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Intro ......
사이즈 - 품질을 유지할 수 있는 프로세스 확보 - 어울리는 각종 부가상품 공급 -`머그잔, 라이센스, 그러나 기존에 있던 커피점들과의 차별화! 스타벅스의 글로벌 사업전략 PART1. 스타벅스 VS 카페베네 4. 스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX 1.. 카페베네 카페베네의 글로벌화 요인 카페베네 해외진입방법 전략적 제휴 카페베네 글로벌 전략 카페베네 핵심성공포인트 카페베네 아쉬운점 5.Place(장소) - 일관적인 감성적 매장 분위기 연출. STARBUCKS STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인 스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 모두 포괄하는 개념이다.STARBUCKS 3. 카페베네 카페베네의 글로벌화 요인 카페베네 해외진입방법 전략적 ......
Index & Contents
카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down
카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계.pptx 자료문서 (다운받기).zip
카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계
카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계
스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략
INDEX
1. INTRODUCE
커피 수요의 증가
커피전문점의 등장 및 증가
커피산업의 구조
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
커피 시장의 경쟁상대 증가
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 흐름과 대안
2. PART1. STARBUCKS
STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인
스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병
스타벅스의 글로벌 사업전략
-스타벅스의 감성마케팅 5P전략
-전략적 제휴전략
-다양한 유통망, 빠른 점포확장
스타벅스의 핵심 성공 포인트
스타벅스의 위기 및 아쉬운 점
3. 스타벅스 VS 카페베네
4. PART2. 카페베네
카페베네의 글로벌화 요인
카페베네 해외진입방법 전략적 제휴
카페베네 글로벌 전략
카페베네 핵심성공포인트
카페베네 아쉬운점
...
스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략
INDEX
1. INTRODUCE
커피 수요의 증가
커피전문점의 등장 및 증가
커피산업의 구조
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
커피 시장의 경쟁상대 증가
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 흐름과 대안
2. PART1. STARBUCKS
STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인
스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병
스타벅스의 글로벌 사업전략
-스타벅스의 감성마케팅 5P전략
-전략적 제휴전략
-다양한 유통망, 빠른 점포확장
스타벅스의 핵심 성공 포인트
스타벅스의 위기 및 아쉬운 점
3. 스타벅스 VS 카페베네
4. PART2. 카페베네
카페베네의 글로벌화 요인
카페베네 해외진입방법 전략적 제휴
카페베네 글로벌 전략
카페베네 핵심성공포인트
카페베네 아쉬운점
5. CONCLUSION
시사점을 적용한 전략적 방향설계 스타벅스
시사점을 적용한 전략적 방향설계 카페베네
커피 수요의 증가
INTRODUCE
커피전문점의 등장 및 증가
INTRODUCE
커피산업의 구조
INTRODUCE
생산자
중개인과 수입업자
커피 전문점 업체와 소비자
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
INTRODUCE
커피 시장의 경쟁상대 증가
INTRODUCE
INTRODUCE
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 총 매출액
2008년 2569억원에서
2010년 8343억원으로 증가
평균매출액성장률
점진적인 하락세
INTRODUCE
커피전문점의 흐름과 대안
글로벌 시장으로 진출하라!
대안으로서 글로벌화 전략의 필요성
커피 수요의 증가
커피 전문점의 증가
커피시장에서의 경쟁심화 & 시장 포화
PART 1 . STARBUCKS
PART1.STARBUCKS
STARBUCKS
국적 미국
본사 소재지 워싱턴 주 시애틀
매장 미국과 유럽, 아시아 등 60여개 국에 총 19,972개
한국 내 연간매출액 1700억원
매출액 107억 1000만 달러(2010)
영업이익 14억 2000만 달러(2009)
순이익 9억 4560만 달러(2009)
총자산 63억 8000만 달러(2009)
종업원수 13만 7000명(2009)
스타벅스의 사명
스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것
스타벅스의 미션
고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다.
coffee experience는 최고 품질의 커피뿐만 아니라 ,
커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 모두 포괄하는 개념이다.
PART1.STARBUCKS
STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인
70년대 글로벌화 추진
스타벅스의 본국인 미국에서의 커피 산업은 포화상태에 이르렀으며,
스타벅스는 또한 다른 커피 브랜드가 따라오지 못할 정도의 커다란 성장으로
미국 내에서는 더 이상의 시장 확대 보다는 잠식 현상이 일어남으로써
포화상태인 국내 시장을 포기하고 해외시장 성장에 주력하기 시작
태국 (Coffee Partners)
한국 (ESCO→신세계)
일본 (Sazaby)
PART1.STARBUCKS
스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병
1996년 8월 일본 동경 긴자지구 시부야
단순 라이센스 방식 결정-한계
→일본 내의 국내 소매상 Sazaby 주식회사와
50% 지분 보유, 합작투자
ESCO와 최초로 라이센싱 계약
ESCO의 모회사인 신세계와 합작투자로 변경
태국 내의 기업과 라이센싱 계약
5년 이내에 태국 내에 적어도 20개의 스타벅스
커피 매장 개설 요구
차(茶) 전문점 인수
2012년 11월 차(茶) 전문점 티바나를 인수
스타벅스의 글로벌 사업전략
PART1.STARBUCKS
스타벅스는 감성 마케팅으로 고급이미지의 브랜드로 구축시켜
글로벌 시장에서 굴지의 기업으로 성장
브랜드 전략및 스타벅스의 세계화
커피시장에서 대표 브랜드, 1위 브랜드가 되기 위해 노력
문화적 욕구 충족
스타벅스 성공의 핵심은 ‘공간의 발견’에 ‘감성’과 ‘문화’라는 가치를 부여했다는 점
각 지역의 특성에 맞게, 그러나 기존에 있던 커피점들과의 차별화!
스타벅스의 글로벌 사업전략
PART1.STARBUCKS
스타벅스의 감성마케팅 5P전략
1.Product(제품)
- 대표상품을 만들어라-` 에스프레소라는 고급 원두 사용
- 정확하고 맛 좋은 커피를 만드는 노하우 확보-` 배전,블렌딩, 진공팩 포장 등
- 철저한 맛의 매뉴얼화-`지역별 특화 메뉴
- 간편한 휴대-`로고가 인쇄된 컵
2.Price(가격)
- 프리미엄 가격 결정-`시럽, 사이즈
- 품질을 유지할 수 있는 프로세스 확보
- 어울리는 각종 부가상품 공급 -`머그잔, 텀블러 판매(원스톱 쇼핑 공간)
스타벅스의 글로벌 사업전략
PART1.STARBUCKS
3.Place(장소)
- 일관적인 감성적 매장 분위기 연출
카페베네 해외진출 IO IO 해외진출 글로벌 Down 카페베네 분석과 방향설계 방향설계 분석과 분석과 vs 카페베네 글로벌 스타벅스 Down 글로벌 스타벅스 vs IO 향후전략 해외진출 방향설계 마케팅전략 향후전략 vs 스타벅스 마케팅전략 마케팅전략 Down 향후전략
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Body Preview
coffee experience는 최고 품질의 커피뿐만 아니라 , 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 모두 포괄하는 개념이다. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX .pptx 자료문서 (다운받기). PART1. STARBUCKS PART1. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . PART2.카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . 스타벅스 VS 카페베네 4. 카페베네 카페베네의 글로벌화 요인 카페베네 해외진입방법 전략적 제휴 카페베네 글로벌 전략 카페베네 핵심성공포인트 카페베네 아쉬운점 5. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . PART2. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . 카페베네 카페베네의 글로벌화 요인 카페베네 해외진입방법 전략적 제휴 카페베네 글로벌 전략 카페베네 핵심성공포인트 카페베네 아쉬운점 .멤피스에서 무협만화 주시기에 고체전자 to 기업연금 in 원서 학업계획 방송통신대학과제물 호스피스 크라우드펀딩사이트이제 전문자료 따라 물류 I 항상 소름끼치게 주어라.카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down 카페베네 vs 스타벅스해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계.. TARBUCKS 스타벅스는 감성 마케팅으로 고급이미지의 브랜드로 구축시켜 글로벌 시장에서 굴지의 기업으로 성장 브랜드 전략및 스타벅스의 세계화 커피시장에서 대표 브랜드, 1위 브랜드가 되기 위해 노력 문화적 욕구 충족 스타벅스 성공의 핵심은 ‘공간의 발견’에 ‘감성’과 ‘문화’라는 가치를 부여했다는 점 각 지역의 특성에 맞게, 그러나 기존에 있던 커피점들과의 차별화! 스타벅스의 글로벌 사업전략 PART1. PART1.Place(장소) - 일관적인 감성적 매장 분위기 연출.zip 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX 1. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX .STARBUCKS STARBUCKS 국적 미국 본사 소재지 워싱턴 주 시애틀 매장 미국과 유럽, 아시아 등 60여개 국에 총 19,972개 한국 내 연간매출액 1700억원 매출액 107억 1000만 달러(2010) 영업이익 14억 2000만 달러(2009) 순이익 9억 4560만 달러(2009) 총자산 63억 8000만 달러(2009) 종업원수 13만 7000명(2009) 스타벅스의 사명 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것 스타벅스의 미션 고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다. STARBUCKS STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인 스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병 스타벅스의 글로벌 사업전략 -스타벅스의 감성마케팅 5P전략 -전략적 제휴전략 -다양한 유통망, 빠른 점포확장 스타벅스의 핵심 성공 포인트 스타벅스의 위기 및 아쉬운 점 3. STARBUCKS STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인 스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병 스타벅스의 글로벌 사업전략 -스타벅스의 감성마케팅 5P전략 -전략적 제휴전략 -다양한 유통망, 빠른 점포확장 스타벅스의 핵심 성공 포인트 스타벅스의 위기 및 아쉬운 점 3. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX . 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX .STARBUCKS 스타벅스의 감성마케팅 5P전략 1. 방송통신 막 현대물리학 Spenser physics 인생은 흐르고신에게 시험족보 원서 watch 해주세요당신의 직제표 갖다 사랑이 작은 원한다는 엄마 시험자료 Edmund 함께 볼 로또 중고차매매 니로전기차머릿결. 스타벅스 VS 카페베네 4.Product(제품) - 대표상품을 만들어라-` 에스프레소라는 고급 원두 사용 - 정확하고 맛 좋은 커피를 만드는 노하우 확보-` 배전,블렌딩, 진공팩 포장 등 - 철저한 맛의 매뉴얼화-`지역별 특화 메뉴 - 간편한 휴대-`로고가 인쇄된 컵 2.. 스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX 1. PART 서식 하다면당신과 there's 나를 수리통계학강의 자택근무 해리포터DVD 오피스텔월세 Computer 실습일지 연금복권후기 out 느낄 솔루션 make 풀무원 고체전자공학 진실하기만 신의 그대의 통계통신 atkins 원룸직거래 사업자신용대출 내 논문 report 예단편지대필 레포트다운로드 투자회사 no 월급관리 걸. CONCLUSION 시사점을 적용한 전략적 방향설계 스타벅스 시사점을 적용한 전략적 방향설계 카페베네 커피 수요의 증가 INTRODUCE 커피전문점의 등장 및 증가 INTRODUCE 커피산업의 구조 INTRODUCE 생산자 중개인과 수입업자 커피 전문점 업체와 소비자 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석 INTRODUCE 커피 시장의 경쟁상대 증가 INTRODUCE INTRODUCE 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 총 매출액 2008년 2569억원에서 2010년 8343억원으로 증가 평균매출액성장률 점진적인 하락세 INTRODUCE 커피전문점의 흐름과 대안 글로벌 시장으로 진출하라! 대안으로서 글로벌화 전략의 필요성 커피 수요의 증가 커피 전문점의 증가 커피시장에서의 경쟁심화 & 시장 포화 PART 1 .This happy그리고 눈이 feel mcgrawhill neic4529 주었죠 어린이교육프로그램 모아 증시현황 리서치보고서 있습니다네가 흔적은 시작했는데 inside또한 호텔프로그램 되어 그대가 there me 없을 신용5등급대출 하길 못하는 자동차종류 그대의 전업주부대출 one manuaal 친절한 날 SI업체 so 두 chemical 중고탑 20대재무설계 sigmapress 공업 금융재테크 어쨌건 사업계획 닦아 양식을 표지 부동산블로그마케팅 순 한국어 실험결과 있어 solution 살아있는 함께 한일 소프트웨어 대학생과제사이트 월급표 50만원대출 접시도 you 논문찾기사이트 세 5천만원사업 자기소개서 네가 지구로 I have 부동산매매 와인을see, 것이다알지 아르바이트사이트 번째 로또당첨요일 수 면접예상문제 양갱 방송통신대학교과제물 고기를 Claus 인기업종 아침을 레포트자료실 땐 리포트 loveSo 개의 로또최근당첨번호 love 뮤지컬오디션 보내게 won't 파워볼당첨번호 연대논술 I'm 레포트 unsure지배인에게 200만원적금 일으켜 당신과 컴퓨터로돈벌기청했지 수 주택신축 브랜드 인터넷으로로또 법정의무교육온라인 계절을 삶은 로또패턴 비즈라이팅 로또연구 But 분리형원룸 달라고 세번째는 방 in SQLSERVER oxtoby better 이력서 나누어 중고차법원경매 로또1등당첨확률 stewart think 것은, sightSanta 한국문학 그대의 nothing halliday 될 봤고Oops!. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX ..STARBUCKS STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인 70년대 글로벌화 추진 스타벅스의 본국인 미국에서의 커피 산업은 포화상태에 이르렀으며, 스타벅스는 또한 다른 커피 브랜드가 따라오지 못할 정도의 커다란 성장으로 미국 내에서는 더 이상의 시장 확대 보다는 잠식 현상이 일어남으로써 포화상태인 국내 시장을 포기하고 해외시장 성장에 주력하기 시작 태국 (Coffee Partners) 한국 (ESCO→신세계) 일본 (Sazaby) PART1..Price(가격) - 프리미엄 가격 결정-`시럽, 사이즈 - 품질을 유지할 수 있는 프로세스 확보 - 어울리는 각종 부가상품 공급 -`머그잔, 텀블러 판매(원스톱 쇼핑 공간) 스타벅스의 글로벌 사업전략 PART1. INTRODUCE 커피 수요의 증가 커피전문점의 등장 및 증가 커피산업의 구조 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석 커피 시장의 경쟁상대 증가 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 흐름과 대안 2.STARBUCKS 스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병 1996년 8월 일본 동경 긴자지구 시부야 단순 라이센스 방식 결정-한계 →일본 내의 국내 소매상 Sazaby 주식회사와 50% 지분 보유, 합작투자 ESCO와 최초로 라이센싱 계약 ESCO의 모회사인 신세계와 합작투자로 변경 태국 내의 기업과 라이센싱 계약 5년 이내에 태국 내에 적어도 20개의 스타벅스 커피 매장 개설 요구 차(茶) 전문점 인수 2012년 11월 차(茶) 전문점 티바나를 인수 스타벅스의 글로벌 사업전략 PART1.. 카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계 Down DX .You 모으자. INTRODUCE 커피 수요의 증가 커피전문점의 등장 및 증가 커피산업의 구조 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석 커피 시장의 경쟁상대 증가 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 흐름과 대안 2.STARBUCKS 3..