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Intro ......

 

비타민 음료는 비타민이라는 강력한 기능을 바탕으로 이를 음료에 접목함으로써 주로 과일이나 야채를 통하여 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨게 되었다. 건강 중시 풍토 나. 내부 여건 분석 1. 박카스의 위기 Ⅱ. 제약 산업 동향 나. 2.. 박카스 나. 대차대조표/ 현금흐름표 Ⅲ. 경쟁 분석 가. 거시환경 분석 정부규제 및 법령 2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적 장치(실 거래가 상환제, 수입의약품 의료보험 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다. . 고객 분석 가. 기존 드링크 시장에서의 확고한 제품이라고 할 수 있는 박카스와 경쟁하기 위해서는 고객의 관심사항과 비타500 제품과의 연계를 통한 인지도 및 선호도를 강화할 필요가 있으므로 자사의 강점(Strength)과 시장의 기회 ......

 

 

Index & Contents

광동제약 비타 500 환경분석

 

웰빙 열풍과 비타민 시장의 확대라는 시장기회 속에서 최초로 비타민 드링크를 선보였던 비타 500은 기존 드링크 소비자들에게 간편하게 비타민을 섭취할 수 있다는 기능적 편익에 소구 하였다. 기존 드링크 시장에서의 확고한 제품이라고 할 수 있는 박카스와 경쟁하기 위해서는 고객의 관심사항과 비타500 제품과의 연계를 통한 인지도 및 선호도를 강화할 필요가 있으므로 자사의 강점(Strength)과 시장의 기회(Weakness)를 이용한 전략을 펼쳐온 것이 주효했다고 할 수 있다. 광동제약비타500환경분석

 

Ⅰ. 외부여건 분석

1. 거시환경 분석

2. 고객 분석

가. 건강 중시 풍토

나. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구

3. 경쟁 분석

가. 박카스

나. 기타 유사제품

4. 산업 분석

가. 제약 산업 동향

나. 박카스의 위기

Ⅱ. 내부 여건 분석

1. 개황

2. 대차대조표/ 현금흐름표

Ⅲ. SWOW 분석/ 정리

1. SWOT 분석

2. 정리

1. 거시환경 분석

정부규제 및 법령

2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로

약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적

장치(실 거래가 상환제, 의료보험 재정위기를 탈피하기 위하여 의약분업 이후의료보험료

를 인하, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로

국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차

심각해지고 있다.

 

2. 고객 분석

가. 건강 중시 풍토

근래에 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프

스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도

가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다.

나. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구

소비자의 새로운 음료에 대한 욕구는 단연 Well-bring 트렌드에서 그 해답을 얻을 수

있다. 웰빙바람이 거세게 불면서, 음료시장도 예전의 탄산음료 등에서 벗어나 천연 과일

주스나 건강중심의 기능적 속성을 강조하는 음료 부문의 성장세가 커지는 상황이다.

특히, 비타민 음료는 비타민이라는 강력한 기능을 바탕으로 이를 음료에 접목함으로써

주로 과일이나 야채를 통하여 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨게 되었다.

 

 

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