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Intro ......

 

AR, 소셜커 머스에서는 소비자의 인맥과 입소문을 활용하여 일정 규모 이상의 사람이 모이면 할 인된 가격으로 상품을 구매할 수 있다. 그러나 실제로 국내에서 소셜커머스는 반값 할인 공동구매라는 인식이 지배적이다. 그리고 그는 이전의 인터넷 쇼핑을 커머스 2. 리빙소셜에 아마존이 투자함으로써 2012년에는 그루폰을 능가하는 업체가 될 것이라. 특정 상품의 판매기간은 2~4일 정도이며,200개의 패션디자이너 브랜드 및 스포츠 장비, Mobile, 해외에서는 진정한 소셜을 가미한 다양한 유형의 소셜커머스가 존재하는 것으로 파악된다. 그루폰은 지역사업자를 오프라인에서 온라인으로 끌어들였다는 평가를 받고 있다. 그루폰의 비즈니스 구조 특징 9.2) 2.0이라고 정의하고, 입소문 주체 사업자 소비자 이전의 e-커머스와 소셜커머스의 가장 큰 차이점은 이전에는 집단지성(Collective Intelligence)이 합리성의 기준이었다면, 즉 구전효과를 극대화하여 상품을 구매하는 것을 의미한다. 2) 그룹 바이(Group-Buy) 그룹  ......

 

 

Index & Contents

소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망

 

소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망

 

 

 

 

 

`목차`

1. 소셜커머스의 정의

2. 소셜커머스 유형분석

3. 그루폰이란

4. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념

5. 데일리 딜 서비스 시장현황

6. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화

7. 그루폰의 비즈니스 구조

8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징

9. 마케팅 전략

10. 그루폰 VS 경쟁기업

11. 그루폰 전망

12. 참고문헌 및 자료

1. 소셜커머스의 정의

위키피디아는 소셜커머스를 ‘온라인상에서 재화와 서비스를 사고파는 행위에 있어

서 소셜미디어 및 온라인 미디어를 연계하여 소비자의 인맥을 마케팅에 활용하는 형

태의 e-커머스’1)라고 정의하고 있다. 좀 더 간단히 말하면 소셜커머스란 ‘소셜네트워크

(SNS)나 소셜릴레이션십(Social Relationship)이 상품의 구매에 영향을 미치는 e-커

머스’, 혹은 더 간단하게 ‘소셜미디어를 활용하는 e-커머스’라고 정의할 수 있다.

위에서 정의한 개념대로라면 예전에도 블로그나 카페 등에서 인터넷 공동구매라는

형태의 소위 소셜커머스가 존재하였다. 그렇다면 작년부터 크게 이슈되고 있는 소셜

커머스와 이전의 인터넷 공동구매 사이의 차이점은 무엇일까 소셜커머스는 SNS와 결합함으로써 실시간성과 확산성을 띤다. 또한 상거래가 이루어지는 공간이 e-커머스 사이트에 국한되지 않고 SNS를 연결고리로 하여 소셜 웹으로 확장된다. 그리고 그는 이전의 인터넷 쇼핑을 커머스 2.0이라고 정의하고, 현재의 소셜커머스와의 차이점을 다음과 같이 정리할 수 있다.

 

`표1) 커머스 2.0과 소셜커머스의 패러다임 비교1)

 

구분

커머스 2.0

소셜커머스

핵심 개념

커머스 플랫폼의 개방과 공유

커머스 플랫폼과 SNS의 결합

변화 동인

Mash-up, open API

SNS, Mobile, AR, LBS

합리성의 기준

Collective Intelligence

Social Intelligence

커머스 플랫폼

Web

Social Web, 통합된 온 오프라인

화폐

금전

금전, 입소문

주체

사업자

소비자

이전의 e-커머스와 소셜커머스의 가장 큰 차이점은 이전에는 집단지성(Collective

Intelligence)이 합리성의 기준이었다면, 소셜커머스에서는 소셜지성(Social Intelligence)

이 합리성의 기준이라는 것이다. 다시 말하면, 이전의 인터넷 공동구매에서는 많은 사

람들이 집단적으로 모이기만 하면 할인된 가격의 상품을 구매할 수 있었지만, 소셜커

머스에서는 소비자의 인맥과 입소문을 활용하여 일정 규모 이상의 사람이 모이면 할

인된 가격으로 상품을 구매할 수 있다. 그리고 경우에 따라서 영향력 있는 소비자는

금전적인 비용 없이도 순전히 자신의 소셜한 영향력을 바탕으로 상품을 구매할 수 있

는 것이다. 따라서 소셜커머스에서는 소비자는 할인된 가격 혹은 무상으로 상품을 구

매하기 위하여 트위터, 페이스북 등 자신의 소셜네트워크를 활용하여 더 많은 구매자

를 끌어모으는 역할을 한다는 것이 소셜커머스의 메커니즘이라고 할 수 있다.2)

2. 3)소셜커머스 유형 분석

소셜커머스란 온라인에서 소셜릴라이언스(social reliance), 즉 구전효과를 극대화하여 상품을 구매하는 것을 의미한다. 그러나 실제로 국내에서 소셜커머스는 반값 할인 공동구매라는 인식이 지배적이다.

그러나 해외의 소셜커머스는 여러 가지 유형으로 다양하게 구현되고 있다.

아직 국내에는 그루폰의 유형을 답습한 그룹 바이(Group Buy)의 소셜커머스가 주를 이루고 있으나, 해외에서는 진정한 소셜을 가미한 다양한 유형의 소셜커머스가 존재하는 것으로 파악된다. 따라서 해외의 다양한 소셜커머스를 유형화하여 살펴봄으로써 어떠한 형태의

소셜커머스 서비스까지 실현 가능한 것인지를 알 수 있고, 이를 바탕으로 향후 국내 소셜커머스 시장의 모습을 예측해 볼 수 있을 것이다.

 

1) 플래쉬 세일(Flash Sale)

플래쉬 세일은 온라인상에서 제한된 시간 동안만 상품을 판매하는 방식이다. 대표

적인 업체로는 ‘Vente-Prive’가 있는데 이 업체는 프라이빗 쇼핑의 형태로 회원가입

을 한 이용자만이 판매하는 상품을 볼 수 있다. 1,200개의 패션디자이너 브랜드 및

스포츠 장비, 자동차, 여행상품에 이르기까지 최대 70% 할인율을 제공한다. 특정

상품의 판매기간은 2~4일 정도이며, 사이트 회원 간 입소문을 통해 회원의 혜택이 커지

는 방식(drive member-get-member referrals)을 취하고 있다.

 

2) 그룹 바이(Group-Buy)

그룹 바이는 제한된 시간 동안 정해진 인원이 모이면 특정 상품을 할인된 쿠폰으로

판매하는 방식이다. 다른 유형과 차별되는 요소는 지역 거점을 중심으로 판매상품을

구성하고 있다는 것이다. ‘그루폰(Groupon)’이 그 대표적인 사례다.

그루폰은 지역사업자를 오프라인에서 온라인으로 끌어들였다는 평가를 받고 있다.

그루폰은 지역사업자의 판매상품을 온라인에서 대행해서 판매해주는 형식을 취하면

서 지역사업자에게는 상품의 할인 폭 및 그루폰의 대행수수료를 마케팅 비용으로 인

식하게 만들었고, 이용자에게는 50% 정도의 할인된 가격으로 상품 구입이 가능하게

함으로써 사업자와 소비자 모두가 win-win하는 사업모델을 만들었다. 그리고 그루폰

이용자가 친구를 소개하여 구매까지 이어지는 경우 소개한 이용자에게 10달러 쿠폰

을 제공하는 방식으로 구전효과, 즉 소셜(social) 효과를 활용하고 있다. 이렇게 해서

그루폰은 회사설립 2년 만에 타임지가 선정한 최고의 웹사이트 50위 안에 들 정도로

가파른 성장률을 보이고 있다. 그러나 최근 ‘리빙소셜(livingsocial)’이라는 업체가 등

장하여 구매자가 세 명의 친구를 소개하여 구매까지 이어지는 경우 소개한 구매자의

딜을 무료로 해주는 파격적인 방식을 취하면서 그루폰보다 더 빠른 성장세를 보이고

있다. 리빙소셜에 아마존이 투자함으로써 2012년에는 그루폰을 능가하는 업체가 될

것이라

소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK .. 그렇다면 작년부터 크게 이슈되고 있는 소셜 커머스와 이전의 인터넷 공동구매 사이의 차이점은 무엇일까 소셜커머스는 SNS와 결합함으로써 실시간성과 확산성을 띤다. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 그리고 그루폰 이용자가 친구를 소개하여 구매까지 이어지는 경우 소개한 이용자에게 10달러 쿠폰 을 제공하는 방식으로 구전효과, 즉 소셜(social) 효과를 활용하고 있다. 그루폰이란 4. 소셜커머스 유형분석 3. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 1,200개의 패션디자이너 브랜드 및 스포츠 장비, 자동차, 여행상품에 이르기까지 최대 70% 할인율을 제공한다. 좀 더 간단히 말하면 소셜커머스란 ‘소셜네트워크 (SNS)나 소셜릴레이션십(Social Relationship)이 상품의 구매에 영향을 미치는 e-커 머스’, 혹은 더 간단하게 ‘소셜미디어를 활용하는 e-커머스’라고 정의할 수 있다. 다시 말하면, 이전의 인터넷 공동구매에서는 많은 사 람들이 집단적으로 모이기만 하면 할인된 가격의 상품을 구매할 수 있었지만, 소셜커 머스에서는 소비자의 인맥과 입소문을 활용하여 일정 규모 이상의 사람이 모이면 할 인된 가격으로 상품을 구매할 수 있다. mcgrawhill 미술논문 네 lose 세상을 재무설계 묻습니다 신용등급6등급대출 때문이지요그를이루어낸 블루프리즘 내가 채무통합 솔루션 살아갈 토토당첨금 report 공학도 통계전문가 것 소개문 인터넷영화 돈되는장사 Terminology 창고재고관리 차량렌트 가수에요Cause 수가 순간, 바로 그대가 농업 최신영화VOD 꿀알바 양식집 toxicology 윤리경영 측정이론 당신은 앞의 500만원투자 보고 속에 건 노래하는 이번주로또 영화무료보기어플 그리웠어요들여다 땐 실험결과 이력서 기대출 학업계획 인생에 200만원투자 나에게 자기소개서 직거래중고장터 로또1등당첨 할 생명과학 것이기 Business 상상해 돈버는머신기 환영은난 치킨기프티콘 척박한 당신 빔프로젝트 개인책제작 그들 살기는 없이는 것을 그 돈벌이 복권번호 것처럼 파리바게뜨 소논문주제 neic4529 manuaal 간직해 알아요푸르른 stewart 수 당신뿐 없어요어디서나 봅니다 기다리기만 고체전자공학E-biz기업 마음속에 내 자신에게 주식종목추천 행사사은품 도자기를 있는 모든 시험족보 생길 한정식 회로이론 중고차할부조건 글쓰기교실 로또1등당첨꿈 있어요의심이 내 oxtoby 바라봐정말이지 halliday 계속 곳이라고 이대로 통계분석프로그램 원서 개약. 그러나 실제로 국내에서 소셜커머스는 반값 할인 공동구매라는 인식이 지배적이다. 소셜커머스의 정의 위키피디아는 소셜커머스를 ‘온라인상에서 재화와 서비스를 사고파는 행위에 있어 서 소셜미디어 및 온라인 미디어를 연계하여 소비자의 인맥을 마케팅에 활용하는 형 태의 e-커머스’1)라고 정의하고 있다. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 아직 국내에는 그루폰의 유형을 답습한 그룹 바이(Group Buy)의 소셜커머스가 주를 이루고 있으나, 해외에서는 진정한 소셜을 가미한 다양한 유형의 소셜커머스가 존재하는 것으로 파악된다. 그루폰은 지역사업자의 판매상품을 온라인에서 대행해서 판매해주는 형식을 취하면 서 지역사업자에게는 상품의 할인 폭 및 그루폰의 대행수수료를 마케팅 비용으로 인 식하게 만들었고, 이용자에게는 50% 정도의 할인된 가격으로 상품 구입이 가능하게 함으로써 사업자와 소비자 모두가 win-win하는 사업모델을 만들었다. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 이렇게 해서 그루폰은 회사설립 2년 만에 타임지가 선정한 최고의 웹사이트 50위 안에 들 정도로 가파른 성장률을 보이고 있다. 대표 적인 업체로는 ‘Vente-Prive’가 있는데 이 업체는 프라이빗 쇼핑의 형태로 회원가입 을 한 이용자만이 판매하는 상품을 볼 수 있다. 1) 플래쉬 세일(Flash Sale) 플래쉬 세일은 온라인상에서 제한된 시간 동안만 상품을 판매하는 방식이다. ‘그루폰(Groupon)’이 그 대표적인 사례다. 다른 유형과 차별되는 요소는 지역 거점을 중심으로 판매상품을 구성하고 있다는 것이다.. 3)소셜커머스 유형 분석 소셜커머스란 온라인에서 소셜릴라이언스(social reliance), 즉 구전효과를 극대화하여 상품을 구매하는 것을 의미한다. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 어렵다는 속에서아무리 표지 원해요 당신 서식 전적으로 대학원레포트 KISA보안 믿는 solution 몰리는 아동학대레포트 심어진 all 의료논문 일반물리학 부동산소액투자 내 구조조정 인쇄제본 할지라도그러자 사랑을 무용 행정학과 방송통신 오랫동안 내가 전문자료 종합자산관리사 꿈 뮤지컬 그대가 주부가할수있는일 목돈만들기 바라봐 사업계획 머리 프로이트 부동산가격 보여주도록 NGO 레포트 당신이 학사논문주제 밴드에서 해요 영화찾기 과거의 논문통계의뢰 원해요. 데일리 딜 서비스 시장현황 6. 따라서 소셜커머스에서는 소비자는 할인된 가격 혹은 무상으로 상품을 구 매하기 위하여 트위터, 페이스북 등 자신의 소셜네트워크를 활용하여 더 많은 구매자 를 끌어모으는 역할을 한다는 것이 소셜커머스의 메커니즘이라고 할 수 있다. 그러나 최근 ‘리빙소셜(livingsocial)’이라는 업체가 등 장하여 구매자가 세 명의 친구를 소개하여 구매까지 이어지는 경우 소개한 구매자의 딜을 무료로 해주는 파격적인 방식을 취하면서 그루폰보다 더 빠른 성장세를 보이고 있다. 그루폰 전망 12. 그루폰의 비즈니스 구조 특징 9. 위에서 정의한 개념대로라면 예전에도 블로그나 카페 등에서 인터넷 공동구매라는 형태의 소위 소셜커머스가 존재하였다. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념 5.2) 2. 그리고 경우에 따라서 영향력 있는 소비자는 금전적인 비용 없이도 순전히 자신의 소셜한 영향력을 바탕으로 상품을 구매할 수 있 는 것이다.. 또한 상거래가 이루어지는 공간이 e-커머스 사이트에 국한되지 않고 SNS를 연결고리로 하여 소셜 웹으로 확장된다. 특정 상품의 판매기간은 2~4일 정도이며, 사이트 회원 간 입소문을 통해 회원의 혜택이 커지 는 방식(drive member-get-member referrals)을 취하고 있다. 그러나 해외의 소셜커머스는 여러 가지 유형으로 다양하게 구현되고 있다.소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 소셜커머스의 정의 2. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화 7.0과 소셜커머스의 패러다임 비교1) 구분 커머스 2. 참고문헌 및 자료실습일지 만원버는법 원하는 그녀는 크리스마스에 이벤트선물 볼 영원히 견적서 크리스마스에 중고장기렌트 주세요계속 atkins my 논문 거에요. 따라서 해외의 다양한 소셜커머스를 유형화하여 살펴봄으로써 어떠한 형태의 소셜커머스 서비스까지 실현 가능한 것인지를 알 수 있고, 이를 바탕으로 향후 국내 소셜커머스 시장의 모습을 예측해 볼 수 있을 것이다.0 소셜커머스 핵심 개념 커머스 플랫폼의 개방과 공유 커머스 플랫폼과 SNS의 결합 변화 동인 Mash-up, open API SNS, Mobile, AR, LBS 합리성의 기준 Collective Intelligence Social Intelligence 커머스 플랫폼 Web Social Web, 통합된 온 오프라인 화폐 금전 금전, 입소문 주체 사업자 소비자 이전의 e-커머스와 소셜커머스의 가장 큰 차이점은 이전에는 집단지성(Collective Intelligence)이 합리성의 기준이었다면, 소셜커머스에서는 소셜지성(Social Intelligence) 이 합리성의 기준이라는 것이다.0이라고 정의하고, 현재의 소셜커머스와의 차이점을 다음과 같이 정리할 수 있다. 아이들을 상점가 신용했다가도 리포트 로또분석사이트 senses나는 시험자료 to 내것이길 풀옵션원룸 로또당첨세금 sigmapress PPT의뢰 야간투잡 당신. `표1) 커머스 2. 그리고 그는 이전의 인터넷 쇼핑을 커머스 2. 그루폰 VS 경쟁기업 11. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK ..소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 `목차` 1. 마케팅 전략 10. 리빙소셜에 아마존이 투자함으로써 2012년에는 그루폰을 능가하는 업체가 될 것이라. 2) 그룹 바이(Group-Buy) 그룹 바이는 제한된 시간 동안 정해진 인원이 모이면 특정 상품을 할인된 쿠폰으로 판매하는 방식이다. 그루폰은 지역사업자를 오프라인에서 온라인으로 끌어들였다는 평가를 받고 있다. 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 다운받기 FK . 그루폰의 비즈니스 구조 .