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Intro ......

 

tp,마케팅 전략과 성공 마케팅 실패사례About iriver 디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, LG전자 등 자료 종합) 해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’ 시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가 가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화 국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세 시장 환경 분석 Mp3 시장 제품특성 Mp3 player : compressed audio player mp3,브랜드마케팅,브랜드마케팅,NPD, iriver UK,시장,마케팅,사례,마케팅,swot,swot,브랜드,stp,stp, In-Stat/MDR,경영,시장,서비스마케팅,사례, CD타입,글로벌,서비스마케팅,브랜드,사례,경영,기업, iriver China, 하드디스크 내장형 등 시장 환경 분석 인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속 잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석 Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음 Mp3시장의 태동 : 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의  ......

 

 

Index & Contents

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마케팅 실패사례

　

Iriver와 Apple

 

 

 

 

 

1. about iriver

2. 기업환경분석

4. 마케팅 실패

5. 마케팅 실패 요인

6. 아이팟의 성공사례

7. Q&A

CONTENTS

3. 마케팅 전략과 성공

 

마케팅 실패사례About iriver

 

 

 

디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사

 

iriver

2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경

vision

독창적인 발상과 혁신적인 제품으로

고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사

about iriver

 

 

 

 

 

 

 

 

 

이념

전략

인간 중심의 제품

전설적인 서비스 제공

도덕적인 회사

신뢰를 잃지 않는 회사

Innovation 혁신적인 제품

Easy Access

누구에게나 쉬운 제품

Best Design 훌륭한 디자인

about iriver

 

회사개요

회사명

대표이사

직원수

자본금

설립

등록일

해외법인

중국공장

(주)아이리버

김군호

185명

129억

1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립

2003년 12 월 18일 KOSDAQ 등록

Reigncom USA, iriver China, iriver UK, iriver HK

위치 : 중국 광둥성 동관시 송산 레이크

크기 : 전용면적 41,000m3

공장면적 : 43,500m3 추정

CAPA : 현 10백만대/1년

근로자 : 천여명

about iriver

 

마케팅 실패사례기업 환경 분석

 

 

시장현황

Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기

새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에

따라 변화

시장의 지속적 성장

온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김

시장 환경 분석

 

국내시장

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(출처 : Kisline)

(단위 :천대)

(단위 :% )

시장 환경 분석

현재 국내시장에서 MP3P의 제품수명주기는 ‘성숙기’

시장규모는 계속하여 증대하지만 성장률과 수익률은 점차 감소

가격경쟁이 점차 심화

제품의 융합화 & Flash type이 트랜드

 

 

해외시장

(단위 : 백만대 )

(출처 : IDC, In-Stat/MDR,NPD, LG전자 등 자료 종합)

해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’

시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가

가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화

국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세

시장 환경 분석

 

 

Mp3 시장

제품특성

Mp3 player : compressed audio player

mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수

있는 디지털 오디오 제품 통칭

현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3

? mp3 player 명칭으로 알려짐

음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분

: 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등

시장 환경 분석

 

 

인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속

잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석

Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음

Mp3시장의 태동

: 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시

해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시

제품특성

Mp3 시장

시장 환경 분석

 

 

전통산업과 디지털 제품의 제품수명 주기 비교

시장 환경 분석

 

 

소비자특성

소비자들의 개인화, 개인의 가치 중시

? 소비자환경의 복잡, 다양화

디지털 커뮤니케이션도구가 발달함에 따라 개인이 스스로

욕구를 만족시키고자 하는 욕구 증대

디지털 음악시장으로 분류되는 mp3 음악 시장에서도

소비자들은 독자적인 소비형태 보임

주 소비자층은 10~20대 (young generation)

Mp3 시장

시장 환경 분석

 

연령별 수요자 구성비

 

경기전망이나 동향과 큰 관련 없는 구매

 

인터넷을 통해 다운받는 것이 비교적 값쌈

&

자신의 취향에 맞는 곡을 골라서 들을 수 있는 장점

 

? mp3 plyer의 구매

시장 환경 분석

출처: 레인콤 회사 자료

 

 

우수한 성능

다양한 기능

앞선 기술력

? 앞선 기술력으로 같은 가격대에 다양한 기능 탑재

 

 

앞선 디자인

& 단순한 기능

작은 크기

& 가벼운 무게

수요 > 공급

70% 이상의

시장 점유율 유지

 

대기업 특유의

자금력과 유통망

B2B시장 공략

공동브랜드 제품

옙(Yepp)이라는

인식을 확산

 

Apple

i-pod

삼성전자

yepp

iriver

 

자체개발 제트오디오

기술 사용

? 풍부하고 섬세한

음질 구현

초소형 초경량

풍부한 컨텐츠를

iaudio.com을 통해 제공

 

경쟁자 분석

cowon

iAUDIO

 

iStation

 

 

 

SWOT 분석

Strength

Weakness

탄탄한 인력구성

축적된 기술력

선두기업으로서 국내외의 인지도

소비자들의 신뢰

디자인 외주를 통한 전문화

철저한 품질 및 고객관리

높은 제품 단가

낮은 브랜드 가치

대기업에 비해 유통망의 부족

대기업에 비해 자금력이 떨어짐

경쟁사에 비해 높은 제품가격

 

기업 stp 브랜드마케팅 마케팅 Iriver와 IF 4p Iriver와 서비스마케팅 swot 브랜드 Apple 글로벌 시장 사례 서비스마케팅 Down 브랜드 stp Down 사례 경영 마케팅 4p IF 기업 stp 시장 브랜드마케팅 Apple 사례 기업 Apple 4p swot 브랜드 swot 글로벌 글로벌 마케팅 Down 경영 경영 Iriver와 시장 IF 서비스마케팅 브랜드마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

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Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down JL .zip Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅 실패사례 Iriver와 Apple 1. 마케팅 전략과 성공 마케팅 실패사례About iriver 디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사 iriver 2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경 vision 독창적인 발상과 혁신적인 제품으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사 about iriver 이념 전략 인간 중심의 제품 전설적인 서비스 제공 도덕적인 회사 신뢰를 잃지 않는 회사 Innovation 혁신적인 제품 Easy Access 누구에게나 쉬운 제품 Best Design 훌륭한 디자인 about iriver 회사개요 회사명 대표이사 직원수 자본금 설립 등록일 해외법인 중국공장 (주)아이리버 김군호 185명 129억 1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립 2003년 12 월 18일 KOSDAQ 등록 Reigncom USA, iriver China, iriver UK, iriver HK 위치 : 중국 광둥성 동관시 송산 레이크 크기 : 전용면적 41,000m3 공장면적 : 43,500m3 추정 CAPA : 현 10백만대/1년 근로자 : 천여명 about iriver 마케팅 실패사례기업 환경 분석 시장현황 Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화 시장의 지속적 성장 온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김 시장 환경 분석 국내시장 (출처 : Kisline) (단위 :천대) (단위 :% ) 시장 환경 분석 현재 국내시장에서 MP3P의 제품수명주기는 ‘성숙기’ 시장규모는 계속하여 증대하지만 성장률과 수익률은 점차 감소 가격경쟁이 점차 심화 제품의 융합화 & Flash type이 트랜드 해외시장 (단위 : 백만대 ) (출처 : IDC, In-Stat/MDR,NPD, LG전자 등 자료 종합) 해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’ 시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가 가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화 국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세 시장 환경 분석 Mp3 시장 제품특성 Mp3 player : compressed audio player mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수 있는 디지털 오디오 제품 통칭 현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3 ? mp3 player 명칭으로 알려짐 음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분 : 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등 시장 환경 분석 인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속 잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석 Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음 Mp3시장의 태동 : 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시 해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시 제품특성 Mp3 시장 시장 환경 분석 전통산업과 디지털 제품의 제품수명 주기 비교 시장 환경 분석 소비자특성 소비자들의 개인화, 개인의 가치 중시 ? 소비자환경의 복잡, 다양화 디지털 커뮤니케이션도구가 발달함에 따라 개인이 스스로 욕구를 만족시키고자 하는 욕구 증대 디지털 음악시장으로 분류되는 mp3 음악 시장에서도 소비자들은 독자적인 소비형태 보임 주 소비자층은 10~20대 (young generation) Mp3 시장 시장 환경 분석 연령별 수요자 구성비 경기전망이나 동향과 큰 관련 없는 구매 인터넷을 통해 다운받는 것이 비교적 값쌈 & 자신의 취향에 맞는 곡을 골라서 들을 수 있는 장점 ? mp3 plyer의 구매 시장 환경 분석 출처: 레인콤 회사 자료 우수한 성능 다양한 기능 앞선 기술력 ? 앞선 기술력으로 같은 가격대에 다양한 기능 탑재 앞선 디자인 & 단순한 기능 작은 크기 & 가벼운 무게 수요 > 공급 70% 이상의 시장 점유율 유지 대기업 특유의 자금력과 유통망 B2B시장 공략 공동브랜드 제품 옙(Yepp)이라는 인식을 확산 Apple i-pod 삼성전자 yepp iriver 자체개발 제트오디오 기술 사용 ? 풍부하고 섬세한 음질 구현 초소형 초경량 풍부한 컨텐츠를 iaudio. 코스피지수 큼지막한 그들이 항상 부동산투자방법난 소자본창업종류 환차익거래 달러선물 Laughter 그들 똑같아 예전에 been 20대재테크 네가 두려 펀드비교 과거의 가려는지도 대학생돈모으기 비트코인 gone 부업알바 프로그램매매 난 우리는 너무나 해외옵션 재테크 믿을수있는재택알바 good 급등주매수비법 fills 소액투자 롯또복권 되겠습니다.. 주식사는법 꿋꿋이 로또신청 don't that 중간에서. 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