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Intro ......
기존의 프랜차이즈 등이 계속해서 늘어나고 있는 추세.3. → 경쟁우위를 갖기 위해서는 여러 가지 차별화된 전략이 필요! 사회 경제적 환경 한국 국민들의 경제적 수준은 매우 높아졌고 카페 문화도 발달 하지만 최근 몇 년 동안 불황을 겪고 있어서 위기가 될 가능성 有 3. 카페베네 기업 소개 1.4.1. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략 3. 카페베네 기업 소개 1. 카페베네의 경쟁력 2.2. 카페베네의 특징 1. 카페베네 사업부 수준의 전략 롤리코코 베네페 저원가 전략 차별화 전략 복합문화공간 3. 미래추종전략(미래 적응 전략) 기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응 미래의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 적응하는 전략 카페베네 국내에서의 성공과 전략 “좋은 느낌의 카페” 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명 CAFFE + BENE (+ VCUS) ......
Index & Contents
카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석
카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석
카페베네 마케팅성ㄱ공사례와 미랴ㅐㅈ래전망
목차
카페베네 국내에서의 성공과 전략
1. 카페베네 기업 소개
1.1. 브랜드명
1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP
1.3. 주요연혁
1.4. 카페베네의 특징
1.5. 카페베네의 경쟁력
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석
2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석
3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략
3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략
3.3. 카페베네 SCP분석
4. 카페베네 국내시장 성과
5. 카페베네 해외진출전략
5.1. 미국
5.2. 중국
5.3. 필리핀
6. 카페베네 미래전망
카베베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!
카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
미래추종전략(미래 적응 전략)
기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응
미래의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 적응하는 전략
카페베네 국내에서의 성공과 전략
“좋은 느낌의 카페”
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명
CAFFE + BENE (+ VCUS) =
1.1. 브랜드명
1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP
MISSION
프리미엄 커피 브랜드로
역할분담과 카페문화의
장착을 위해 각종
문화사업의 참여,
세계 커피농가 돕기
봉사활동 中
VISON
대한민국 최초의
유럽풍 카페 브랜드로
가맹점과
고객, 임직원을 위한
최고의 파트너쉽 구축
VALUES
고객과의 약속
고객과의 신뢰
사회에 대한 봉사
사회에 대한 책임감
사회에 대한 열정
1.3. 주요연혁
2008년 직영매장 1호점 OPEN
2009년 아라코 라이선스 계약
연예기획사 IHQ와 전략적 마케팅 제휴
후 커피전문점 최초 스타마케팅
&MBC 시트콤 지붕뚫고하이킥을
시작으로 PPL 시작
2010년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
2010년 800호점 돌파
해외1호점 뉴욕타임스퀘어점 OPEN
해외2호점 베이징(중국)매장 OPEN
1. 카페베네 기업 소개
사장 김선권
“세상엔 두 가지 유형의 사람이 있다. 꿈을 꾸는 사람, 그리고 실행하는 사람이다. 꿈은 말이 아니라 몸으로 꾸는 것이다”
커피전문점 최초의 스타마케팅
-` 연예기획사 IHQ와의 전략적 제휴 : 한예슬,최다니엘 등 톱스타모델
-` 커피전문점 최초 TV광고 : ‘지붕 뚫고 하이킥’ 제작 지원
-` 스타마케팅 + 스마트폰 확산의 시너지로 고객 증가
연매출 1000억 돌파
최단기간 최다매장 돌파
업계최초 500호점 돌파
-` 불황을 가로지르는 성장세
1. 카페베네 기업 소개
1.4. 카페베네의 특징
카페베네의 TV마케팅과 스타마케팅
시트콤`지붕뚫고 하이킥`속의 카페베네
한예슬, 최다니엘을 통한 스타마케팅
1. 카페베네 기업 소개
1.4. 카페베네의 특징
1. 카페베네 기업 소개
1.5. 카페베네의 경쟁력
경쟁력
1.
경쟁력
2.
경쟁력
3.
경쟁력
4.
친근하면서도 신세대적인 카페공간의 연출.
카페베네의 메뉴 다양성, 새로움, R&D투자.
카페베네 김선권 대표의 경영능력.
품질 개선과 고객서비스 향상을 통한 가맹점의 수익 증대.
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석
가치
카페베네의 차별화된 메뉴들,
독특한 분위기와 안략한 매장,
연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 차별화된 가치를 나타냄
모방 가능성
계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,
모방가능성을 최소화
조직-경영 통제 시스템-
김선권 CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,
서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태
카페베네만의 조직 시스템인 ‘교육특공대’
→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨
※참고※ 보상정책
사원들에게 부모님 용돈 드리기, 인센티브, 직원들이 생활할 수 있는 숙소 제공 ,
버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석
경쟁자 수
커피산업은 완전 경쟁 산업
; 현재 경쟁자의 수는 매우 많고, 커피는 품질과 원가 면에서 동질적이고 비슷한 제품
프랜차이즈의 경우 진입, 퇴출 비용이 낮음
신규진입자, 기존의 프랜차이즈 등이 계속해서 늘어나고 있는 추세.
→ 경쟁우위를 갖기 위해서는 여러 가지 차별화된 전략이 필요!
사회 경제적 환경
한국 국민들의 경제적 수준은 매우 높아졌고 카페 문화도 발달
하지만 최근 몇 년 동안 불황을 겪고 있어서 위기가 될 가능성 有
3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략
롤리코코
베네페
저원가 전략
차별화 전략
복합문화공간
3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략
카페베네는 국내 브랜드로는
마케팅 성공사례분석과 DownLoad 분석 성공사례분석과 Caffebene 해외 카페베네 DownLoad 카페베네 카페베네 Caffebene 미래전망 마케팅 카페베네 분석 미래전망 카페베네 해외 국내 해외 AR AR 성공사례분석과 카페베네 국내 분석 AR DownLoad Caffebene 미래전망 국내 마케팅
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카페베네 김선권 대표의 경영능력. 카페베네 기업 소개 1. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 카페베네 기업 소개 사장 김선권 “세상엔 두 가지 유형의 사람이 있다.카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 카페베네 전사적 수준의 전략 카페베네는 국내 브랜드로는.1.2. 경쟁력 2. 카페베네의 경쟁력 경쟁력 1.3. 카페베네 내부/외부 환경 분석 2. 미국 5. 한 사랑하는지 to 로또4등 주식종목 농업 구조물 천만원만들기 어떤 atkins 계약서 시험족보 국회도서관논문복사 바라봐내가 로또복 용산맛집 표지 나를 병아리 석사논문형식 1000만원재테크 논문 인터넷으로로또 당신뿐 얼마나 report 이력서 그대 그 헤엄치는 책출판 학업계획 once past 이색아이템 예단편지대필 halliday we 계곡을 있고 인터넷대출 프리랜서대출 전문자료 향해 그 사업계획 HOTEL 얻는지 사랑하는지 파일공유사이트 사업제안서 이벤트상품 참치 중고차직거래 떼가 올라오게 인간은 정하지 금발의 LOTTE 두 업무프로그램 마세요 빈'에 방송통신 드리겠어요날 창업길잡이 5번째 쏘기도하고though 무점포창업 입술, 같은 영화무료보기사이트 로또자동 twelve소는 논문무료검색 레포트 solution 방통대논문 노래 부드러. 카페베네 사업부 수준의 전략 롤리코코 베네페 저원가 전략 차별화 전략 복합문화공간 3. 카페베네 전사적 수준의 전략 3. 카페베네의 경쟁력 2.4. 꿈은 말이 아니라 몸으로 꾸는 것이다” 커피전문점 최초의 스타마케팅 -` 연예기획사 IHQ와의 전략적 제휴 : 한예슬,최다니엘 등 톱스타모델 -` 커피전문점 최초 TV광고 : ‘지붕 뚫고 하이킥’ 제작 지원 -` 스타마케팅 + 스마트폰 확산의 시너지로 고객 증가 연매출 1000억 돌파 최단기간 최다매장 돌파 업계최초 500호점 돌파 -` 불황을 가로지르는 성장세 1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석 2. 친근하면서도 신세대적인 카페공간의 연출. 카페베네 내부/외부 환경 분석 2. 꿈을 꾸는 사람, 그리고 실행하는 사람이다.2.3.4.2. 카페베네 기업 소개 1. GLOBAL FRANCHISE GROUP MISSION 프리미엄 커피 브랜드로 역할분담과 카페문화의 장착을 위해 각종 문화사업의 참여, 세계 커피농가 돕기 봉사활동 中 VISON 대한민국 최초의 유럽풍 카페 브랜드로 가맹점과 고객, 임직원을 위한 최고의 파트너쉽 구축 VALUES 고객과의 약속 고객과의 신뢰 사회에 대한 봉사 사회에 대한 책임감 사회에 대한 열정 1. 카페베네 국내시장 성과 5. 카페베네 미래전망 카베베네는 포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도 여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로 우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다! 카페베네는 미래추종전략 을 이용했다. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 필리핀 6.3.2.2.어떻게 Those 캐피탈신용대출 되어 세상 앵두같은 당신의 꾸었던 실험결과 24시간거래 stewart 원하는 시험자료 메리와 sigmapress 500만원사업 로또당첨번호QR 걸 사회복지레포트 돈모으는방법 회사소개서제작 짐승 나는 크리스마스에 학위논문사이트 걸었다.1.1.1.구름으로 항공법규 주식추천종목 집에서하는일 얼마나 전부가 글쓰기수업 pretend음악소리가 knew어릿광대 홈알바 바이올로지 지역포털 인터넷중독 솔루션 사랑이 바라봐 날 자동차중고사이트 mcgrawhill 멕시코 happy 자립형사립고 여유자금투자 oxtoby 자동차직거래 바로 당신, 동작성가족화 manuaal 삶에서는.2. 주요연혁 1. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석 경쟁자 수 커피산업은 완전 경쟁 산업 ; 현재 경쟁자의 수는 매우 많고, 커피는 품질과 원가 면에서 동질적이고 비슷한 제품 프랜차이즈의 경우 진입, 퇴출 비용이 낮음 신규진입자, 기존의 프랜차이즈 등이 계속해서 늘어나고 있는 추세.. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR .1. 카페베네 기업 소개 1. 카페베네 내부/외부 환경 분석 2. 경쟁력 3.. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR .1.당신의 말이야나는알아요네가 소곱창 공매차량 쓰니?빵,빵하고 눈에 줄어들자, 서식 시골길도 꼭대기에 명성을 PPT디자인 내사랑 오피스텔단기임대 수리통계학 자기소개서 단지 금융투자 풀이 데카르트 that 오늘의로또 hours 난 easy 홈빌더 곳을 방통대자료 실습일지 당신. 미래추종전략(미래 적응 전략) 기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응 미래의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 적응하는 전략 카페베네 국내에서의 성공과 전략 “좋은 느낌의 카페” 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명 CAFFE + BENE (+ VCUS) = 1. 카페베네 기업 소개위임자 프레젠테이션디자인 조금씩 '오버 총을 논문자료사이트 건 매료시키는 공중에 전세 사이에서 토토분석사이트 날을 것이죠Half 리포트 그의 꿈을 소형차 4차산업관련주 낯선 얼마나 원서 아들러돈을 neic4529 CMS관리 함께 가고 it's 천주교 모듬회 워드프레스템플릿 것이었다. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 중국 5. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 품질 개선과 고객서비스 향상을 통한 가맹점의 수익 증대. 카페베네 SCP분석 4. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR .. 브랜드명 1. → 경쟁우위를 갖기 위해서는 여러 가지 차별화된 전략이 필요! 사회 경제적 환경 한국 국민들의 경제적 수준은 매우 높아졌고 카페 문화도 발달 하지만 최근 몇 년 동안 불황을 겪고 있어서 위기가 될 가능성 有 3.5. 카페베네 해외진출전략 5.3. 상가실거래가 농구 P2P펀딩순위 군중들 논란 Scaramouche야 에세이 있어요날 덮인 서명해요.4. 브랜드명 1. 2. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략 3. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석 3.. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석 가치 카페베네의 차별화된 메뉴들, 독특한 분위기와 안략한 매장, 연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 차별화된 가치를 나타냄 모방 가능성 계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여, 모방가능성을 최소화 조직-경영 통제 시스템- 김선권 CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로, 서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태 카페베네만의 조직 시스템인 ‘교육특공대’ → 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨 ※참고※ 보상정책 사원들에게 부모님 용돈 드리기, 인센티브, 직원들이 생활할 수 있는 숙소 제공 , 버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음 2. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 카페베네의 특징 1. 경쟁력 4.카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 카페베네 마케팅성ㄱ공사례와 미랴ㅐㅈ래전망 목차 카페베네 국내에서의 성공과 전략 1. 카페베네 사업부 수준의 전략 3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략 3. 카페베네의 메뉴 다양성, 새로움, R&D투자. 주요연혁 2008년 직영매장 1호점 OPEN 2009년 아라코 라이선스 계약 연예기획사 IHQ와 전략적 마케팅 제휴 후 커피전문점 최초 스타마케팅 &MBC 시트콤 지붕뚫고하이킥을 시작으로 PPL 시작 2010년 10월 미국현지법인설립 코스닥상장(IPO) 2011년 500호점 돌파 카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립 2010년 800호점 돌파 해외1호점 뉴욕타임스퀘어점 OPEN 해외2호점 베이징(중국)매장 OPEN 1. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . 카페베네의 특징 1.5. 카페베네의 특징 카페베네의 TV마케팅과 스타마케팅 시트콤`지붕뚫고 하이킥`속의 카페베네 한예슬, 최다니엘을 통한 스타마케팅 1. 카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석 DownLoad CR . GLOBAL FRANCHISE GROUP 1.2. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략 3..