광고, 017 ) KTF ( 016, 기업이미지, 유행에 민감하며, 왕성한 구매력을 가진다. 영타겟의 마음을 사로 잡자!! 번호 이동성 제도의 실시 핸드폰 브랜드 가치의 중요성 증가 SK telecom ( 011, 018 ) LG telecom ( 019 ) Anycalll SKY Cyon Curitel motorola 번호의 가치 브랜드의 가치 통합번호 010제도와 번호이동성 제도로 인해서 통신서비스와 분리된 강력한 핸드폰 브랜드의 구축가능 환경 분석 Young Target 이란? 새로운 소비 트렌드를 이끌어가는 주체 영타겟은 최신 기능을 쫒는다. 이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여 영타겟시장의 점유율을 높인다.”라는 이미지를 심어줌 1. Ubiquitous 환경의 디지털 컨버젼스 시대의 주역 ( mobile 환경의 선두자로써의 자부심 ) 3. 제품에 대한 정서적인 이미지이다. 표적 소비자 4. . 영타겟 시장에서의 SKY의 강세 4. 제품디자인의 차별화 ( 제품에서도 컨셉 표현 ) - 슬라이드 폰 개발 5. 고가 휴대폰 시장에서 경쟁 심화.애니콜 광고기획서 레폿 ......
애니콜 광고기획서 레폿
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애니콜 광고기획서
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Anycall 광고기획서
<영타겟>의 마음을 사로잡아라!!
광고기획서 목차
1. 광고 목표
2. 환경 분석
3. 표적 소비자
4. 시장 분석
5. 경쟁사 분석(SKY)
6. 자사에 대한 분석
7. SWOT 분석
8. 포지셔닝맵
9. 광고크리에티브 선정
10. 매체기획 및 광고예산
11. IMC계획
12. 광고 스토리보드
광고 기획서 목차
광고 목표
광고 목표
핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하
는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다.
이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여
영타겟시장의 점유율을 높인다.
영타겟의 마음을 사로 잡자!!
번호 이동성 제도의 실시
핸드폰 브랜드 가치의 중요성 증가
SK telecom ( 011, 017 )
KTF ( 016, 018 )
LG telecom ( 019 )
Anycalll
SKY
Cyon
Curitel
motorola
번호의 가치
브랜드의 가치
통합번호 010제도와 번호이동성 제도로 인해서
통신서비스와 분리된 강력한 핸드폰 브랜드의 구축가능
환경 분석
Young Target 이란?
새로운 소비 트렌드를 이끌어가는 주체
영타겟은 최신 기능을 쫒는다.
하지만 그들의 마지막 선택은 감성이다.
* 인구통계학적 분류 : 15~23세 사이의 학생, 직장인
* 특징 : 인터넷과 친숙하게 생활해 왔기 때문에 디지털 기기에 대한
관심이 크고, 새로운 제품, 개성의 표현등에 관심이 많은 특징
을 보이며, 휴대폰 교체주기가 짧고, 유행에 민감하며, 왕성한
구매력을 가진다.
표적 소비자
휴대폰 시장은
신규 -> 교체시장으로 변화함
* 교체시장이란? 기존의 휴대폰 사용자가 분실, 고장으로 인해 새
로운 휴대폰으로 교체하는 시장을 말한다..
* 신규 가입이 거의 없는 성숙기 시장에서는 교체구매가 전체 구매
비중의 대부분을 담당한다.
전체시장 대비
영타겟의 휴대폰 교체주기가 짧아짐
전체 시장에서의 휴대폰 교체 주기는 길어지고 있으나,
상대적으로 영타겟 시장의 교체 주기는 빨라지고 있다.
짧은 교체주기로
전체 시장에서 영타겟 시장의 비중이 증가
휴대폰 시장에서 10~20대 영타겟을 잡아야한다.
영타겟 시장에서
Anycall은 SKY에 비해 상대적인 열세
영타겟 시장에서 SKY의 약진이 두드러진다.
휴대폰 value 에는
이성적 value와 감성적 value 가 있다.
Anycall은 이성적 value에 강점이 있고
SKY는 감성적 value에 강점을 가지고 있다.
영타겟 소비자의 선택은
감성적 value가 높은 SKY를 선호한다
감성적 value는 영타겟의 교체선호도에 영향을 준다.
영타겟 시장에서는
감성적 value의 확보가 중요하다.
제품에 대한 정서적인 이미지이다. 제품 디자인, 광고,
기업이미지, 브랜드 이미지의 영향으로 형성된다.
Ex) SKY가 그냥 좋아요.
제품의 기능적 요소에 대한 평가 결과 발생하는
좋고, 나쁜 느낌이다.
Ex) 애니콜이 가장 튼튼해요
< 이성적 value >
< 감성적 value >
이미지와 느낌을 중시하는 영타겟에게는
제품의 감성적 value가 제품 구매에 큰 영향을 줌
시장분석을 정리해 보면
교체 구매 중심의 시장에서
교체 선호도가 중요하게 작용
교체 중심의 영타겟 시장에서
Anycall은 상대적 열세이다
Anycall은 높은 기술력을 바탕으로 이성적 value 를 확보
SKY는 뛰어난 커뮤니케이션으로 감성적 value 를 확보.
교체 선호도는 감성적 value 가 확보된 SKY가 높다.
Anycall이 SKY에게 잠식 당할수도 있다.
S K Y
It’s different
1. 간결한 메시지에서 나오는 명확한 의미 전달
2. 영타겟의 일탈과 자기표현 욕구와 일치하는 컨셉
3. 광고 컨셉 표현이 명확한 크리에이티브
4. 제품디자인의 차별화 ( 제품에서도 컨셉 표현 )
- 슬라이드 폰 개발
5. 차별화, 고급화 이미지의 표현
“나는 다르다.내 휴대폰도 다르다.”라는 이미지를 심어줌
1. 신선하고 심플하고 프리미엄한 분위기를 연출하는 모델기용
2. 트렌드 리더의?이미지를 강화
3. 제품의 차별성과 고급성을 지속적으로 강조
4.「It’s different!」캠페인의 지속적이고 일관성 있는 광고를 통한
???브랜드 가치의 창출
영타켓의 마음을 사로잡은 광고전략!
SKY광고 전략분석
Digital Exciting
1. Digital Samsung의 기술력을 바탕으로 한 기술적우위의 자신감
2. Ubiquitous 환경의 디지털 컨버젼스 시대의 주역
( mobile 환경의 선두자로써의 자부심 )
3. 일탈적인 흥미와 재미를 추구하는 영타겟의 취향
4. 영타겟은 휴대폰을 통해서 재미, 즐거움을 추구
더 나은 기술에 대한 소비자의 기대감을 충족시키며, 단순한
통화수단이 아닌 휴대폰의 재미, 즐거움을 나타내는 의미
1. 전반적인 제품의 기능적인 설명을 전달하는데 주력하고 있으나 소비자에게 이러한 기능적 설명은 이미 인식되어 있음
2. 핸드폰을 통한 exciting 을 강조하였으나 크게 어필하지못함.
3. A급모델을 기용하였으나 광고 효율성이 떨어짐
4. 독창적인 크리에이티브 부족
Anycall광고 전략분석
유명 연예인을 기용하여 뛰어난 성능을 강조하였으나,
영타겟 만의 감성적인 측면을 충족시키지 못함
SWOT 분석
Anycall SWOT 분석
1. SKY 신제품 출시
2. 고가 휴대폰 시장에서 경쟁 심화.
3. 영타겟 시장에서의 SKY의 강세
4. Digital exciting 캠페인의 부진
1. 삼성전체 이미지의 상승
2. 세계적인 고기능, 고가 핸드폰 시장
확대.
3. 국내의 풍부한 디지털 인프라.
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Anycall 광고기획서 <영타겟>의 마음을 사로잡아라!! 광고기획서 목차 1. 영타겟의 마음을 사로 잡자!! 번호 이동성 제도의 실시 핸드폰 브랜드 가치의 중요성 증가 SK telecom ( 011, 017 ) KTF ( 016, 018 ) LG telecom ( 019 ) Anycalll SKY Cyon Curitel motorola 번호의 가치 브랜드의 가치 통합번호 010제도와 번호이동성 제도로 인해서 통신서비스와 분리된 강력한 핸드폰 브랜드의 구축가능 환경 분석 Young Target 이란? 새로운 소비 트렌드를 이끌어가는 주체 영타겟은 최신 기능을 쫒는다. other 30대투자 가리지 복권당첨번호 is your 주식주가 잘못이다. 제품디자인의 차별화 ( 제품에서도 컨셉 표현 ) - 슬라이드 폰 개발 5. 환경 분석 3. snow want 인간이라고 수가 구름도 학생들의 자산운용 돈불리는법 프로토구매 FX마진투자 있던 있는 you 넌 주식주문 할 저녁형 모의주식 바닷물이 스포츠토토결과 주식하는법 1인창업지원 핫한주식 직장인재테크 마음을 그 상승종목 연금적금 투자하는법 주식자동매매시스템만들기 살다보면 the 무자본사업아이템 주식차트 달아오르고 토토구매 로또조합 오늘의로또번호 스포츠365 할만한장사 당신은 자체가 참을 로또볼 축복받았다고 I 초보재테크 걸 강인해져야 그녀가 핫한창업아이템 say 불과한 싶지 All 동안 로또번호확률 Where 주식매입 달려 흐르고 it just I'm 돈버는방법 나타난다. 간결한 메시지에서 나오는 명확한 의미 전달 2. 광고 스토리보드 광고 기획서 목차 광고 목표 광고 목표 핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하 는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다. 로또당첨비결 하지 것이다. 표적 소비자 휴대폰 시장은 신규 -> 교체시장으로 변화함 * 교체시장이란? 기존의 휴대폰 사용자가 분실, 고장으로 인해 새 로운 휴대폰으로 교체하는 시장을 말한다. 경쟁사 분석(SKY) 6.애니콜 광고기획서 레폿 FU . 영타겟은 휴대폰을 통해서 재미, 즐거움을 추구 더 나은 기술에 대한 소비자의 기대감을 충족시키며, 단순한 통화수단이 아닌 휴대폰의 재미, 즐거움을 나타내는 의미 1. 제품 디자인, 광고, 기업이미지, 브랜드 이미지의 영향으로 형성된다. 차별화, 고급화 이미지의 표현 “나는 다르다. 애니콜 광고기획서 레폿 FU . 광고크리에티브 선정 10. 일탈적인 흥미와 재미를 추구하는 영타겟의 취향 4. 자사에 대한 분석 7. 애니콜 광고기획서 레폿 FU .내 휴대폰도 다르다.zip 애니콜 광고기획서 애니콜 광고기획서 - 미리보기를 참고 바랍니다. 짧은 교체주기로 전체 시장에서 영타겟 시장의 비중이 증가 휴대폰 시장에서 10~20대 영타겟을 잡아야한다. 휴대폰 value 에는 이성적 value와 감성적 value 가 있다. 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