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Index & Contents

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[목차]

 

1. 코카-콜라의 출현

2. 코카-콜라의 시장점유율 하락과 뉴-코크의 등장

3. 뉴-코크의 실패와 원인 분석(이유)

        (1) 뉴-코크의 실패

        (2) 뉴-코크 실패의 이유

4. 마케팅 조사의 중요성

5. 현재의 코카-콜라

<출처 및 참고문헌>

 

 

 

 

똑같은 제품이라도 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 제품의 성공과 실패가 좌우된다고 볼 수 있다. 그만큼 마케팅은 그 제품의 판매와 매출에 있어서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다고 볼 수 있다. 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다. 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동. 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다.

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불경기 탓에 소비심리가 위축되고 있지만 값이 비싸더라도 신뢰를 주는 상품과 서비스가 소비자들의 눈길을 끌고 있는 셈이다. 이 장에 마케팅실패에 대한 분석으로 코카콜라 뉴코크의 실패와 원인 분석을 해 보기로 하자.

 

 

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