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Intro ......

 

계획 II. 마케팅 환경 분석 II. 마케팅 환경 분석 고객 분석 주방에서 주방용품을 사용하는 주부들을 대상 실 사용자이며 또한 구매력이 높다 칼, 컵 과 같은 식기류 온라인 구매 대행업체 II. 마케팅 환경 분석 III. 경영 이념 및 목표, 전문요리사 주방용품뿐만 아니라 다양한 제품의 구매가능 낮은 인지도 단순 가격표시로 고가라는 느낌을 받는다 주요 고객은 중상층의 주부 컵, 주 고객 층인 주부들의 입소문으로 고객을 증가 * Internet Marketing BuyNet II. 마케팅 환경 분석 BuyNet Vs 경쟁자 BuyNet 품 바이 낮은 인지도 단순 가격 표시로 고가의 느낌 구매하려 하기에 웹사이트 이용의 어려움과 불편함 모든 제품의 구매 가능 메이커 브랜드라는 명품으로 인지도가 높다 백화점과의 가격 비교로 저렴한 가격을 강조 누구나 접근 및 사용 가능한 웹 사이트 주방용품뿐만 아니라 다양한 제품의 구매가능 * Internet Marketing BuyNet III. 미씨 하우스 S S 제품의 다양성 빠른 게시판 관리 고급스러움 낮은 브랜드 이미지 낮은 인지도  ......

 

 

Index & Contents

BuyNet인터넷마케팅사례

 

BuyNet인터넷마케팅사례

 

*

Internet Marketing BuyNet

BuyNet

*

Internet Marketing BuyNet

Contents

I. 경영 이념 및 목표, 계획

II. 마케팅 환경 분석

III. STP 전략

IV. 마케팅 믹스 관리

V. 평가 및 보완

*

Internet Marketing BuyNet

I. 경영 이념 및 목표, 계획

 

BuyNet…?

구매의 Buy + 인터넷의 Net = BuyNet

 

원하는 물품을 저렴하게! e ? Market Place

 

Goal & Plan

고급 물품을 저렴한 가격으로 고객만족

주력 상품은 “주방용품”, 목표고객은 “주부”

누구나 이용할 수 있는 쉬운 인터페이스

한번 더 방문 할 수 있는 고객 맞춤 서비스

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

거시적 환경 분석

인터넷 발달로 인터넷 쇼핑을 이용하는 고객의 증가

 

 

시장 구조 분석

누구나 쉽게 시장에 뛰어들 수 있기에

e-Market Place는 넘쳐나고 있다

누구나 쉽게 이용 할 수 있게 인지도를 높여야 한다

외국물품을 판매하는 만큼 신뢰성과 외국기업의

인지도 상승에 주력하여 제휴에 임해야 한다

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

경쟁자 분석

미씨 하우스

-접시 , 컵 과 같은 식기류 온라인 구매 대행업체

II. Well Dream

-건강식품 해외 구매 대행 업체

III. 품바이

-의류 및 모든 품목 구매 대행 및 인터넷 쇼핑몰

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

I. 미씨 하우스

S

S

제품의 다양성

빠른 게시판 관리

고급스러움

낮은 브랜드 이미지

낮은 인지도

쉬운 접근성

다수의 경쟁자

낮은인지도로

구매 확률 낮음

W

W

O

O

T

T

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

I. 미씨 하우스 메인화면

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

II. Well Dream

S

S

 

빠른 게시판 관리

주기적인 이벤트

낮은 브랜드 이미지

낮은 인지도

쉬운 접근성

다수의 경쟁자

낮은인지도로

구매 확률 낮음

W

W

O

O

T

T

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

II. Well Dream 메인화면

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

III. 품바이

S

S

 

빠른 게시판 관리

주기적인 이벤트

웹 페이지의 산만함

쉬운 접근성

다수의 경쟁자

높은 가격대

W

W

O

O

T

T

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

III. 품바이 메인화면

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

고객 분석

주방에서 주방용품을 사용하는 주부들을 대상

실 사용자이며 또한 구매력이 높다

칼, 냄비 같은 경우 좋은 물품을 찾기 어렵거나

높은 가격대(백화점 기준)

쉬운 인터페이스로 접근성을 높이고 저렴한 가격

과 고객 맞춤 서비스로 인지도를 높이고, 주 고객

층인 주부들의 입소문으로 고객을 증가

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

내부 환경 분석

S

S

다양한 제품

쉽고 빠른 구매

고급스러움

무 점포로 인한 비용절감

지속적인 관리의 어려움

초기 고객 유인의 어려움

낮은 진입 장벽

고객들의 운송비 부담

쉬운 접근성

가격대 비교가능

다수의 경쟁자

낮은 인지도

W

W

O

O

T

T

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

BuyNet Vs 경쟁자

BuyNet

미씨 하우스

메이커 브랜드라는

명품으로 인지도가 높다

백화점과의 가격 비교로

저렴한 가격을 강조

주요 고객은 30대 이상의

중상층 주부, 전문요리사

주방용품뿐만 아니라

다양한 제품의 구매가능

낮은 인지도

 

단순 가격표시로 고가라는

느낌을 받는다

주요 고객은 중상층의

주부

컵, 그릇 등 식기 판매

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

BuyNet Vs 경쟁자

BuyNet

Well Dream

낮은 인지도

 

 

 

주요 고객은 아이를 가진

주부

친 환경 제품 판매

메이커 브랜드라는

명품으로 인지도가 높다

백화점과의 가격 비교로

저렴한 가격을 강조

주요 고객은 30대 이상의

중상층 주부, 전문요리사

주방용품뿐만 아니라

다양한 제품의 구매가능

*

Internet Marketing BuyNet

II. 마케팅 환경 분석

 

BuyNet Vs 경쟁자

BuyNet

품 바이

낮은 인지도

 

단순 가격 표시로 고가의

느낌

구매하려 하기에 웹사이트

이용의 어려움과 불편함

모든 제품의 구매 가능

메이커 브랜드라는

명품으로 인지도가 높다

백화점과의 가격 비교로

저렴한 가격을 강조

누구나 접근 및 사용 가능한

웹 사이트

주방용품뿐만 아니라

다양한 제품의 구매가능

*

Internet Marketing BuyNet

III. STP전략

 

Segmentation…

인구적 변수

30대 주부, 30대 골드미스, 전문 요리사

중상위층(과시하고픈 욕망 과 좀더 나은 도구)

심리적 분석 변수

주방용품도 명품을 중시

인터넷 쇼핑에 대한 불신

*

Internet Marketing BuyNet

III. STP전략

 

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