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아파트를 사게 되면 아파트라는 물질과 공간만을 소유하는 것이 아니라 광고에 등장하는 품격과 행복한 가족의 삶을 모두 누릴 수 있을 것으로 오인하게 되는 것이다.. 한때 믹스커피 시장에 ‘카제인나트륨’ 논란이 있었다. 물질주의란 물질을 소유함으로써 행복해질 수 있다고 믿는 것으로 재물과 건강, 육체적 쾌락을 가장 중요한 가치로 생각하고 추구하는 것이다. 레폿 광고학 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.. 시장 내 절대적 우위를 점하고 있는 경쟁자에 대응하여 후발주자가 광고에 ‘카제인나트륨’ 무첨가라는 특징을 강조한 것이다. 당시는 식품의 첨가물 유해성 논란이 유 .hwp 광고학 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오. 광고의 역기능 광고는 다수에게 효과적으로 메시지를 전달하는 과정에서 의도하지 않은 역기능을 가지기도 한다.hwp 광고학 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오. 여러 브랜드의 속성 차이를 분명하게 비교하여 제품 선택에 도움을 주는  ......

 

 

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광고학 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오. 레폿

 

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[목차]

 

1.

고의 역기능

    1) 경제적 역기능

    2) 마케팅적 역기능

    3) 문화적 역기능

    4) 사회적 역기능

    5) 매체 통제 역기능

2.

참고문헌

 

 

 

1.

광고의 역기능

 

광고는 다수에게 효과적으로 메시지를 전달하는 과정에서 의도하지 않은 역기능을 가지기도 한다. 역기능을 보이는 광고는 사회적 비판이나 규제의 대상이 되기도 하기 때문에 역기능을 잘 이해하고 주의하는 것이 필요하다.

 

1) 경제적 역기능

광고는 구매를 촉진시키는 역할을 해야 하지만 이것이 지나칠 경우 물질주의를 조장할 수도 있다. 물질주의란 물질을 소유함으로써 행복해질 수 있다고 믿는 것으로 재물과 건강, 육체적 쾌락을 가장 중요한 가치로 생각하고 추구하는 것이다. 이는 소비사회에서 광고에 노출되는 대중들이 상품을 구매함으로써 가질 수 있는 가치를 과장되어 받아들이게 만든다. 예를 들어, 아파트를 사게 되면 아파트라는 물질과 공간만을 소유하는 것이 아니라 광고에 등장하는 품격과 행복한 가족의 삶을 모두 누릴 수 있을 것으로 오인하게 되는 것이다. 아파트 정도는 쉽게 구매할 수 없겠지만 홈쇼핑에서 판매하는 비교적 저렴한 상품들을 통해 이러한 만족을 추구하게 되면 충동구매와 낭비를 조장하게 될 수 있다.

또 다른 경제적 역기능으로는 제품 가격의 인상 요인이 될 수 있다는 것이다. 모든 생산자는 제품의 생산 및 홍보, 판매와 유통에 이르는 비용을 계산하고 이를 제품 가격에 반영한다. 그런데 광고비용이 지나치게 높은 경우 제품의 가격이 필요 이상으로 높아지는 데에 큰 역할을 할 수 있다.

 

2) 마케팅적 역기능

경쟁 시장에서 타사의 제품보다 우위를 점하기 위한 방법의 일환으로 비교 광고를 활용하게 될 경우, 경쟁기업에 대한 암시나 비교의 수위에 유의해야 한다. 여러 브랜드의 속성 차이를 분명하게 비교하여 제품 선택에 도움을 주는 것은 바람직하지만 비교의 기준이나 내용이 사실에 근거하지 않을 경우 이는 비방이 된다. 한때 믹스커피 시장에 ‘카제인나트륨’ 논란이 있었다. 시장 내 절대적 우위를 점하고 있는 경쟁자에 대응하여 후발주자가 광고에 ‘카제인나트륨’ 무첨가라는 특징을 강조한 것이다. 당시는 식품의 첨가물 유해성 논란이 유

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