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Index & Contents
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
CSR
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
CSR
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
CSR
기업의 사회적 책임 corporate social responsibility
CSR
고도 산업사회가 진행됨에 따라 경제성장이 사회적 비용을 사회의 특정부문 또는 전체사회에 전가시키는 부작용을 낳고 있다. 즉, 경제성장과 이익의 추구는 물리적 환경의 훼손, 사회의 특정집단에 대한 차별, 특정집단의 빈곤, 도시의 범죄와 부패, 기타 사회적 병폐를 야기하였다. 기업의 사회적 책임은 기업윤리 내지는 경영철학에 입각하여 기업이 이러한 사회적 비용들을 경감시키려는 노력들을 포함 하고 있다.
CSR의 등장배경
필 요 성
大
실기업 예
키엘/유니클로/펩시/SK
키엘의 CSR
주요 활동
피스러브키엘
국제실종착취아동센터
amfAR
열대우림협회
워터키퍼얼라이언스 로어
이스트사이드걸즈
에코시스템즈
펩시의 CSR
목표
Pepsi Refresh Project의 인지도, 흥미도 상승 및 모든 미디어 채널을 통한 프로그램의 메시지 노출로 펩시를 긍정적인 이미지로 포지셔닝하기
브랜드와 비즈니스 목표를 이루기 위해 각 종 미디어를 통한 꾸준한 버즈 만들기
3. 사람들을 프로젝트 공식홈페이지로 유도하기
유니클로의 CSR
유니클로의 기본이념
본질을 추구하는 사회환경 활동을 목표로 합니다
올바른 일은 올바르면 계속 말할 수 있는 사회환경 활동을 목표로 합니다
기성의 개념에 사로 잡히는 일 없이, 모순에 도전할 수 있는 사회환경 활동을 목표로 합니다
세상을 움직여, 변혁해, 혁신을 담당하는 사회환경 활동을 목표로 합니다
사람이나 사회에 성실한 사회환경 활동을 목표로 합니다
손님이나 사회가 평가하는 사회환경 활동을 목표로 합니다
SK의 CSR
마케터 관점에서
CSR
ISO 26000
GRI Guideline
UNGC UN Global Compact
SA(Social Accountability) 8000
EICC Electronic Industry Code of Conduct
Thank you!
_NOTES_1_
펩시 리프레시 프로젝트
: 많은 사람들에게 PRP(Pepsi Refresh Project)가 무엇인지 알게 하였고, 14만건 이상의 트윗과 2백만건의 페이스북 좋아요, 공식사이트에 1800만명이 넘는 순수 방문자 수를 기록, 1만2천건의 프로젝트가 투표를 받았으며 총 7천6백번의 투표수가 집계되는 등 소비자들의 관심을 끄는 데는 확실히 성공했으나 그것이 펩시의 구매로 이어지지는 않았고 시장점유율이 오히려 3위로 떨어졌다. 이는 슈퍼볼 광고를 포기함으로써 23년간 지켜오던 것을 깬 것에 대한 실망도 있고, 캠페인의 내용이 기존의 톡톡 튀는 펩시의 이미지와는 거리가 있었으며, 캠페인을 진행하는 홈페이지나 SNS페이지가 경쟁사인 코카콜라보다 볼거리나 놀 거리가 덜한 것도 한 몫 하였다. 그러므로 앞으로는 CSR을 수행하면서도 슈퍼볼 광고를 진행해야하고(이것은 실제로 2011년에 이루어짐), 펩시의 이미지를 살릴 수 있는 톡톡 튀는 캠페인을 진행해야함과 동시에 홈페이지도 더 볼거리가 있게 꾸며야 할 것이다
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