Down -> 카카오톡,카카오톡마케팅전략,카카오톡분석,카톡마케팅전략,카톡분석 보고서 

 

Intro ......

 

일본,카톡분석 KAKAO TALK 변화와 혁신의 배경 환경 분석 사업 현황 분석 가치 사슬 분석 벤치마킹 시사점 카카오톡이란 글로벌 모바일 메시지 서비스 한 게임 창업,카카오톡마케팅전략, 애플 앱스토어,카톡마케팅전략, 마이피플등) 으로 인해 경쟁시장의 포화상태 환경분석 Ⅰ.시장초기진입 점유율 1위 Weakness 1.메이저IT업체 시장진출 4.카카오톡, 구글- 시장진입장벽 없음 잠재적 진입 스마트폰 유저, 서비스 선점과 가입자 확보에서 카카오톡이 월등이 앞서 있음 가치사슬분석 이윤 기획-재무 선물하기,의사소통 욕구 증가 2. KAKAO TALK 변화와 혁신의 배경 환경 분석 사업 현황 분석 가치 사슬 분석 벤치마킹 시사점 카카오톡이란 글로벌 모바일 메시지 서비스 한 게임 창업, 애플 앱스토어,, 스마트 폰 등 소비자 니즈의 동질화) 기술적 요인 무선통신 기술의 발달, 메모 우편 환경분석 Ⅳ. 대규모 투자 유치 Strength 1.마케팅 자금/역량 부족 (취약한 수익구조) 4.스마트폰 사용자 증가 3.서비스 유연성 4.과도한  ......

 

 

Index & Contents

카카오톡,카카오톡마케팅전략,카카오톡분석,카톡마케팅전략,카톡분석

 

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KAKAO TALK

 

 

변화와 혁신의 배경

 

환경 분석

 

사업 현황 분석

 

가치 사슬 분석

 

벤치마킹

 

시사점

 

카카오톡이란

글로벌 모바일 메시지 서비스

 

한 게임 창업, 네이버 공동창업자인 김범수씨가 이이위랩을 인수

 

2010년 3월 스마트폰 메신저 시작

 

2011년 11월 16 가입자 3000만명 돌파

 

IOS와 Android OS탑재 스마트폰 에서 구동

 

무료사용, 애플 앱스토어,

안드로이드 마켓에서 다운로드

 

 

변화의 배경

변화에 따른 혁신

 

변화와 혁신의 배경

방통위 WIPI 탑재 의무 폐지

 

스마트폰 시장의 확대

 

소비자 욕구의 변화

- 정보의 교환 -` 소통의 욕구 증가

새로운 모바일 시장에 대응

 

‘무료’ 소통의 장을 만듬

 

유연한 조직구조

 

고객의 니즈를 반영한 창조적인

서비스 제...

KAKAO TALK

 

 

변화와 혁신의 배경

 

환경 분석

 

사업 현황 분석

 

가치 사슬 분석

 

벤치마킹

 

시사점

 

카카오톡이란

글로벌 모바일 메시지 서비스

 

한 게임 창업, 네이버 공동창업자인 김범수씨가 이이위랩을 인수

 

2010년 3월 스마트폰 메신저 시작

 

2011년 11월 16 가입자 3000만명 돌파

 

IOS와 Android OS탑재 스마트폰 에서 구동

 

무료사용, 애플 앱스토어,

안드로이드 마켓에서 다운로드

 

 

변화의 배경

변화에 따른 혁신

 

변화와 혁신의 배경

방통위 WIPI 탑재 의무 폐지

 

스마트폰 시장의 확대

 

소비자 욕구의 변화

- 정보의 교환 -` 소통의 욕구 증가

새로운 모바일 시장에 대응

 

‘무료’ 소통의 장을 만듬

 

유연한 조직구조

 

고객의 니즈를 반영한 창조적인

서비스 제공

 

환경분석

환경분석 항목 및 요인

구분

환경요인

세부환경

거시적 환경

(거시적,

외부환경)

정치적 요인

2009년4월 방.통.위 WIPI 탑재 의무 폐지,

2009년9월 위치정보사업자등록 예외

 

사회문화적 요인

스마트 폰 사용자의 증가

세계적 수요의 동질화(아이폰, 스마트 폰 등 소비자 니즈의 동질화)

 

기술적 요인

무선통신 기술의 발달, 진화

기술의 발달로 인한 스마트 폰 성능의 발달

미시적 환경

(과업관련 환경)

고객요인

국민의 니즈 변화

-기존 컴퓨터 사용자(정보) -` 스마트 폰 사용자(소통의 욕구 증가)

-기존의 단순한 SNS시스템에서뿐만 아니라 넘어선 +a의 재미를 추구

-다른 사람과의 차별성 추구(디자인 등)

이해관계자 요인

통신사 무료 mVoip (보이스톡등) 로 인해 통신사들과의 관계 악화

타 경쟁사 - (네이버 라인, 틱톡, 마이피플등) 으로 인해 경쟁시장의

포화상태

 

 

환경분석

Ⅰ. 외부 환경분석 - 문화

PC시대

(정보)

스마트폰시대

(소통)

 

 

환경분석

Ⅱ. 외부환경분석 스마트 폰 시장의 성장

스마트 폰 시장의 성장

휴대폰 시장에서의 스마트 폰 비중이 점점 커져가고 있다.

2010년 전 세계 스마트 폰 시장은 전 세계 휴대폰 시장의

20퍼센트의 비중을 상회,

2013년 에는 비중이 40%에 육박할 것으로 추정

 

환경분석

Ⅲ. 외부환경분석 커뮤니케이션 매체

스마트 폰 사용자의 증가로 여러 가지 커뮤니케이션 매체 중

모바일 활용한 매체의 증가

커뮤니케이션 매체

온라인

전화

휴대

일반

메신저

PC

모바일

SNS

PC

모바일

E-mail

오프라인

모임

쪽지, 메모

우편

 

환경분석

Ⅳ. 외부환경분석 법적

2009년4월 방.통.위 WIPI 탑재 의무 폐지

(WIPI란 대한민국 표준 모바일 플랫폼의 이름) 폐지함으로써 외국기업의 스마트 이 들어오고 이에 따라 더욱 다양한 시장이 활성화.

 

위치정보관련 법규

2009년9월 위치정보사업자등록 예외

2011년 1월 위치정보사업자 규제 완화

-`위치기반 서비스 산업의 발달촉진

 

환경분석

산업구조분석

- 페이스북, 구글- 시장진입장벽 없음

잠재적 진입

 

스마트폰 유저, 어플리케이션 마켓유저- 낮은 전환비용

→수요자 교섭력 높음

 

구매자의 힘

- 카카오톡 자체 서비스 - 공급자 교섭력 낮음

공급자의 힘

- 문자, 음성통화, 화상채팅서비스- 차별화된 서비스제공

대체재의 위협

- 마이피플, 틱톡, 네이버라인, 와글 등

- 경쟁과열 상태

- 다수 이용고객 확보로 인한 경쟁우위

산업 내 경쟁

 

환경분석

Threat

1.과도한 경쟁시장

2.제조사 자체 무료문자

3.메이저IT업체 시장진출

4.통신사 견제(망중립성)

5.보안문제(사생활침해)

Opportunity

1,의사소통 욕구 증가

2.스마트폰 사용자 증가

3.무선통신기술 진화

4.글로벌 문화적 동질화 (한류열풍)

5. 대규모 투자 유치

Strength

1.브랜드 자산 우위

2.이용편의성

3.서비스 유연성

4.운영 노하우

5.시장초기진입 점유율 1위

Weakness

1.컨텐츠 다양성 부족

2.불안정 서버환경

3.마케팅 자금/역량 부족 (취약한 수익구조)

4.서버불안정

SWOT

 

 

가입자 현황

사업현황분석

가입자수

2011.4

7

12

2012.6

 

수익 구조

약 5300만명

링크 기능 모바일 앱들과 연동

 

채팅 이모티콘 매출 하루 1억원 돌파

 

게임센터서비스 스마트폰 게임과 연계

 

카카오 스토리 사진기반 SNS

 

보이스톡 실시간 음성대화

 

카카오톡 선물하기 모바일 쿠폰 판매

 

플러스 친구추천 기업 마케팅 서비스

 

 

해외 시장 개척

사업현황분석

 

경쟁 업체

카카오톡 - 5300만 명 가입

 

라인 2500만 명 가입

 

마이피플 1800만 명 가입

 

네이트온 1600만 명 가입

 

틱톡 900만 명 가입

미국, 일본, 중동 등으로 진출

 

지난 1월 중동 등 4개국에서 앱스토어 1위

 

미국 현지 법인 설립 예정

 

일본 법인 ‘카카오Japan’ 설립

 

세계적 소셜미디어로 성장

- 페이스북, 트위터와 경쟁

◆ 도전적 입장(해외)

다윗과 골리앗의 싸움처럼 보이지만

페이스 북과 트위터와 경쟁을 위해 해외시장 개척에 노력

 

◆ 방어적 입장(국내)

다음의 마이피플, NHN의 네이버톡 등이 있으나,

서비스 선점과 가입자 확보에서 카카오톡이 월등이 앞서 있음

 

가치사슬분석

이윤

기획-재무 선물하기,게임센터 등 보다 확장된 수익구조 기획

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