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Intro ......

 

청결도 - 올바른 커피문화 신선도와 제작과정의 청결 카테고리에 대한 기대 충족되지 않은 니즈 카테고리 이슈 맛있고 깨끗하고 신선한 커피 cBi 브랜드 모멘텀 - 젊은층에 인지 부족 - 중장년층에게는 과거의 이미지 - 고급스러움 - 고급원두커피를 편하게 마시게 됨 - 웰빙 트랜드에 맞는 원두커피 브랜드의 모습 커뮤니케이션 코드 니즈에 대한 대처 對 프로슈머 자산/장점 cBi 브랜드 관련성 prosumer brand “활발한 개발” 블랙커피 아이스커피 웰빙 커피 디카페인 Clean cup System 잔여물 분리로 깔끔하고 부드러운 맛 Ice Bean System 원두 1분 급속 냉각 으로 신선한 향미 GOX 공법 유해 활성산소를 없애주는 천연 폴리페놀 2배 디카프 자연수 추출법 순수 물만 사용해 카페인 제거 cBi 브랜드 기회 prosumer category “소비자의 알고자 하는 욕구” “커피 문화의 결여” 재배과정 제조과정 신선도 cBi 브랜드 우월성 brand category “쉽게 마실 수 있는 고급 원두커피” 부드러운 블랙 감미료/크림 잔여물을 제거해  ......

 

 

Index & Contents

테이스터스초이스 광고전략분석

 

테이스터스초이스 광고전략분석

 

의 난제를 극복하는,

광고 크리에이티브 전략.

Index

Analysis

1

2

3

Strategy

Creative

- Brand

- Competitor

- Problem

- Consumer

- Strategy Market

- CBi

- Final Strategy

- Print

- BTL

Analysis

Brand Analysis

Strength

네슬레의 세계적 브랜드 신뢰도

Weakness

인스턴트 커피 시장의 후발주자

생활 수준 향상으로 원두커피 선호

Opportunity

경쟁사 맥심의 시장 점유율

Threat

Brand Analysis

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

세계적 브랜드

전략적 판촉

R&D

첨단 공법

고급 이미지

고객 만족도 1위

빈약한 파워

한정된 고객층

후발 주자

거리감

노사갈등

커피 소비 증가세

원두커피 선호

세계화로 친숙한 ...의 난제를 극복하는,

광고 크리에이티브 전략.

Index

Analysis

1

2

3

Strategy

Creative

- Brand

- Competitor

- Problem

- Consumer

- Strategy Market

- CBi

- Final Strategy

- Print

- BTL

Analysis

Brand Analysis

Strength

네슬레의 세계적 브랜드 신뢰도

Weakness

인스턴트 커피 시장의 후발주자

생활 수준 향상으로 원두커피 선호

Opportunity

경쟁사 맥심의 시장 점유율

Threat

Brand Analysis

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

세계적 브랜드

전략적 판촉

R&D

첨단 공법

고급 이미지

고객 만족도 1위

빈약한 파워

한정된 고객층

후발 주자

거리감

노사갈등

커피 소비 증가세

원두커피 선호

세계화로 친숙한 외국브랜드

프리미엄 커피 시장성

강력한

웰빙 트렌드 ; 건강 음료

국제 원두가격 상승

먹거리 안전 문제

경제불황

경쟁자

Competitor Analysis

지배적 점유율을 가진,

MAXIM

Problem

難題

Opportunity

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

세계적 브랜드

전략적 판촉

R&D

첨단 공법

고급 이미지

고객 만족도 1위

빈약한 파워

한정된 고객층

후발 주자

거리감

노사갈등

커피 소비 증가세

원두커피 선호

세계화로 친숙한 외국브랜드

프리미엄 커피 시장성

강력한

웰빙 트렌드 ; 건강 음료

국제 원두가격 상승

먹거리 안전 문제

경제불황

경쟁자

Consumer Analysis

커피의 TOM

2009. 11. 24~27, 자체조사,

2-30대 남녀, n=73

41.1%

37%

11%

()

일주일 커피 음용량

커피 음용 형태

캔커피

37%

전문점

23.3%

믹스

23.3%

자판기

8.2%

집, 베이커리

Consumer Analysis

원두커피를 마시는 이유

‘원두커피를 즐겨마신다’는 질문에 ‘예’라고 답한 54.8%에게 물었습니다.

52.5%

27.5%

10%

신선한 원두커피의 기준

57.5%

25%

10%

7.5%

‘원두커피를 즐겨마신다’는 질문에 ‘아니오’라고 답한 45.2%에게 물었습니다.

원두커피를 마시지 않는 이유

Pre-Strategy

커피의 고급화 추세

원두커피에 대한 선호

새로운 원두커피에 대한 니즈

Strategy

Strategy Market

틈새시장 공략

장기적으로 시장 점유율 확보

원두커피

cBi

카테고리 모멘텀

커피 카테고리

- 최상의 서비스, 품질

- 동서커피문학상

- 국제사회봉헌

- 윤리경영

- 지역 사회

- 바리스타 아카데미

Togetherness

숨겨진

이야기

cBi

프로슈머 모멘텀

잠깨기,

피로회복

- 맛있는 커피

 

- 커피 전문점 위주의

잘못된 커피문화의 개선

- 올바른 커피 문화

- 커피 뒤에 숨겨진

이야기 알기

신선도, 재배과정, 청결도

- 올바른 커피문화

 

신선도와 제작과정의

청결

카테고리에 대한 기대

충족되지 않은 니즈

카테고리 이슈

맛있고 깨끗하고 신선한 커피

cBi

브랜드 모멘텀

- 젊은층에 인지 부족

- 중장년층에게는 과거의 이미지

- 고급스러움

- 고급원두커피를

편하게 마시게 됨

- 웰빙 트랜드에 맞는 원두커피

브랜드의 모습

커뮤니케이션 코드

니즈에 대한 대처

對 프로슈머 자산/장점

cBi

브랜드 관련성

prosumer

brand

“활발한 개발”

블랙커피

아이스커피

웰빙 커피

디카페인

Clean cup System

잔여물 분리로

깔끔하고

부드러운 맛

Ice Bean System

원두 1분 급속 냉각

으로 신선한 향미

GOX 공법

유해 활성산소를

없애주는

천연 폴리페놀 2배

디카프 자연수 추출법

순수 물만 사용해

카페인 제거

cBi

브랜드 기회

prosumer

category

“소비자의 알고자 하는 욕구”

“커피 문화의 결여”

재배과정

제조과정

신선도

cBi

브랜드 우월성

brand

category

“쉽게 마실 수 있는

고급 원두커피”

부드러운 블랙

감미료/크림

잔여물을 제거해

더 깔끔하고 부드러운 맛

cBi

cBi

가 제공하는

신선하고 깨끗하고 맛있는 커피.

Final Strategy

Key word

신선

=

Crema

신선한 원두에서만 나오는 크레마

영어로는 ‘크림’, 커피의 신선도를 알 수 있는 척도.

크레마는 모든 에스프레소에서 나오는 것이 아니라 신선한 원두를 사용하여 제대로 추출할 때 나오는 것. 신선한 원두의 경우 가스함유량이 높기 때문.

 

커피가 오래되면 가스가 조금씩 빠져 나오게 되고 그럼 수분과 산소가 생겨서 신선도가 떨어짐. 따라서 오래된 커피에선 크레마가 생기지 않는다.

Creative

Creative concept

거품

커피

커품

Cuffoom

Cuffoom

Print 1 - teaser

Print 2

BTL ; Subway Station

BTL ; Bus Shelter

BTL ; Outdoor

감사합니다.

 

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Body Preview

 

        

 

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