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Intro ......

 

미니스톱 등의 진입이 늘어나면서 각 기업들이 경쟁 지향적 가격 결정을 하며　가격 인하 경쟁이 심화되었다. 현재 삼각 김밥 시장은 주요 4개 사가 판매 경쟁을 펼치는 과점시장 형태를 띠고 있다. 아직까 지는 서울, 직영점과 가맹점을 통해 직판하고 있다. 이러한 파격적인 가격인하는 LFD의 대량생산에 따른 원가 절감으로 가능했다. 이에 7-Eleven 은 지속적인 가격인하를 통해 판매량증가와 M/S 증대를 꾀하였다. SWOT분석 ** LFD건설의 의미와 변화 모습 3. 성과평가 *매출분석 *편차분석 *매출/비용 /trade-off 결론 1. 포지셔닝 7.hwp 파일자료 (다운로드). 그러나 시간이 지남에 따라 LG25, 전망 -수요분석 -경쟁구조 분석 2) 기업분석 -강점, 바이 더웨이, 점유율, 경기, 약점 3) 환경분석 - 사회 문화적, 정치적 환경 2..zip 삼각김밥 삼각김밥에 대한 글입니다. 마케팅 믹스관리(4Ps) -TV광고에 대한 세부 분석 8. 1일 2발주제의 채택으로 LFD에서 매일 두 차례씩 만들어지는 신선한 푸드를 각 점포에공급한다. 기업  ......

 

 

Index & Contents

삼각김밥 레폿

 

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삼각김밥

 

삼각김밥에 대한 글입니다. 삼각김밥

 

서론

1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 기업 개요

2. `7-Eleven의 주먹 김밥`

 

본론

1. 상황분석

* 제품 시장의 정의

1) 시장분석

-시장 규모, 점유율, 전망

-수요분석

-경쟁구조 분석

2) 기업분석

-강점, 약점

3) 환경분석

- 사회 문화적, 경제적, 정치적 환경

2. SWOT분석

** LFD건설의 의미와 변화 모습

3. 기업 목표 수립

4. SBU 목표수립

*왜 특히 삼각김밥에 주력하는가?

5.시장세분화/표적시장 결정

6. 포지셔닝

7. 마케팅 믹스관리(4Ps)

-TV광고에 대한 세부 분석

8. 성과평가

*매출분석

*편차분석

*매출/비용 /trade-off

 

 

결론

1. 향후 코리아 세븐 전략 (4가지)

 

 

*PRICE

ⅰ）스키밍 가격전략(skimming price strategy)

삼각　김밥은 초기에는 비교적 높은 가격인 900원에 판매되었다. 이 때에는 훼미리

마트와 7-Eleven만이 삼각 김밥을 판매하여 다른 경쟁자들이 없었기 때문에　고마

진을 통해 단기 이익을 극대화하려 하였다. 그러나 시간이 지남에 따라 LG25, 바이　

더웨이, 미니스톱 등의 진입이 늘어나면서 각 기업들이 경쟁 지향적 가격 결정을　

하며　가격 인하 경쟁이 심화되었다.

현재 삼각 김밥 시장은 주요 4개 사가 판매 경쟁을 펼치는 과점시장 형태를 띠고

있다. 그러므로 과점시장의 성격상 경쟁사의 가격에 매우 민감한 반응을 보이지 않

을 수 없다. 치열한 가격 경쟁 하에서 최근의 급격한 가격 변동은 선두기업으로써　

가격 선도력을 가진 7-Eleven이 주도해왔다. 저관여 편의품인 삼각 김밥의 경쟁 무

기는 역시 가격이었다. 이에 7-Eleven 은 지속적인 가격인하를 통해 판매량증가와

M/S 증대를 꾀하였다. 이러한 파격적인 가격인하는 LFD의 대량생산에 따른 원가

절감으로 가능했다.

 

＊PLACE

7－Eleven는 LFD에서 생산을 하고, 직영점과 가맹점을 통해 직판하고 있다. 아직까

지는 서울, 경기, 대전 일대까지 배송이 이루어지고 있지만, 앞으로 푸드 판매 및 수요의 추이를 지켜본 후 남쪽지방에도 제 2의 공장을 설립하여 유통망을 넓혀갈 예정이다. 원재료 납품업체를 하나로 통합하고 대량 발주제를 채택하여　불필 요한 매입 채널 유지에 따른 비용을 제거하였다. 1일 2발주제의 채택으로 LFD에서 매일 두 차례씩 만들어지는 신선한 푸드를 각 점포에공급한다.

 

 

 

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