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Intro ......
tp,해외진출,글로벌경영, 2004 초저가 화장품 시대를 연 미샤 (MISSHA) - 이선영, Mongolia, 광고영상(보아) 5 _NOTES_4_ 미샤로고 하이퍼링크연결,swot,800 출시 초기 1+1 행사를 통해 구매층 확보 17 새로운 시장 진출 18 새로운 시장 진출 남성용 화장품 시장의 대두 dreamzonem.blog.co.phpyear=2010&no=97460 - 중앙일보 .co.kr/newsRead.naver MK뉴스 news.kr/kh_news/khan_art_view.naver/kimglobalRedirect=Log&logNo=10086109030 화장품 시장에서 남성용 제품이 차지하는 비율 30% 19 국내 화장품 시장 전문직 여성의 비중이 증가 중.미샤화장품,서비스마케팅, Thailand 22 중국시장의 시장규모 확대 한류로 인한 일본 파급효과 1조 3천억원 중국과 동남아 지역의 효과 4조원 이상 브랜드 국내 매장수 해외 진출국가 해외 매장수 미샤 480 25 907 더페이스샵 920 17 300 스킨푸드 458 11 204 토니모리 280 15 300 에뛰드하우스 300 9 100 해외진출 23 참고문헌 - 우병현 {미샤 3300원의 신화} (서울:이지앤 ......
Index & Contents
미샤화장품,해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
미샤화장품,해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
마케팅 환경
미샤의 마케팅 환경적요인
I N D E X
MARKETING
2
선 정 동 기
경기침체
초저가 마케팅
중,고가 마케팅
3
미샤 탄생 배경
미샤 + 합리적인 네티즌
인터넷으로
쌍방향
커뮤니케이션 가능
화장품에 대한
고정관념 탈피
4
초저가 마케팅
10대의
화장품
사용
라이프
스타일
변화
경기침체,
소비위축
인터넷
이용자
증가
인적자원, 생산
유통구조 단순화
기업 홍보
브랜드 이미지
5
- 브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Opportunities
- 저가 화장품시장의 경쟁심화
Weaknesses
Strengths
Threats
- 합리적인 가격구조
- 가격대비 소비자만족 극대화
- 다양한 저가 제품(약 250가지)
- 온라인 브랜드의 오프라인 화
- 고객 만족 서비스
- 소비자의 일회성 구매욕구
- 낙후된 이미지
초저가 SWOT 분석
6
Quality Base
(내용물 우선주의)
화장품의 대중화
Prosumer
(소비자 생산참여)
On Off
통합마케팅
초기 마케팅 전략
초저가 마케팅
7
경쟁업체 등장
미샤의 성공, 국내 시장 저가 화장품 전성시대
경쟁자 증가
경쟁력 저하
미샤의
마케팅 환경 변화
8
경쟁력 저하
9
미샤의 변화
10
미샤의 변화
11
미샤의 변화
고가
저가
10대
20대
30대
40대
Target의 변화모색
시장확대
12
13
변화된 마케팅
변화된 마케팅
제품용기의 고급화
- 새로 런칭 한 미샤의 M 브랜드
모델의 고급화
14
-매월 10일 20% 세일
-1년에 두번 (7월과 12월)
20 ~ 50% 세일
변화된 마케팅
MISSHA DAY
-매월 25일 20% 세일
15
시장 환경 트렌드
Sustain Growth - 성장지속
Multi Channel - 다중경로
Acquisition (M&A) -인수합병
Relationship - 고객참여
Trade up&down - 소비양극화
16
새로운 시장 진출
랑콤 마스카라 6.5g 40,000
미샤 마스카라 10g 21,800
출시 초기 1+1 행사를 통해
구매층 확보
17
새로운 시장 진출
18
새로운 시장 진출
남성용 화장품 시장의 대두
http://dreamzonem.blog.me/80169501002
http://blog.naver.com/kimglobalRedirect=Log&logNo=10086109030
화장품 시장에서
남성용 제품이 차지하는 비율
30%
19
국내 화장품 시장
전문직 여성의 비중이 증가
중.장년 여성층 경제력 향상
인구노령화
50대 이상의 연령층의 비중 점차 확대
20
국내 화장품 시장
수입 자유화
수입화장품의
국내 시장 점유율 증가
국내 화장품업체 입지 약화
외모지상주의
화장품 관심 증가
21
해외진출
+ 목표 : 해외 모든 고객들에게 합리적인 가격에 최고의 화장품 제공
+ 지역 : USA (New York), Australia, Singapore, Japan, Hong Kong, Mongolia, Thailand
22
중국시장의 시장규모 확대
한류로 인한 일본 파급효과
1조 3천억원
중국과 동남아 지역의 효과
4조원 이상
브랜드
국내
매장수
해외
진출국가
해외
매장수
미샤
480
25
907
더페이스샵
920
17
300
스킨푸드
458
11
204
토니모리
280
15
300
에뛰드하우스
300
9
100
해외진출
23
참고문헌
- 우병현 {미샤 3300원의 신화} (서울:이지앤, 2005)
- 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
- 에블씨 홈페이지 http://www.able-cnc.com/
경향신문 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.htmlartid
네이트 http://www.nate.com
네이버 http://www.naver.com
MK뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.phpyear=2010&no=97460
- 중앙일보 http://www.joins.com
- 매일경제 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 (MISSHA) - 이선영, emars, 2004
24
Q & A
25
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
2
_NOTES_3_
미샤로고 하이퍼링크연결, 광고영상(보아)
5
_NOTES_4_
미샤로고 하이퍼링크연결, 광고영상(보아)
자료 미샤화장품 해외진출 WG 서비스마케팅 사례분석 브랜드마케팅 swot 글로벌경영 브랜드마케팅 브랜드마케팅 글로벌경영 사례분석 미샤화장품 서비스마케팅 stp swot 자료 stp 해외진출 서비스마케팅 글로벌경영 4p 미샤화장품 4p 해외진출 stp swot WG 사례분석 WG 자료 4p
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Body Preview
o.mk. 미샤화장품,해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료 NM . 미샤화장품,해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료 NM .naver.com/%20%EC%9C%84%EA%B8%B0%EC%97%90%EC%84%9C%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%ED%95%9C%20%EB%B3%80%ED%99%94%EC%97%90%20%EA%B0%95%ED%95%9C%20%EA%B8%B0%EC%97%85%20-%20%ED%95%98%EC%A0%95%ED%95%84,%20%EC%95%BC%EC%8A%A4%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4,%202004%20%EC%B4%88%EC%A0%80%EA%B0%80%20%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%A5%BC%20%EC%97%B0%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%20(MISSHA)%20-%20%EC%9D%B4%EC%84%A0%EC%98%81,%20emars,%202004%2024%20Q%20&%20A%2025%20_NOTES_1_%201%20_NOTES_2_%202%20_NOTES_3_%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A1%9C%EA%B3%A0%20%ED%95%98%EC%9D%B4%ED%8D%BC%EB%A7%81%ED%81%AC%EC%97%B0%EA%B2%B0,%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%98%81%EC%83%81(%EB%B3%B4%EC%95%84)%205%20_NOTES_4_%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A1%9C%EA%B3%A0%20%ED%95%98%EC%9D%B4%ED%8D%BC%EB%A7%81%ED%81%AC%EC%97%B0%EA%B2%B0,%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%98%81%EC%83%81(%EB%B3%B4%EC%95%84). 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