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Intro ......

 

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Index & Contents

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성남 탄천 페스티벌

 

 

 

 

 

 

 

 

목차

축제 소개

축제 분석

- 소비자 Needs

- Marketing Concept

- 4P’s analysis

문제점

개선 방향

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

축제 소개

성남 탄천 페스티벌이란?

2006년부터

경기도 성남시 분당구에서 개최되는 종합 문화예술 축제로써,

세계 각국의 민속예술공연단을 초청하여 시민들에게 세계 각국의 민속예술을 소개함으로써 이국 문화에 대한 이해 증진과 삶의 질 향상에 기여하고자 개최하게 된 축제.

“성남 탄천 페스티발에 대해 알아?”

23명 중 단 2명 0.4%

지역주민 조차 알지 못하는 그들만의 축제

 

 

 

 

 

 

 

 

 

축제 분석

[지자체소식]성남 탄천페스티벌 등 예산 삭감에 결국 ‘무산’

 

탄천페스티벌을 비롯해 율동공원 사계절 썰매장 조성, CCTV 설치 등 경기 성남시가 올해 심혈을 기울여 추진하던 사업들이 시의회의 예산 삭감으로 무산됐다.8일 성남시와 시의회에 따르면 시의회는 제160회 임시회 제3차 본회의에서 예산결산특별위원회가 심의해 원안대로 올해 탄천페스티벌 예산 6억원을 전액 삭감했다.시의회는 세계 경기침체에 따른 경제난으로 전국적으로 축제 예산이 삭감되고 있고 탄천페스티벌의 주제가 분명치 않고 시민들의 자발적인 참여가 부족하다는 점을 삭감 이유로 꼽았다.

 

이에 따라 2005년부터 탄천 둔치와 성남아트센터, 남한산성, 율동공원 등에서 열린 탄천페스티벌이 올해는 열리지 않게 됐다.

왜 성남 탄천 페스티벌은 실패하였을까?

성남 탄천 페스티벌은 성남이나 탄천의 Identity 확립을 통한

대한민국 대표 축제로의 자리매김을 하지 못하였다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

소비자 Needs 분석

색다른 축제를 즐기고자 하는 Needs

다양한 볼거리를 한 곳에서 관람하고 싶은 Needs

가족, 연인, 친구 어느 누구와도 함께 가서 즐길 수 있는 축제의 Needs

저렴하게 체험할 수 있는 Needs

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Marketing Concept 분석

“누구에게 무엇을 팔까?”

 

: 성남시민을 시작으로 전 국민, 나아가서는 세계인을 위한 문화 예술 축제를 지향

 

스타도시 성남에서

시끌시끌, 북적북적, 새롭고 뜨거운, 정열과 감동의

국제적 감각의 예술 향연이 펼쳐진다.

 

5가지 주제로 타악, 클래식, 국악, 총체극, 퓨전 등

각 장르별 새로운 형태의 퍼포먼스를 선사한다.

 

-> 다양한 장르, 퓨전의 요소(종합예술),

여태까지 보아오던 페스티벌과는 다르다는 것을 강조!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4P 분석

 

Brand name : 성남 탄천 페스티벌

 

1) Product

2) Price

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4P 분석

3) Place

탄천 둔치, 성남아트센터, 율동공원, 중앙공원, 성남시민회관 등에서 개최

 

-> 탄천 일대를 중심으로 성남시 전역을 사용

탄천 둔치의 메인 무대는 수상 무대를 세워

관객들이 무대와 가까운 곳에서 즐길 수 있도록 함.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4P 분석

4) Promotion

인터넷 기사를 통한 홍보

시민들에게 페스티벌 관련 포스터 공모전을 통해 홍보

 

 

텔레비전 공중파 통해 홍보

지하철 광고

입소문

 

 

 

 

 

 

 

 

 

문제점

 

 

Brand name : 성남 탄천 페스티벌

 

1) Product

 

3) Place

탄천 둔치, 성남아트센터, 율동공원, 중앙공원, 성남시민회관 등에서 개최

 

-> 탄천 일대를 중심으로 성남시 전역을 사용

성남 VS 분당

 

 

 

 

 

 

 

 

 

문제점

 

 

Brand name : 성남 탄천 페스티벌

 

1) Product

 

3) Place

탄천 둔치, 성남아트센터, 율동공원, 중앙공원, 성남시민회관 등에서 개최

 

-> 탄천 일대를 중심으로 성남시 전역을 사용

성남 VS 분당

스타시티 성남을 아는 사람들과 천당아래분당을 아는사람들

 

 

 

 

 

축제는 정말 성남에서 이루어진 것인가?

 

 

지방의회의 지나친 개입

 

 

 

 

 

 

 

 

 

개선 방향

“일관성 있는 축제의 메시지가

전달되어야 한다.”

첫째, 축제의 성격규정부터 명확히 해야 한다.

 

천변 문화란 무엇인가? 무엇이 떠오르는가? → 쉽게 접근할 수 없는 축제의 성격.

- 애매모호한 천변문화를 내세울 것이 아니라

구체적인 문화예술 장르를 선정하여 그를 중심으로 한 축제를 구성.

성남이라는 도시의 이미지와 부합하고 다른 지역과 차별성 있는 축제.

천변문화가 무엇인지를 알리는 키워드를 찾아내야 함.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

개선 방향

분당 세계문화 페스티벌

둘째, 축제의 Brand명을 바꿔야 한다.

 

지역명+지역명+축제 → 어떤 성격의 축제인지, 누구를 대상으로 하는지 알 수 없음.

즉, 개념정립의 실패.

지역명+주제가 이어지는 축제 브랜드.

EX) 안동 탈춤 축제, 보령 머드 축제, 함평 나비 축제

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

개선 방향

셋째, 바이럴 마케팅을 실시해야 한다.

 

 

 

공중파나 지하철 광고보다는 바이럴 마케팅이 중요하다는 것을 확인할 수 있음

 

 

 

 

참고자료

 

-http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200904081801441&code=950201

[경향신문 2009-04-08 최인진기자]

 

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