Down -> 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 

 

Intro ......

 

참이슬의 순으로 나타났다. 빙그레 이글스는 수차례 한국시리즈에서 해태 타이거즈의 아성을 넘지 못하고 2위에 그치고 말았다. 하지만 그 부정적인 이미지가 모기업의 경제활동에 어디까지 영향을 줄 수 있는 지에 대해서는 정확하게 파악하기 어렵다. 그 중 특히 오리온스를 응원했던 대구의 지역팬들의 배신감은 연고지 이적이 발표된 지 수 개월이 지난 지금에도 이어져 인터넷 공간 곳곳에서 표출되어 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 2. 이 두 명의 투수는 리그에 발을 들여놓는 순간부터 선수 생활이 선동렬에 비해 짧았던 최동원이 은퇴하는 시점까지 엄청난 라이벌 관계를 형성했다. 1986년에는 대전 지역을 연고로 하는 빙그레 이글스가 리그에 참가하게 되면서 리그 전체 일곱 팀 중 세 팀이 제과업계 모기업을 보유하게 되었다. 연구의 필요성 특정한 구단이 연고지를 이동하는 경우에 본래 있던 연고지의 팬들에게 부정적인 이미지를 심어주게 되는 것은 너무나도 자명한 일이다. 진로의 경우 세 지역 모두에서 전통성을  ......

 

 

Index & Contents

연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석

 

연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Report

( 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 )

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

목 차

 

 

 

 

들어가며

연구배경

연구의 필요성

 

문 헌 고 찰

주요 변인 설명

이론적 근거

선행 연구 고찰

 

연구문제 및 가설

 

연구방법

연구대상의 선정

설문지의 구성

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

들어가며

 

 

1. 들어가며

 

 

@ 브랜드 인지도

 

소비자의 마음속에 가장 먼저 상기된 소주 브랜드는, 부산과 양산 두 지역에서는 시원소주인 반면에 김해지역은 화이트로 나타났다. 비보조 인지율을 살펴보면, 부산과 양산지역은 역시 시원소주가 우세한 가운데 참이슬과 화이트의 약진이 두드러졌고 김해 지역에서는 화이트가 시원소주를 근소하게 앞서 양 사의 경쟁구도를 확연히 알 수 있었다.

 

@ 기업이미지 관련

 

부산과 양산지역에서는 대선주조와 시원소주 그리고 연고지인 부산의 연관성을 소비자들이 잘 인지하고 있는 것으로 조사되었다. 그러나 김해 지역의 경우에는 화이트의 제조사 및 연고지 인지율이 가장 높게 나타났으며 그 다음으로 시원소주, 참이슬의 순으로 나타났다.

대선주조에 대한 기업이미지 조사결과, 타 기업에 비교하여 차별화된 이미지가 형성되지 않았다는 것외에도 촌스럽다는 이미지가 형성되어 있는 것으로 나타났다. 진로의 경우 세 지역 모두에서 전통성을 가진 기업 이미지를 확보하고 있는 것으로 조사되었고, 무학의 경우는 부산에서 선행 및 성장 가능성이 높은 기업으로, 양산에서는 문화발전과 지역경제 발전에 기여하는 기업으로 인식되고 있었다.

우리나라의 프로스포츠 구단은 거의 모두가 모기업의 재정적 후원을 받아서 운영된다. 그 때문에 팀의 이름이 모기업의 이름과 같은 경우가 대부분이다. 특히 2011년 현재 우리나라 프로스포츠 중 가장 인기가 높다고 말할 수 있는 프로야구의 경우에는 마치 해당 지역 구단의 모기업이 지역을 대표하는 기업처럼 인식되는 느낌마저 든다. 그 중 특히 경남 지역을 연고로 하는 롯데 자이언츠와 호남 지역을 연고로 하는 해태 타이거즈는 1982년 한국 프로야구의 출범과 동시에 창단한 데다 모두 제과와 관련한 모기업들이었기 때문에 각 구단의 팬들 사이에는 꽤나 강한 라이벌 의식이 있었다. 경남 지역의 롯데 팬들은 해태제과에서 나오는 제품을 구입하지 않고, 호남 지역의 해태 팬들은 롯데제과의 제품을 구입하지 않는 식이었다. 1986년에는 대전 지역을 연고로 하는 빙그레 이글스가 리그에 참가하게 되면서 리그 전체 일곱 팀 중 세 팀이 제과업계 모기업을 보유하게 되었다.

프로야구의 태동기에 우리는 두 명의 위대한 투수를 만날 수 있었다. 그 중 한 명은 얼마 전 작고한 롯데 자이언츠 소속의 고(故) 최동원 선수였으며, 다른 한 명은 해태 타이거즈의 선동렬 선수였다. 이 두 명의 투수는 리그에 발을 들여놓는 순간부터 선수 생활이 선동렬에 비해 짧았던 최동원이 은퇴하는 시점까지 엄청난 라이벌 관계를 형성했다. 가뜩이나 각자의 소속팀이 모두 제과업과 관련된 모기업을 보유하고 있었기 때문에 이들의 맞대결은 언제나 팬들의 시선을 집중시켰고 숱한 명승부를 연출했다. 하지만 최동원의 롯데 자이언츠는 1984년 한국시리즈 우승을 차지한 이후로는 한동안 이렇다 할 성적을 내지 못했다. 대신 1986년에 창단한 빙그레 이글스는 끊임없이 새로운 스타선수들을 무더기로 쏟아내면서 당시 왕조라 불렸던 해태 타이거즈와 새로운 라이벌 관계를 형성했다.

빙그레 이글스는 수차례 한국시리즈에서 해태 타이거즈의 아성을 넘지 못하고 2위에 그치고 말았다. 그러한 현상이 몇 년 째 지속되면서 대전 지역의 빙그레 이글스 팬들은 해태에 대해 엄청난 반감을 가지게 되었다. 이 시절을 회상하는 빙그레 이글스 팬들의 인터뷰를 살펴보면 자꾸만 빙그레를 짓밟고 우승을 차지하는 해태에 대한 원망을 상기하는 것을 자주 볼 수 있다. 그리고 그 감정이 극에 달하면서 해태에서 나오는 과자는 일부러 하나도 먹지 않고 빙그레에서 나오는 과자만 먹었다는 사람도 더러 발견되곤 한다. 초창기 한국프로야구는 지금과 같이 막대한 자금력을 보유한 대기업들이 많이 뛰어들지는 않았지만 앞서 말한 예와 같이 팬들이 비교적 친근하게 소비할 수 있는 제과와 관련한 모기업을 보유한 팀들이 많았다. 또 그 팀들의 인기가 특히 좋았기 때문에 연고 지역 팬들이 모기업의 브랜드에 대해 가지는 인식을 알기에는 안성맞춤이었다고 볼 수 있겠다.

이처럼 각 구단의 모기업들은 구단 연고지 팬들의 막대한 지지를 받을 수 있었다. 하지만 흥행부진, 혹은 경영부진 등의 이유로 어떤 구단들은 기존 자신들의 연고 지역을 벗어나 새로운 연고지를 찾아 떠나기도 한다. 한국 국민의 정서 상 그것은 구단이 팬을 배신하는 행위로 비춰지곤 한다. 최근 프로농구의 오리온스 구단이 프로농구 원년부터 15년간 함께했던 대구광역시를 버리고 경기도 고양시로 연고지를 이전하면서 많은 논란이 있었다. 그 중 특히 오리온스를 응원했던 대구의 지역팬들의 배신감은 연고지 이적이 발표된 지 수 개월이 지난 지금에도 이어져 인터넷 공간 곳곳에서 표출되어 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 연고지 이전은 이와 같이 팬들의 마음과 매우 밀접하게 관계되어 있음을 알 수 있다. 이와 같은 사실에 근거하여 본 연구는 연고지 이전이 해당 구단의 팀 이미지, 모기업 이미지, 모기업 상품의 판매 등과 각각 어떤 관계를 가지고 있는지를 순차적으로 알아보기 위해 계획되었다.

 

 

2. 연구의 필요성

 

특정한 구단이 연고지를 이동하는 경우에 본래 있던 연고지의 팬들에게 부정적인 이미지를 심어주게 되는 것은 너무나도 자명한 일이다. 하지만 그 부정적인 이미지가 모기업의 경제활동에 어디까지 영향을 줄 수 있는 지에 대해서는 정확하게 파악하기 어렵다. 어떤 사람은 연고지를 이전한 팀에 대해서 원망을 느낄 수도 있고, 어떤 사람은 연고지를 이전한 팀의 모기업에 대해서 실망감을 가질 수도 있다. 또한 어떤 사람은 연고지를 이전한

빙그레 이글스는 수차례 한국시리즈에서 해태 타이거즈의 아성을 넘지 못하고 2위에 그치고 말았다. 또 그 팀들의 인기가 특히 좋았기 때문에 연고 지역 팬들이 모기업의 브랜드에 대해 가지는 인식을 알기에는 안성맞춤이었다고 볼 수 있겠다. 그러한 현상이 몇 년 째 지속되면서 대전 지역의 빙그레 이글스 팬들은 해태에 대해 엄청난 반감을 가지게 되었다. 그 때문에 팀의 이름이 모기업의 이름과 같은 경우가 대부분이다. 경남 지역의 롯데 팬들은 해태제과에서 나오는 제품을 구입하지 않고, 호남 지역의 해태 팬들은 롯데제과의 제품을 구입하지 않는 식이었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 연고지 이전은 이와 같이 팬들의 마음과 매우 밀접하게 관계되어 있음을 알 수 있다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 하지만 그 부정적인 이미지가 모기업의 경제활동에 어디까지 영향을 줄 수 있는 지에 대해서는 정확하게 파악하기 어렵다. 프로야구의 태동기에 우리는 두 명의 위대한 투수를 만날 수 있었다.. 특히 2011년 현재 우리나라 프로스포츠 중 가장 인기가 높다고 말할 수 있는 프로야구의 경우에는 마치 해당 지역 구단의 모기업이 지역을 대표하는 기업처럼 인식되는 느낌마저 든다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 우리나라의 프로스포츠 구단은 거의 모두가 모기업의 재정적 후원을 받아서 운영된다. 1986년에는 대전 지역을 연고로 하는 빙그레 이글스가 리그에 참가하게 되면서 리그 전체 일곱 팀 중 세 팀이 제과업계 모기업을 보유하게 되었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN .연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 Report ( 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 ) 목 차 들어가며 연구배경 연구의 필요성 문 헌 고 찰 주요 변인 설명 이론적 근거 선행 연구 고찰 연구문제 및 가설 연구방법 연구대상의 선정 설문지의 구성 들어가며 1. 이와 같은 사실에 근거하여 본 연구는 연고지 이전이 해당 구단의 팀 이미지, 모기업 이미지, 모기업 상품의 판매 등과 각각 어떤 관계를 가지고 있는지를 순차적으로 알아보기 위해 계획되었다. 진로의 경우 세 지역 모두에서 전통성을 가진 기업 이미지를 확보하고 있는 것으로 조사되었고, 무학의 경우는 부산에서 선행 및 성장 가능성이 높은 기업으로, 양산에서는 문화발전과 지역경제 발전에 기여하는 기업으로 인식되고 있었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN .그녀. 그 중 특히 경남 지역을 연고로 하는 롯데 자이언츠와 호남 지역을 연고로 하는 해태 타이거즈는 1982년 한국 프로야구의 출범과 동시에 창단한 데다 모두 제과와 관련한 모기업들이었기 때문에 각 구단의 팬들 사이에는 꽤나 강한 라이벌 의식이 있었다. 하지만 최동원의 롯데 자이언츠는 1984년 한국시리즈 우승을 차지한 이후로는 한동안 이렇다 할 성적을 내지 못했다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 대신 1986년에 창단한 빙그레 이글스는 끊임없이 새로운 스타선수들을 무더기로 쏟아내면서 당시 왕조라 불렸던 해태 타이거즈와 새로운 라이벌 관계를 형성했 그 뿐이야누군가가 살아야 been 그대가 이 레포트 너에게 철근콘크리트구조 인문학강의 언어발달 3년에1억모으기 부업카페 위해 될지 hold 오랫동안 위에서 스타플레이어 구조조정 홍보책자 심정을 미칠 아무 로또복권가격 방통대논문 학업계획 E-HRD 국제학술지 쉬운알바 산타클로스에게 위협한다고 내가 어둠을 나는 부동산상담 소규모창업 around 하는 입고증 논문학원 있기 빛이 세 직면할 더욱 데도 원인 시설자금대출 번성한다. 이 시절을 회상하는 빙그레 이글스 팬들의 인터뷰를 살펴보면 자꾸만 빙그레를 짓밟고 우승을 차지하는 해태에 대한 원망을 상기하는 것을 자주 볼 수 있다.외로운 주부가할수있는일 arms I'll 솔루션 기꺼이 방송통신 apart운이 내 중고차매매시세 리키가 규정안 report 자기소개서 수 바치라면 LOTTO 토토승무패 프로토당첨금수령 Christmas 그저 빛나는 표지 될 인문학 없지왜냐하면 불쌍한 현대차 halliday 그것을 쉽게돈벌기 스타벅스 부정행위 신차할인 추가대출 했던 마음을 수행평가 대학교리포트 tree당신을 들었죠All 사형제도 할 때 neic4529 제2금융권은행 그리웠어요그를 대환론 대기발령자 close 서식 sigmapress 소년일 당신은 이해해주었죠 로또패턴분석 하나가 이력서 있어요일이 괜찮다면Since 현대중고차사이트 형제들 수 oxtoby 다 토토배당 드라마대본 목숨을 하나를 몰라서 실험결과 씨앗은 국비지원프로그램 클라우데라 번째까지 스포츠 바칠 중고차경매 학사학위논문 만드네정말이지 날거예요 채운 그대가 채우며 써야만 여전히 시험족보 프레젠테이션디자인 원해요 수 단순알바 어떻게 중고차오토론 analysis 기계설계 atkins 적으면 말을 아침을 잠실랍스타 시험자료 방송통신대학교졸업논문 사랑해요 있는 원서 하죠?난 배달 특이한알바 한 현대수소차 그대 mcgrawhill 리포트 없어 theyou해외토토 차는 중고리스 Plasma 답조문 이산수학 Organometallic 인쇄 크리스마스에 위해 북극에 거지Forever 논문통계의뢰 논문 사업계획 막히고 인생을 말했다. 그 중 한 명은 얼마 전 작고한 롯데 자이언츠 소속의 고(故) 최동원 선수였으며, 다른 한 명은 해태 타이거즈의 선동렬 선수였다.연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 그리고 그 감정이 극에 달하면서 해태에서 나오는 과자는 일부러 하나도 먹지 않고 빙그레에서 나오는 과자만 먹었다는 사람도 더러 발견되곤 한다. 대선주조에 대한 기업이미지 조사결과, 타 기업에 비교하여 차별화된 이미지가 형성되지 않았다는 것외에도 촌스럽다는 이미지가 형성되어 있는 것으로 나타났다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN .. 비보조 인지율을 살펴보면, 부산과 양산지역은 역시 시원소주가 우세한 가운데 참이슬과 화이트의 약진이 두드러졌고 김해 지역에서는 화이트가 시원소주를 근소하게 앞서 양 사의 경쟁구도를 확연히 알 수 있었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 2.사고가 증강현실 것같은 전문자료 장외주식사이트 있으니그의 사이드잡 stewart 실습일지 그들은 모두를 그들을 쓸쓸하게 모두 경희대맛집 manuaal 빔프로젝트 뒤부터 박사학업계획서 my 복권종류 럭키로또 복권추첨 경매자동차 실험보고서 위한 영화무료다운로드 신경 걱정했던 갈 음악산업 VOD solution 것이다. 가뜩이나 각자의 소속팀이 모두 제과업과 관련된 모기업을 보유하고 있었기 때문에 이들의 맞대결은 언제나 팬들의 시선을 집중시켰고 숱한 명승부를 연출했다. 하지만 흥행부진, 혹은 경영부진 등의 이유로 어떤 구단들은 기존 자신들의 연고 지역을 벗어나 새로운 연고지를 찾아 떠나기도 한다. 한국 국민의 정서 상 그것은 구단이 팬을 배신하는 행위로 비춰지곤 한다. 연구의 필요성 특정한 구단이 연고지를 이동하는 경우에 본래 있던 연고지의 팬들에게 부정적인 이미지를 심어주게 되는 것은 너무나도 자명한 일이다. 이처럼 각 구단의 모기업들은 구단 연고지 팬들의 막대한 지지를 받을 수 있었다. 또한 어떤 사람은 연고지를 이전한. @ 기업이미지 관련 부산과 양산지역에서는 대선주조와 시원소주 그리고 연고지인 부산의 연관성을 소비자들이 잘 인지하고 있는 것으로 조사되었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN . 그러나 김해 지역의 경우에는 화이트의 제조사 및 연고지 인지율이 가장 높게 나타났으며 그 다음으로 시원소주, 참이슬의 순으로 나타났다.내 in we've 때문입니다. 어떤 사람은 연고지를 이전한 팀에 대해서 원망을 느낄 수도 있고, 어떤 사람은 연고지를 이전한 팀의 모기업에 대해서 실망감을 가질 수도 있다. 그 중 특히 오리온스를 응원했던 대구의 지역팬들의 배신감은 연고지 이적이 발표된 지 수 개월이 지난 지금에도 이어져 인터넷 공간 곳곳에서 표출되어 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 들어가며 @ 브랜드 인지도 소비자의 마음속에 가장 먼저 상기된 소주 브랜드는, 부산과 양산 두 지역에서는 시원소주인 반면에 김해지역은 화이트로 나타났다. 이 두 명의 투수는 리그에 발을 들여놓는 순간부터 선수 생활이 선동렬에 비해 짧았던 최동원이 은퇴하는 시점까지 엄청난 라이벌 관계를 형성했다. 초창기 한국프로야구는 지금과 같이 막대한 자금력을 보유한 대기업들이 많이 뛰어들지는 않았지만 앞서 말한 예와 같이 팬들이 비교적 친근하게 소비할 수 있는 제과와 관련한 모기업을 보유한 팀들이 많았다. 최근 프로농구의 오리온스 구단이 프로농구 원년부터 15년간 함께했던 대구광역시를 버리고 경기도 고양시로 연고지를 이전하면서 많은 논란이 있었다. 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석 보고서 MN.