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p 1 KBO와 MLB 머천다이징 현황 (롯데자이언츠 & 뉴욕양키스) 구단 선정 이유 자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개 1.. 상품소개 양키즈 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개 1.kr/ 슈즈요 - .joins/article/article. 국내 머천다이징 상품들은 특정 선호구단을 응원할 때만 사용하는 것들이 대부분 MLB는 야구경기와 관련이 없더라도 전반적인 생활의 일부로서 삶 속에서 머천다이징 상품이 존재 - 팬들은 양키스 머천다이징을 생활 속 에서 사용 함으로서 무의식적인 소속감을 계속적으로 갖게됨 Insight 11 참고자료 롯데자이언츠 - . 1 KBO와 MLB 머천다이징 현황 (롯데자이언츠 & 뉴욕양키스) 구단 선정 이유 자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개 1. 채널소개 2. 점차 응원문화가 더 다양해지고 사람들의 수요도 다양하게 늘어나기 때문에 수요에 맞출 수 있는 다양한 머천다이징 상품 구색이 필요 2.mlbkorea/sub_news.giantsclub/ 롯데스포츠닷컴 - sports. 채널소개 2. 지금의 머천다이징 ......
Index & Contents
KBO,MLB,야구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
KBO,MLB,야구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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KBO와 MLB 머천다이징 현황 (롯데자이언츠 & 뉴욕양키스)
구단 선정 이유
자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개
양키즈 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개
Insight
Contents
2
구단 선정이유
3
KBO 최고의 인기 구단으로 가장 많은 팬을 확보
다양한 응원문화를 선도하는 팬 중심의 구단
자체 통합시스템(GIS) 구축으로 머천다이징 매출 2배 증가
KBO 8개구단 중 30억원 대의 최고 순이익 기록
구단
총 관중
평균 관중
롯데
117만 5665명
17,813명
두산
106만 0673명
16,222명
한화
39만7297명
5930명
총
592만 8626명
-
구단
2009 순이익
롯데
34억 3700만원
두산
1억 1...
1
KBO와 MLB 머천다이징 현황 (롯데자이언츠 & 뉴욕양키스)
구단 선정 이유
자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개
양키즈 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개
Insight
Contents
2
구단 선정이유
3
KBO 최고의 인기 구단으로 가장 많은 팬을 확보
다양한 응원문화를 선도하는 팬 중심의 구단
자체 통합시스템(GIS) 구축으로 머천다이징 매출 2배 증가
KBO 8개구단 중 30억원 대의 최고 순이익 기록
구단
총 관중
평균 관중
롯데
117만 5665명
17,813명
두산
106만 0673명
16,222명
한화
39만7297명
5930명
총
592만 8626명
-
구단
2009 순이익
롯데
34억 3700만원
두산
1억 1700만원
삼성
2800만원
나머지 5개 구단은 적자
명실공히 MLB 최고의 인기 구단으로 가장 많은 팬을 확보
오랜 역사와 27회 월드시리즈 우승을 기록한 명문구단
경기 당 평균 최다관중 수 보유
09년 3억 달러 이상의 수익 기록
전세계 프로스포츠 구단의 브랜드 가치 평가 1위(3억 2800만 달러)
자이언츠와 양키스는 많은 수의 팬을 확보하여 리그에서 최고의 수익을 내는 구단
많은 수의 팬과 응원문화의 발달은 머천다이징 상품의
발달 및 수요를 활성화 시키는 요인임.
구단
총 관중
평균 관중
뉴욕 양키스
376만 5803명
46,491명
필리스
364만 7249명
45,028명
트윈스
322만 3640명
40,295명
이상 상위 3팀이 3백만 관중 돌파
MLB 30구장 총 관중 7300만명
롯데자이언츠 Online 채널
전 구단용품판매 : 롯데 205개 ( 타 구단 20여개 )
야구용품 전문업체 롯데상품 122개 ( 전 구단중 2위 )
35개 상품 ( 검색해야 나옴 )
100% 자이언츠 상품 판매
33여개 업체들에게 상품을 받고 있으며 자체적으로 쇼핑몰 운영
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롯데자이언츠 Offline 채널
6
롯데자이언츠 상품소개
유니폼 , 팀웨어 , 팬웨어 , 모자 , 어린이상품 , 유아용품 , 캐릭터 , 액세서리 ,
잡화 , 야구용품 , 도서 , 문구 , 음반
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뉴욕양키스 Online 채널
8
MLB Official Shop MASTER preferred by 우선, 발탁
Majestic Shop powered by 촉진
Mitchell&Ness powered by
Antigua - MASTER preferred by
G-III - MASTER preferred by
Twins-`47 - MASTER preferred by
SteubenGlass powered by
뉴욕양키스 Online 채널
9
뉴욕양키스 상품소개
Jerseys
Caps
Apparels
기념품, 수집품, 기타 머천다이징 상품
10
1. 점차 응원문화가 더 다양해지고 사람들의 수요도 다양하게 늘어나기 때문에
수요에 맞출 수 있는 다양한 머천다이징 상품 구색이 필요
2. 점점 증가하는 야구팬들은 그 증가추이에 만큼이나 눈높이도 높아지고 있음
따라서 이들을 충족시킬 수 있는 양질의 상품이 구비되어야 함
3. 지금의 머천다이징 판매시스템을 더욱 발전시켜 체계적으로 구축해야함
4. MLB는 국내 구단에 비해 비교할 수 없을 만큼 더욱 다양한 상품들을 판매
5. 국내 머천다이징 상품들은 특정 선호구단을 응원할 때만 사용하는 것들이 대부분
MLB는 야구경기와 관련이 없더라도 전반적인 생활의 일부로서 삶 속에서
머천다이징 상품이 존재
- 팬들은 양키스 머천다이징을 생활 속 에서 사용 함으로서 무의식적인 소속감을 계속적으로 갖게됨
Insight
11
참고자료
롯데자이언츠 - http://www.giantsclub.com/
롯데스포츠닷컴 - http://sports.lotteimall.com/
롯데닷컴 - http://www.lotte.com/
네포스 - http://www.nepos.co.kr/
슈즈요 - http://www.shoesyo.co.kr/
MLB - http://mlb.mlb.com/
뉴욕양키스 - http://newyork.yankees.mlb.com/
네이트 스포츠 - http://news.nate.com/view/20100924n16331
네이트 스포츠 - http://news.nate.com/view/20100926n09793
MLB 코리아 - http://www.mlbkorea.com/sub_news.aspxid=1172
Q & A
12
_NOTES_1_
http://news.nate.com/view/20100924n16331
http://news.nate.com/view/20100926n09793
http://www.mlbkorea.com/sub_news.aspxid=1172
http://article.joins.com/article/article.aspctg=14&Total_ID=3152151
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