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기본적 경영전략과 부문전략 및 전술 I. 기본적 경영전략 기업성장이 기업의 주요목표이기 때문에 기업성장을 실현하기 위한 방책을 생각하는 것이..

기본적 경영전략과 부문전략 및 전술

I. 기본적 경영전략

기업성장이 기업의 주요목표이기 때문에 기업성장을 실현하기 위한 방책을 생각하는 것이 우선 경영전략의 기본이 된다. 이 경영전략은 기본적으로 4개의 형태가 있다.

즉 기존재품으로 현재의 시장 범위 안에서 매출을 신장시키려고 하는 것이 시장침투전략이다. 기존재품이기는 하지만 시장을 개척해서 새로운 시장에 대해서까지도 확대 판매하려고 하는 것이 시장개척전략이다. 또한 기존재품에 더하여 신제품을 개발하여 지금까지의 시장에서 판매하는 경우를 신제품개발전략이라고 한다. 신제품과 신시장을 동시에 개척하는 경우를 경영다변화전략이라 한다.

시장침투전략은 현재의 시장에서 기존의 제품을 더 많이 판매하기 위한 전략으로 광고 등에 의한 판매촉진책이 자주 쓰여지는 방책이다. 탄력성이 높은 제품의 경우에는 가격인하로 판매를 신장시키는 것이 유리한 방책이지만 이익률을 저하시키는 위험성이 있다. 대량판매와 관련되는 것이 아니라면 가격인하

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