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민 드링크포지셔닝 박카스 성공전략 ? 광고(TV) 정부규제시 광고 후(’93년) 급격한성장 년간7억병판매 판매감소 박카스 성공전략- 광고 98년이전 98년이후 젊은이를 주제로 (신한국인 캠페인시리즈) 휴머니즘 주제광고 인지도조사- 소비자가 가장 좋아하는 의약품 박카스 성공전략 ? 광고 신 한 국 인 캠 페 인 “그날의 피로는 그날에 푼다” 마케팅사의 빛나는 캠페인 전략 극찬 박카스 성공전략 ? 광고 “젊음은 나약하지 않다” “지킬것은 지킨다” 상품의 Image화 박카스의 성공전략- 이벤트 대학생 국토대장정 시험기간중 대학 도서관 앞 박카스 증정 대학생 하계 농촌 봉사활동 지원 젊은층을 겨냥한 소비자층의 확대 박카스의성공전략-이벤트 박카스전략성과 박카스전략성과 -위기 웰빙바람과 함께 타 제품과  ......

 

 

Index & Contents

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박카스D 성공전략과 성과

 

박카스D 성공전략과 성과

 

기업의서비스 마케팅 성공사례 박카스D 성공전략과 성과 동아제약 CONTENTS 1.기업소개 2. 박카스성공전략 3. 박카스 전략성과 4. 최종결론 기업소개 동아제약은 지난 30여년동안 제약업계에서 부동의 1위자리를 유지하고 있다. 매출부분에서1위 일뿐 아니라 80년대 초부터 꾸준히 생명공학 연구에 투자해온 결과 현재 세계5대 유전공학제품 중 인슐린을 제외한 4개 품목을 생산하는 국내 유일의 회사로 신약개발 등과 관련 다양한 파이프라인을 갖추고 생명공학 전문기업으로 자리매김 하고 있다. 기업소개 탄생배경 -당초앰플(내복액)한계를 극복하고 변화하는시장에서 선도자의 의치를 굳히기 위해 박카스의 제3의 변신 필요 - 대량 판매 시장의 가능성에대한 동아제약의 사운을 건 결단속에서 박카스 드링크 탄생 회사목표 제품의 전문화(Product specialization) 박카스의 의미 벣解추수의 신”술과 담배,과로로부터 간장을 보호한다는 이미지 보유브랜드 박카스디, 박카스...기업의서비스 마케팅 성공사례

박카스D 성공전략과 성과

동아제약

CONTENTS

1.기업소개

 

2. 박카스성공전략

 

3. 박카스 전략성과

 

4. 최종결론

 

 

 

 

기업소개

동아제약은 지난 30여년동안 제약업계에서 부동의 1위자리를 유지하고 있다. 매출부분에서1위 일뿐 아니라 80년대 초부터 꾸준히 생명공학 연구에 투자해온 결과 현재 세계5대 유전공학제품 중 인슐린을 제외한 4개 품목을 생산하는 국내 유일의 회사로 신약개발 등과 관련 다양한 파이프라인을 갖추고 생명공학 전문기업으로 자리매김 하고 있다.

기업소개

 

 

탄생배경

-당초앰플(내복액)한계를 극복하고 변화하는시장에서 선도자의 의치를 굳히기 위해 박카스의 제3의 변신 필요

- 대량 판매 시장의 가능성에대한 동아제약의 사운을 건 결단속에서 박카스 드링크 탄생

회사목표

제품의 전문화(Product specialization)

박카스의 의미

“술과 추수의 신”술과 담배,과로로부터 간장을 보호한다는 이미지

보유브랜드

박카스디, 박카스디카페

기업소개

1949

1963

1981

2007

1996

종합 자양강장제 박카스-디 생산

박카스-디 미국에 처녀수출

1932

1994

동아제약주식회사로 사명변경

중국강소성 박카스에프공장준공

박카스에프 매출1,000불돌파

제약업계 최초매출6,000억원돌파

의약품 및 도매업으로 창업

기업소개

여러분과 함게 밝고 건강한 세상을 만들어 갑니다

박카스성공전략

제 품

제품 외

품 질

디자인

현지화

서비스

광 고

차별화

박카스성공전략-제품

성 분

사용법

효 능

타우린,비타민B1,카페인

피로회복 및 스트레스 해소

허약체질과 영양장애 개선

성인1회1병(100ml),1일1회복용

제품 전문화로 여러 세분시장에 생산,판매

박카스성공전략-제품변천

내복액정

1962년8월 액체 앰플

1963년8월 박카스 드링크제

1961년9월 자양강장 변질제

박카스정

박카스-D

박카스-F

1991년5월 브랜드 확장

박카스성공전략-디자인

일양.광동제약

박카스

단일제품 전문화로 철저한 대중,서민 드링크포지셔닝

박카스 성공전략 ? 광고(TV)

정부규제시

광고 후(’93년)

급격한성장

년간7억병판매

판매감소

박카스 성공전략- 광고

98년이전

98년이후

젊은이를 주제로

(신한국인 캠페인시리즈)

휴머니즘 주제광고

인지도조사- 소비자가 가장 좋아하는 의약품

박카스 성공전략 ? 광고

신 한 국 인

캠 페 인

“그날의 피로는

그날에 푼다”

마케팅사의 빛나는 캠페인 전략 극찬

박카스 성공전략 ? 광고

“젊음은 나약하지 않다”

“지킬것은 지킨다”

상품의 Image화

박카스의 성공전략- 이벤트

대학생 국토대장정

시험기간중 대학 도서관 앞 박카스 증정

대학생 하계 농촌 봉사활동 지원

젊은층을 겨냥한 소비자층의 확대

박카스의성공전략-이벤트

박카스전략성과

박카스전략성과 -위기

웰빙바람과 함께 타 제품과 판매 격차가

줄어듬(광동,일약): 비타500,영비천

타음료 시장의 잠식으로 매출감소

변화하는 마케팅 전략구사

최종결론

박카스가 35년동안 1백23억병 이상 팔리며 자양강장드링크 부분에서63.5% 시장 점유율의 한국최고의 “장수상품”으로 자리 지킴은

대중적이고 인간미가 넘치는 한국형광고 및 20.30대를 위주로 변화하는 소비자의 욕구에 맞는 전략이 맞춤형으로 창출됨

 

 

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