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그만 펩시콜라를 우르르 무너뜨리고 도망쳐 버린다는 내용이다. 그런데 이게 웬 일인가. 물론 치사한 측면이 없지 않다. 광고의 내용인 즉슨 펩시콜라는 코카콜라와 비교해서 너무 맛있어서 코카콜라의 담당자들조차도 펩시를 더 좋아할 정도라는 것이다... , 미국의 경우 이미 72년부터 경쟁사나 제품의이름을 직접 거명할 수 있는 비교광고를 허용했다. 그러나 명확성으로만 따지자면 더 이상 명확할 수 없는 이러한 비교광고는 우리 나라에서는 아쉽게도 허용되지 않는다. 비교대상이 되는 상표 이름을 직접 거론하지 않는다든지, 앞서의 펩시콜라 사례에서도 알 수 있듯이 외국에서는 거의 대부분의 국가에서 아무런 규제 없이 비교광고가 행해지고 있으며, 품질과 관련해 공신력 있는 기관이나 단체에서 행한 실험 결과 수치 정도만 인용할 수 있는 것이다. 비교광고의 유혹을 쉽게 뿌리치지 못하는 것은 그만큼 광고효과가 높기 때문인데 초등학교 시절부터 옆집 아이와 성적이 비교되고, 어딜 가나 습관적으로 개인의 능력이 ......
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비교광고
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고속도로 휴게소 같은 간이 음식점. 코카콜라 운반차량의 기사와 펩시콜라 운반차량의 기사가 서로 경계심을 보이면서도 서로가 마시고 있는 콜라에 대해 호기심을 보이고 있다. 마침내 서로 바꿔 먹어보기로 결정한 두 사람. 그런데 이게 웬 일인가. 펩시콜라 기사는 자기 콜라를 빨리 달라고 성화이고 코카콜라 담당자는 빼앗기지 않으려고 난리다. 광고의 내용인 즉슨 펩시콜라는 코카콜라와 비교해서 너무 맛있어서 코카콜라의 담당자들조차도 펩시를 더 좋아할 정도라는 것이다. 또 다른 한 편은 이미 펩시 맛을 알게 된 코카콜라 담당자. 편의점에서 누가 볼 새라 슬그머니 펩시콜라를 꺼내다가 아뿔싸, 그만 펩시콜라를 우르르 무너뜨리고 도망쳐 버린다는 내용이다. 역시 코카콜라 담당자도 인정하는 펩시의 맛을 표현하여 코카콜라보다 펩시콜라가 더 맛있음을 광고하는 것이다. 물론 치사한 측면이 없지 않다. 그러나 명확성으로만 따지자면 더 이상 명확할 수 없는 이러한 비교광고는 우리 나라에서는 아쉽게도 허용되지 않는다. 그런데 TV에서 비교광고를 봤다고? 물론 소극적인 의미의 비교광고는 가능하다. 비교대상이 되는 상표 이름을 직접 거론하지 않는다든지, 품질과 관련해 공신력 있는 기관이나 단체에서 행한 실험 결과 수치 정도만 인용할 수 있는 것이다. 이에 반해, 앞서의 펩시콜라 사례에서도 알 수 있듯이 외국에서는 거의 대부분의 국가에서 아무런 규제 없이 비교광고가 행해지고 있으며, 미국의 경우 이미 72년부터 경쟁사나 제품의이름을 직접 거명할 수 있는 비교광고를 허용했다. 소비자들에게 보다 많은 정보를 제공하고, 상품간에 선의의 경쟁을 더욱 촉진시킨다는 이유에서였다. 실제로 현재 집행되고 있는 미국 광고 전체의 약 35%가 비교광고이다.
국내의 경우 비교광고가 엄격히 규제되다 보니 나름대로 교묘한 아이디어를 짜내야만 하는 것이다. 비교광고의 유혹을 쉽게 뿌리치지 못하는 것은 그만큼 광고효과가 높기 때문인데 초등학교 시절부터 옆집 아이와 성적이 비교되고, 어딜 가나 습관적으로 개인의 능력이 비교 당하듯 광고에서 역시 비교해서 그 우위를 말할 때 소비자들에게 큰 설득력을 가지게 되기 때문이다. .
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