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마케팅 나이키 분석
목 차
나이키 소개
연 혁
환 경
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
나이키 소개
Nike
스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사
공동 창업자인 육상선수 필 나이트 (Phil Knight)와 육상코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)이 함께 기록 향상을 위한
스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작
선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로
하는 요소를 제공하는 것이 기술 혁신의 기본 방향
보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는
마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향
연 혁
Nike 연혁
1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이키가 시작됨
1964년 : 각각 500달러씩 투자하여
BRS(Blue Ribbon Sports)라는?회사 설립
1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
나이키?브랜드 만듦,?이때 스워시 로고가 만들어짐
1972년 : 스워시 로고 단 상품 첫 판매, 회사 이름을 나이키로 바꿈
1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50%점유
1988년 : 세계적으로 큰 성공을 거둔 저스트 두 잇(Just Do It)’광고시작.
Nike 연혁
1990년 : 30억 달러를 능가하는 매출액,
세계 넘버 1 스포츠 기업으로 자리 잡음
1992년 : 바르셀로나 올림픽의 미국 육상 메달리스트들이
모두 나이키의 의류를 착용하게 된다.
이후 나이키와 미 체육회간의 독점 계약으로
다음 세기까지 미국 육상팀은
모든 스포츠 대회에서 나이키 의류를 입게 됨
2003년 : 미국의 컨버스(Converse)를 인수함
2007년 : 영국의 엄브로(UMBRO)를 인수함.
환경 분석
내부환경 분석
생산
아웃소싱 방식을 채택
철저한 기술력으로 본사에서 첨단 디자인과
고품질 상품을 개발하나는데 사력을 다함
제조는 인도네시아, 파키스탄 등에서
OEM (주문자 상표부착) 생산 방식 채택
내부환경분석
소비자
: 기업모토가 “주 고객은 운동을 좋아하는 사람들”
“육체가…(생략)
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