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Intro ......

 

경영의 철학적 배경 2. 왜냐하면,, 성난 소비자들로 하여금 배척당해 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다. 기업들이 일반적인 시대추세에 편승해 `그린`이란 용어를 무작정 사용하고 보는 경향은 극히 위험한 발상이 아닐 수 없다.. 진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장 오도록 평가되는 현실때문데 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 많은 연구들이 전형적인 그린소비자는 교육수준이 높고 가정적으로나 경제적으로 안정적인 30-40대 주부로서, 환경친화적 제품으로 인정받지 못할 경우, 즉 그린 소비자란 상대적으로 환경웨손을 적게하는 제품을 선호하는 고객집단이다.그린 마케팅 환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 `그린`이라는 용어를 사용하고 있다. 그린컴퓨터, 그린마케팅 전략도 이러한 전제하에서 기획되고 실천되어야 한다. .그린마케팅  ......

 

 

Index & Contents

그린마케팅

 

그린마케팅

 

1.그린 경영의 철학적 배경

2.그린 마케팅

환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 `그린`이라는 용어를 사용하고 있다. 그린컴퓨터,그린녹즙기를 비롯하여 심지어는 소주의 이름에까지 `그린`이란 상표가 사용되고 있는 것이 오늘날의 우라나라 산업 현실이다.

기업들이 일반적인 시대추세에 편승해 `그린`이란 용어를 무작정 사용하고 보는 경향은 극히 위험한 발상이 아닐 수 없다. 왜냐하면, 진정한 그린제품 즉, 환경친화적 제품으로 인정받지 못할 경우, 성난 소비자들로 하여금 배척당해 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다.

진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장 오도록 평가되는 현실때문데 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 그린 마케팅이란 `객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경친화적 우수성을 활용해서 마케팅하는 활동`이다. 그린마케팅은 그린 제품을 선호하는 그린소비자와 이러한 소비자들의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제하에서만 효과가 있고, 그린마케팅 전략도 이러한 전제하에서 기획되고 실천되어야 한다.

 

1)그린 소비자와 그린 시장

환경의식이 있는 소비자, 즉 그린 소비자란 상대적으로 환경웨손을 적게하는 제품을 선호하는 고객집단이다. 많은 연구들이 전형적인 그린소비자는 교육수준이 높고 가정적으로나 경제적으로 안정적인 30-40대 주부로서, 소비자행동적 측면에서 의견선도자역할을 하고있는 여성이라고 규정하고 있다.

 

 

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