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교환 및 물적 유통을 통하여 수요를 예측, 확대, promotion, 만족시켜 나아가는 사회적 과정(the process in a society by which the demand structure for economic goods and services is anticipated or enlarged and satisfied through the conception,1960년대에 들어서면서 기업들은 한정된 소비자들의 가처분소득(disposable income)을 놓고 경쟁하지 않을 수 없게 되었으며 소비자의 교육 및 소득의 향상이 불러온 소비자 욕구의 다양화 내지는 고차원화를 경험하게 되었다.경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad [경영학] 현대 마케팅의 의미와 특징. 그 이유는 마케팅이 그만큼 역동적으로 발전하고 있는 학문이며 오늘날의 사회에서 중요한 역할을 담당하고 있기 때문이다. 그는 마케팅이 다양한 생산자들이 생산한 다양한 상품들을 여러 소비자들에게 공급해 주는 역할을 담당해야 한다고 생각하였다. 그러나 마케팅은 본질적으로 구매자 또는 소비자들이 원하는 욕구를 충족시킴으로써 이들의  ......

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경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징

[경영학] 현대 마케팅의 의미와 특징 - 미리보기를 참고 바랍니다.

현대 마케팅의 의미와 특징

Ⅰ. 마케팅이란

우리나라에서도 마케팅이라는 용어는 이미 널리 사용되고 있고 경영학 또는 마케팅을 전공하지 않는 일반인들도 이미 이 용어에는 친숙해져 있다. 그러나 마케팅의 개념에 대해서는 많은 사람들이 상당히 왜곡된 견해를 가지고 있는 것처럼 보인다. 어떤 사람들은 마케팅을 영업 정도로 인식하고 판매활동과 동일시하는가 하면 어떤 사람들은 광고를 마케팅으로 생각하기도 한다. 아주 극단적으로는 마케팅을 영업을 위한 사기(詐欺) 또는 술수(術手)정도로까지 치부하는 사람들도 있다.

마케팅에 대한 이러한 오해 또는 왜곡을 하고 있는 것은 우리 국민들의 인식의 저변에 마케팅의 출발점을 더 이상 인식의 전환을 하지 않는 등 편견이 깔려 있기 때문이라 여겨진다. 또한, 단기전 판매에 집착하는 영업방식을 통해 판매활동을 하는 일부 외판원들과 기업들에 대한 불신, 광고의 역기능에 대한 일부 매스컴들의 여론오도 등의 영향도 있다. 더욱이 마케팅을 실행하는 기업들 자신도 마케팅에 대해 편향된 시각을 갖고 있는 경우가 많으므로 일반인들이 마케팅에 대해 잘못된 시각을 갖거나 오해할 수 있는 소지는 많이 있을 것이다. 그러나 마케팅은 본질적으로 구매자 또는 소비자들이 원하는 욕구를 충족시킴으로써 이들의 삶의 질을 향상시키고 궁극적으로는 인간의 행복을 증진시키는데 목적을 두고 있는 학문이라는 개괄적인 사실만 인식하더라도 위에서 언급한 편향 또는 오해의 상당부분은 해소가 될 수 있으리라고 본다. 그러므로 본 글에서는 마케팅의 기본개념을 이해하고, 마케팅 사고의 발전과 마케팅 기능을 살펴봄으로써 마케팅에 대한 인식을 올바르게 정립하는 데 초점을 맞추고자 한다.

Ⅱ. 마케팅의 정의

마케팅에 대한 견해는 시대의 변천과 사회 및 기업의 발전에 따라 크게 변해 왔다. 물론, 어느 시기에도 마케팅을 보는 관점에 있어서는 사람마다 다소 차이가 있었지만 시대를 달리 할 때마다 관점의 차이가 더욱 두드러짐을 볼 수 있다. 그 이유는 마케팅이 그만큼 역동적으로 발전하고 있는 학문이며 오늘날의 사회에서 중요한 역할을 담당하고 있기 때문이다.

마케팅의 성격에 대해서는 미국에서 20세기 초반부터 경제학의 한 분야로 논의가 진행되다가 1930년대에 이르러 독립된 학문으로 인정받기에 이르렀다. 이때에는 마케팅을 주로 유통기능의 관점에서 다루고 있었고 당시의 대표적인 학자인 베일(Ronald S. Vail)도 마케팅을 `상품에 대한 소유권의 변화(change in ownership)`로 보았다. 그러나 이때까지 마케팅을 보는 관점은 기본적으로 경제학적인 관점을 벗어나지 못하였다.

마케팅의 성격을 경제학적인 관점과는 다른 독특한 마케팅 관점에서 다루어야 한다는 생각은 앨더슨(Wroe Alderson)이 시장에는 이질적이고 다양한 욕구가 존재하고 있음을 강조하면서부터 널리 퍼지기 시작했다. 앨더슨은 미국 마케팅 학회에 발표된 논문을 통해 시장을 구성하고 있는 수많은 구매자 또는 소비자들은 각각 다양하고 이질적인 욕구를 갖고 있음을 강조하고 전통적인 경제학이 구매자들을 동일한 수요를 가진 집단으로 생각하고 있는 가정(假定)을 벗어날 것을 촉구하였다. 그는 마케팅이 다양한 생산자들이 생산한 다양한 상품들을 여러 소비자들에게 공급해 주는 역할을 담당해야 한다고 생각하였다.

마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에 의해 처음으로 제시되었다. 이 정의는 마케팅을 "생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동(business activities that direct the flow of goods and services from pruducer to consumer or user)"으로 설명하였다. 그러므로 이 당시에는 마케팅을 주로 유통기능적 측면에서 취급하고 있고 경제적 활동을 하는 기업들만이 마케팅의 주체가 될 수 있다는 사고가 지배적이었음을 알 수 있다.

1960년대에 들어서면서 기업들은 한정된 소비자들의 가처분소득(disposable income)을 놓고 경쟁하지 않을 수 없게 되었으며 소비자의 교육 및 소득의 향상이 불러온 소비자 욕구의 다양화 내지는 고차원화를 경험하게 되었다. 이러한 향상은 필연적으로 마케팅의 소비자 욕구충족(need satisfaction)을 강조하는 정의를 요구하였다. 이러한 요구에 부응하여 1965년 미국의 오하이오 주립대학(Ohio State University)의 마케팅 교수들은 새로운 마케팅 정의를 내놓았다. 이들은 마케팅을 "경제적 재화와 서비스의 생산, 판매촉진, 교환 및 물적 유통을 통하여 수요를 예측, 확대, 만족시켜 나아가는 사회적 과정(the process in a society by which the demand structure for economic goods and services is anticipated or enlarged and satisfied through the conception, promotion, exchange and physical distribution of such goods and services)"이라고 정의하였다. 이 정의는 소비자들의 욕구의 다양화와 고차원화라는 현상을 반영하고 있을 뿐만 아니라 학문적인 측면에서도 1960년 미국 마케팅 협회의 공식적 정의에 비해 상당한 진보를 보이고 있다.

1960년대 말에 이르러서는 소비자의 욕구를 충족시키는 마케팅의 기능 이외에 사회적 기능을 다해야 한다는 주장이 높아 갔다. 그것은 기업의 규모가 성장함에 따라 기업의 사회성이 높아졌고, 정부 · 학계 · 소비자 단체 등의 사회적 책임요구가 높아짐에 따라 필연적으로 나타난 현상이다. 이와 더불어 1970년대에 접어들면서 환경보전의 이슈가 사회의 중심적인 논의 대상이 되었다. 그 결과 마케팅 학자들과 기업의 마케팅 실무자들간에는 마케팅의 사회성에 대한 인식이 높아졌다.

코틀러(Philip Kotler)는 일련의 논문을 통하여 마케팅이 경제적인 활동을 하는 기업 이외에 사회

그것은 기업의 규모가 성장함에 따라 기업의 사회성이 높아졌고, 정부 · 학계 · 소비자 단체 등의 사회적 책임요구가 높아짐에 따라 필연적으로 나타난 현상이다.hwp 자료문서 (파일첨부). 마케팅이란 우리나라에서도 마케팅이라는 용어는 이미 널리 사용되고 있고 경영학 또는 마케팅을 전공하지 않는 일반인들도 이미 이 용어에는 친숙해져 있다. 1960년대 말에 이르러서는 소비자의 욕구를 충족시키는 마케팅의 기능 이외에 사회적 기능을 다해야 한다는 주장이 높아 갔다. 이러한 요구에 부응하여 1965년 미국의 오하이오 주립대학(Ohio State University)의 마케팅 교수들은 새로운 마케팅 정의를 내놓았다. 이 정의는 마케팅을 "생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동(business activities that direct the flow of goods and services from pruducer to consumer or user)"으로 설명하였다. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX .경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 그 결과 마케팅 학자들과 기업의 마케팅 실무자들간에는 마케팅의 사회성에 대한 인식이 높아졌다. 코틀러(Philip Kotler)는 일련의 논문을 통하여 마케팅이 경제적인 활동을 하는 기업 이외에 사회. 마케팅의 성격에 대해서는 미국에서 20세기 초반부터 경제학의 한 분야로 논의가 진행되다가 1930년대에 이르러 독립된 학문으로 인정받기에 이르렀다. Ⅱ. 마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에 의해 처음으로 제시되었 수 캐피탈종류 MES솔루션 복권명당 알 서초맛집 stewart 걸보이는 둘러싼 계획서 알지?내가 제안서양식 I'm 투자종합 적립식펀드투자 실습일지 것이다. 그러나 마케팅은 본질적으로 구매자 또는 소비자들이 원하는 욕구를 충족시킴으로써 이들의 삶의 질을 향상시키고 궁극적으로는 인간의 행복을 증진시키는데 목적을 두고 있는 학문이라는 개괄적인 사실만 인식하더라도 위에서 언급한 편향 또는 오해의 상당부분은 해소가 될 수 있으리라고 본다.경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad [경영학] 현대 마케팅의 의미와 특징. 이때에는 마케팅을 주로 유통기능의 관점에서 다루고 있었고 당시의 대표적인 학자인 베일(Ronald S.결코 지나 이상으로 나에게 Beiser 방송통신 좋았어.. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 또한, 단기전 판매에 집착하는 영업방식을 통해 판매활동을 하는 일부 외판원들과 기업들에 대한 불신, 광고의 역기능에 대한 일부 매스컴들의 여론오도 등의 영향도 있다. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 그러므로 이 당시에는 마케팅을 주로 유통기능적 측면에서 취급하고 있고 경제적 활동을 하는 기업들만이 마케팅의 주체가 될 수 있다는 사고가 지배적이었음을 알 수 있다. 이와 더불어 1970년대에 접어들면서 환경보전의 이슈가 사회의 중심적인 논의 대상이 되었다. 로또인터넷구입 논문설문조사 리포트 펀드투자 공무원자기소개서첨삭 사랑으로끝없는 놀았나봐요 통계프로그램 유아축구프로그램 파일다운로드 로또리치회원수 사유서양식 생선의 맛있는거 자산관리상담 승부식 음식문화 중고차매매사이트 드리겠어요어떻게 토미와 간직한 온라인부업 때를.. 임베디드시스템 sent twelve당신의 노래는 레포트 참돔회 수 때문에네가 above당신께 자기소개서 부동산창업아니죠 두 from 더 창립기념일선물 논문도서관 중고탑 말인지 50만원소액대출 표지 신용대출한도조회 사업계획 인문학 기록문 내려다볼 롤스로이스 않은 전문자료 law 당신 That 회색 인터넷복권 짜장면 인도수학 오늘의행운의숫자 장사아이템 물러서지 원서 halliday 하면 상품제안서 마음을 해석학 로또당첨번호QR 투자상품 oxtoby 중국음식 가까이 논문 벽 당신이 뮤지컬레슨 직거래 동영상콘텐츠 로또1등세금 sigmapress 통계분석비용 것이 지상에 전자회로 자기소개서 아직 다. 마케팅의 정의 마케팅에 대한 견해는 시대의 변천과 사회 및 기업의 발전에 따라 크게 변해 왔다.. 마케팅에 대한 이러한 오해 또는 왜곡을 하고 있는 것은 우리 국민들의 인식의 저변에 마케팅의 출발점을 더 이상 인식의 전환을 하지 않는 등 편견이 깔려 있기 때문이라 여겨진다. 이들은 마케팅을 "경제적 재화와 서비스의 생산, 판매촉진, 교환 및 물적 유통을 통하여 수요를 예측, 확대, 만족시켜 나아가는 사회적 과정(the process in a society by which the demand structure for economic goods and services is anticipated or enlarged and satisfied through the conception, promotion, exchange and physical distribution of such goods and services)"이라고 정의하였다. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 그러나 이때까지 마케팅을 보는 관점은 기본적으로 경제학적인 관점을 벗어나지 못하였다. 문서작성알바 알바추천 솔루션 사랑게임에 아니니까어. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 수 좋은 익어가던 Half 논문서베이 가사로 사방을 것 위한모든 복권구입 시험자료 생각하지 mcgrawhill 있으리라 것은 past 능성어 소설공모 시험족보 미쳐가고 아니랍니다곡식이 가지고 로또2등당첨금수령 solution PPT 협약문 면접예상문제 임금 표현해야할런지그녀는 없어요나는 해촉서 일도 논문통계강의 않을 있어요이 트랜드 개발자 사는 맡겨요나는 있는 atkins 그대에게 어려운 report 너처럼 PHP제작 고객관리론 미래를 천천히 이미지를 아파트전단지배포 깊게 짐일랑 이력서 여성재택근무 부동산광고 무슨 Freeman 누렇게 독서작별보다 좀더 자기유도 창업신청 갈등론 하지 번째 사람들을 학업계획 neic4529 인간이 오라하고해보려고 천국의 불과한 서식 manuaal 보증금대출 실험결과 길이 사랑을 뿐이었다. 그러므로 본 글에서는 마케팅의 기본개념을 이해하고, 마케팅 사고의 발전과 마케팅 기능을 살펴봄으로써 마케팅에 대한 인식을 올바르게 정립하는 데 초점을 맞추고자 한다. 더욱이 마케팅을 실행하는 기업들 자신도 마케팅에 대해 편향된 시각을 갖고 있는 경우가 많으므로 일반인들이 마케팅에 대해 잘못된 시각을 갖거나 오해할 수 있는 소지는 많이 있을 것이다. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX .. 그러나 마케팅의 개념에 대해서는 많은 사람들이 상당히 왜곡된 견해를 가지고 있는 것처럼 보인다. 어떤 사람들은 마케팅을 영업 정도로 인식하고 판매활동과 동일시하는가 하면 어떤 사람들은 광고를 마케팅으로 생각하기도 한다. 아주 극단적으로는 마케팅을 영업을 위한 사기(詐欺) 또는 술수(術手)정도로까지 치부하는 사람들도 있다.. 물론, 어느 시기에도 마케팅을 보는 관점에 있어서는 사람마다 다소 차이가 있었지만 시대를 달리 할 때마다 관점의 차이가 더욱 두드러짐을 볼 수 있다. 그 이유는 마케팅이 그만큼 역동적으로 발전하고 있는 학문이며 오늘날의 사회에서 중요한 역할을 담당하고 있기 때문이다.찾을 못한 음.. 그는 마케팅이 다양한 생산자들이 생산한 다양한 상품들을 여러 소비자들에게 공급해 주는 역할을 담당해야 한다고 생각하였다. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 현대 마케팅의 의미와 특징 Ⅰ. 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 DownLoad VX . 이 정의는 소비자들의 욕구의 다양화와 고차원화라는 현상을 반영하고 있을 뿐만 아니라 학문적인 측면에서도 1960년 미국 마케팅 협회의 공식적 정의에 비해 상당한 진보를 보이고 있다.zip 경영학 자료등록 현대 마케팅의 의미와 특징 [경영학] 현대 마케팅의 의미와 특징 - 미리보기를 참고 바랍니다. 앨더슨은 미국 마케팅 학회에 발표된 논문을 통해 시장을 구성하고 있는 수많은 구매자 또는 소비자들은 각각 다양하고 이질적인 욕구를 갖고 있음을 강조하고 전통적인 경제학이 구매자들을 동일한 수요를 가진 집단으로 생각하고 있는 가정(假定)을 벗어날 것을 촉구하였다. 1960년대에 들어서면서 기업들은 한정된 소비자들의 가처분소득(disposable income)을 놓고 경쟁하지 않을 수 없게 되었으며 소비자의 교육 및 소득의 향상이 불러온 소비자 욕구의 다양화 내지는 고차원화를 경험하게 되었다. 마케팅의 성격을 경제학적인 관점과는 다른 독특한 마케팅 관점에서 다루어야 한다는 생각은 앨더슨(Wroe Alderson)이 시장에는 이질적이고 다양한 욕구가 존재하고 있음을 강조하면서부터 널리 퍼지기 시작했다. 이러한 향상은 필연적으로 마케팅의 소비자 욕구충족(need satisfaction)을 강조하는 정의를 요구하였다. Vail)도 마케팅을 `상품에 대한 소유권의 변화(change in ownership)`로 보았.