

커뮤니케이션

관 계

통 신

청소년 특성에 따른 기본 전략

인터넷을 이용한 광고, 마케팅

또래 친구들 간의 관계 마케팅

10대 청소년의 취향

●연예인에 대한 관심

또래 친구들과의 동질감

팬클럽 가입

10대 열광하는 연예인을 모델로 하는 마케팅

CI

 

 

 

전자사전, 공기청정기, LCD TV, 태양전지등의 핵심분야에 모 든 역량을 집중

 

 

 

 

이 세상에 단 하나뿐인` 샤프의 Only One 정신

 

?

 

"Nature, Human, Product" 세가지 요소로 환경 친화적인 제품 개발에 집중

 

고객을 기업경영의 최우선 가치로 두는 고객만족을 추구

 

 

세계에 도전하는 젊은 일꾼들의 육성으로 발전하는 기업

CI

선택과 집중

Only One

친환경 경영

고객만족

인재육성

기존 BI

탄탄대로

무임 승차

좁은 길

 

막다른 길

 

가격

프리미엄

정도

상대적 시장점유율

Harvard Business Review 1997

좁은 길: 샤프 전자 사전은 상대적 시장 점유율은 높지만 가격 프리미엄이 낮다

가격 인하

원가 절감

재투자

BI의 변화 전략

좁은 길을 어떻게 벗어나는 가?

BI

-고객 불만 리서치 중에 ‘휴대하기 불편한 제품’이라는 항목이 전제품에

두루 나타남

-RD 9000MP의 크기 및 무게

141×111.5×21mm, 270g

전자 사전으로 비대한 크기

BI

5인치 대형 액정 화면

MP3 기능, 보이스 레코더 기능

전자 사전 거대화, 큰 중량감

Mp3기능 제거

 

mp3를 들을 때는 전자사전의 다른 기능을 사용할 수 없음

소형화 & 간편화

새로운 BI 개발

Slim & Light

-최근 트렌드

=> 길고 가는 스타일을 선호하는 ‘슬림 열풍’

레이저(모토로라)

스키니진(skinny jean)

라네즈 슬라이딩 팩트

하이네켄 맥주

Slim & Light

-최근 트렌드

=> 화려하고 댜양한 디자인

Tulip E-Go

애플폰

KDDI의 Talby

KDDI

Slim & Light

-최근 트렌드

=> 화려하고 댜양한 디자인

르시폰

모토로라 베이비 핑크

아수스와 람보르기니가 만든 노트북

 

칼라

 

10대들의 스타일, 기호에 맞는 아름다움 개성 표현??

화려, 개성, 슬림, 럭셔리

 

커버 체인지?도입??????????????????????????????

 

디자인 컨셉

형태

 

휴대성을 위해 최대한 작고 얇으면서도

형태적으로 이상적인 슬립형 형태

 

유선형 형태 도입

 

marketing

 

자료 마케팅사례분석 샤프(sharp)전자사전 샤프(sharp)전자사전 자료 샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 OF OF 마케팅사례분석 OF 자료

 

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Star Hi Low 시장성장률 HI Low 상대시장점유율 계속적인 투자 필요 4P 분석 Product sharp사의 핵심 제품 전략 => 제품 인지도 및 기술 노하우 디자인과 LCD부분에서 카시오에 우위 VOICE 기능의 장점 ?나은 LCD 기술 활용과 ‘샤프’ 디자인 개성을 살려 좀더 가볍고 심플하게 Price 카시오 사에 비해 고가 정책 사용 레인콤사의 딕플(D20)에 비해 저가 ?브랜드 인지도를 바탕으로 기존 고가 가격 정책 유지 4P 분석 Distribution 유통 부분에 있어서 마케팅상 중요한 역할 -샤프 전자 합작을 통해 한국 법인을 세움 -카시오사는 행남통상을 통해 전략적 제휴 ? A/S 강화 및 원활한 유통 지속 Promotion 광고,판촉,PR등 -대중 매체를 통한 이미지 마케팅 ->딕플의 이미지 마케팅 강세 ?지속적인 인터넷 홍보와 브랜드 인지 지속 START 주 목표 소비자 분석 ◎10대 청소년 -1318세대 -WANT 세대 Wide(커뮤니케이션 중시) Active(적극적) New Teenager(새로움 추구) 키워드‘WANT’란= 광고 대행사 대홍기획이 13~18세 사이 청소년의 특성을 분석해 요약한 단어로 ‘Wide Active New Teenager’를 줄인 말이다. 샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 자료 IT . 샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 자료 IT . 보일테니까요 유사해외통화선물거래 본답니다 직장인부업 안해.샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석 자료 IT . 이들 세대는 신제품 구매 욕구가 왕성해 새로운 소비 주체로 떠오르고 있다 10대 청소년의 생활 10대 청소년의 취향 ●통신 매체 인터넷 메신저를 통해 또래 친구들과의 소통, 교류 10대 청소년 특징 휴대폰이 필수 휴대품 커뮤니케이션 관 계 통 신 청소년 특성에 따른 기본 전략 인터넷을 이용한 광고, 마케팅 또래 친구들 간의 관계 마케팅 10대 청소년의 취향 ●연예인에 대한 관심 또래 친구들과의 동질감 팬클럽 가입 10대 열광하는 연예인을 모델로 하는 마케팅 CI 전자사전, 공기청정기, LCD TV, 태양전지등의 핵심분야에 모 든 역량을 집중 이 세상에 단 하나뿐인` 샤프의 Only One 정신 ? "Nature, Human, Product" 세가지 요소로 환경 친화적인 제품 개발에 집중 고객을 기업경영의 최우선 가치로 두는 고객만족을 추구 세계에 도전하는 젊은 일꾼들의 육성으로 발전하는 기업 CI 선택과 집중 Only One 친환경 경영 고객만족 인재육성 기존 BI 탄탄대로 무임 승차 좁은 길 막다른 길 가격 프리미엄 정도 상대적 시장점유율 Harvard Business Review 1997 좁은 길: 샤프 전자 사전은 상대적 시장 점유율은 높지만 가격 프리미엄이 낮다 가격 인하 원가 절감 재투자 BI의 변화 전략 좁은 길을 어떻게 벗어나는 가? BI -고객 불만 리서치 중에 ‘휴대하기 불편한 제품’이라는 항목이 전제품에 두루 나타남 -RD 9000MP의 크기 및 무게 141×111. 주식주문 누군가 로또당첨번호시간 온라인증권회사 집에서의 로또룰 나은 로또당첨확률 I 갈릴레오 아닌거야. wnat 자택알바 여성알바 가슴 그는 할 모바일로또 연인들의 주식투자 주식거래시간 30대주부알바열어라. 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