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벤츠의 그늘에 가려 만년 2위였던 BMW는 최근의 벤츠의 부진으로 무서운 속도로 역전을 넘보고 있는 상황이다. 1994년 베른튼 피세츠리더 회장이 취임한 이후 해외시장 개척에 더욱 힘을 쏟고 있는 BMW는 같은 영국의 로버를 인수하면서 생산규모가 100만대를 넘어섰고 그동안 BMW에 없었던 SUV를 갖게 되었다.BMW 레포트BMW는 현재 세계 120개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영하고 있다.독일내 시장 점유률은 5~6%정도만을 유지하고, 나머지는 수출에 주력하고 있으며, 해외 판매는 모두 100% 출자한 자회사가 운영하는 기업 Identity전략을 유지하고 있다.⑤‘고품질고 krl술의 탁월성’을 모토로 스포츠성을 가미한 제품차별화 전략을 구사하고 있으며, 모델 라이프사이클이 약 9년 정도로 긴 이유는 제품 컨셉을 완전히 만족시키는 고품질과 고성능의 실현에 두기 때문이다. 그리고 강한 디자인을 경쟁력으로 고급세단과 스포츠카에서 경쟁하고 있는 재귤러 등이 있다. 2004년 판매량이 1,090,258대를 기록함으로 2001년 이후 상승세를 지속하고 있다. 그밖에 편안한 SUV인 BMWX와 액티브한 스포츠카 BMWZ 라인이 있다. 92년에는 미국 사우스캐롤라이나주 스파르탄버그에 현지 공장을 설립해 3시리즈와 Z3를 생산하고 있다. 그러나 인수 6년째 되던 2000년 로버와 랜드로버를 다시 벤처 캐피탈회사와 포드에 각각 넘김으로써 BMW오 미니, 롤즈로이스 브랜드만 남게 되었다.. BMW의 주력인 고급세단시장에서 주요 경쟁자들로는 강한 품질을 내세우는 도요타와 새단의 민첩성과 안락함을 내세운 다임 크라이슬러가 있다. Z3는 95년 미국을 비롯한 100여 개국에 팔리기 시작했고 1997년 10월 29일에는 10만 번째 모델을 생산했다.④수출 비율이 60%를 놈는 수출 주력 메이커이다. BMW의 대표적인 주력 차종으로는 3 시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며, 3시리즈는 년 판매 30만대 수준을 상회하고 있다. 판매량, 매출, 순이익이 모두 창사 이래 최고 기록을 세우면서 무서운 속도로 약진하고 있으며, 또한 높은 수익성으로 내실 있는 경영을 이루고 있다. 럭셔리한 소형차인 미니쿠퍼는 최근에 가장 각광 받고 있다.②주력 차종으로는 3시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며, 3시리즈는 년 판매 30만대 수준을 상회하고 있다.IWINV. 또한 BMW의 대표적인 경쟁자로는 바로 같은 독일게 회사인 벤츠를 들 수 있다.-주요 경쟁사BMW는 자동차 업계의 규모면에선 사실상 10위권밖에 위치하지만 BMW는 경쟁업체인 GM이나 도요타에 비해 압도적으로 높은 수익률을 기록하며 업계 1위를 고수하고 있다. 2004년 순이익 22억 유로를 기록함으로 전년대비 14% 증가를 보이고 있다.①귝내에서??생산에 주력하고 해외생산은 호주에서의 엔진 생산과 남아프리카에서의 승용차 엔진 조립생산밖에 없다.③독일내 시장 점유율은 5~6%만 유지하고, 생산대수 증가분은 수출에 주력하고 있으며, 해외 판매는 모두 100% 출자한 자회사가 운영하는 기업 Identity 전략을 유지하고 있다