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Intro ......

 

재의 마케팅 상황 1) 업계의 현황 ’96년 석유사업은 대규모의 설비증설 투자를 성공적으로 완료하는 한편,, 비용절감을 통한 경쟁력 강화에 힘써, 정제시설 운영효율 증대 및 소비자에 밀착된 효과적인 마케팅전략 추진을 통해 경쟁력 강화를 지속적으로 추진함으로써 국내 석유시장의 Market Leakeaship을 더욱 공고히 하였다. 요업 및 1차금속 업종은 에너지 대체 및 효율성 개선 등으로 소비가 감소하였다. 그 이유는 화학 및 기계금속 업종은 가동율 상승으로 인하여 소비증가율이 전년보다 다소 높아졌으나. 위 협 과 기 회 4.3%보다 높아진 6. 또한 향후 높은 수요증가가 예상 되는 아시아/태평양 석유시장 진출 및 해외 Trading 확대를 통한 석유사업 국제화와 LNG발전사업 진출 등 석유사업 다각화도 적극 추진함으로써, 수송부문, 효과적인 광고전략 등으로 소비자 인지도가 제고되어 높은 판매량 증대를 달성하였다. 그리고, 마케팅개발원 교육을 통한 주유소 효율증대, 21세기 세계일류수준의 종합에너지 회사로의  ......

 

 

Index & Contents

21세기 세계일류 야망

 

SK주식회사의 기업현황과 마케팅 전략 등에 대해서 분석하였습니다. 21세기세계일류야망

 

 

1. 집 행 요 약 서

 

2. 현 재 의 마 케 팅 상 황

 

1) 업 계 의 현 황

2) 시 장

① 시 장 및 세 분 시 장

② 고객욕구와 고객 구매 영향 마케팅

3) 재 무 현 황

① 주 가 관 련 지 표

② 요 약 대 차 대 조 표

③ 요 약 손 익 계 산 서

4) 제 품 성

5) 유 통

6) 경 쟁 사

 

3. 위 협 과 기 회

 

4. 목 표 와 문 제 점

1) 목 표

2) 문 제 점

 

2. 현재의 마케팅 상황

 

1) 업계의 현황

 

’96년 석유사업은 대규모의 설비증설 투자를 성공적으로 완료하는 한편, 본사 및 대리점 조직·인력의 혁신적 개편, 마케팅 차별화 전략, 비용절감을 통한 경쟁력 강화에 힘써, 총판매량 218백만배럴, 일평균 77만배럴을 달성하여 국내 시장점유률 1위로 국내 정유업계의 선두주자 위치를 더욱 공고히 하였다. 특히, 주유소 소사장제 도입, 마케팅개발원 교육을 통한 주유소 효율증대, 효과적인 광고전략 등으로 소비자 인지도가 제고되어 높은 판매량 증대를 달성하였다.

그리고, SK Corporation은 ’97년부터 시행되는 국내 석유제품가격 및 수출·입 자유화라는 새로운 경영환경 변화에 대응하여, 정제시설 운영효율 증대 및 소비자에 밀착된 효과적인 마케팅전략 추진을 통해 경쟁력 강화를 지속적으로 추진함으로써 국내 석유시장의 Market Leakeaship을 더욱 공고히 하였다. 또한 향후 높은 수요증가가 예상 되는 아시아/태평양 석유시장 진출 및 해외 Trading 확대를 통한 석유사업 국제화와 LNG발전사업 진출 등 석유사업 다각화도 적극 추진함으로써, 21세기 세계일류수준의 종합에너지 회사로의 성장을 위해 노력하고 있다.

 

2) 시 장

 

① 시장 및 세분시장

정유의 시장은 산업부문, 수송부문, 가정상업부문, 발전시장부문으로 세분할수 있다. 먼저 산업시장부문에 있어서 1～6 월중 소비증가율은 전년동기 증가율 3.3%보다 높아진 6.4%가 증가하였다. 그 이유는 화학 및 기계금속 업종은 가동율 상승으로 인하여 소비증가율이 전년보다 다소 높아졌으나. 요업 및 1차금속 업종은 에너지 대체 및 효율성 개선 등으로 소비가 감소하였다.

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