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Intro ......
이어시장, 가속편,서비스마케팅,stp, 경기침체,사례분석,stp,글로벌경영,swot, 버스)를 안 만드는 것 일반 소비자에게 파는 것 보다 회사에 공급하는 비중이 더 높음 `넥센타이어에 대한 인식` -소비자들의 입소문과 정비소사장, 러시아) (29%) -신흥시장의 높은 성장세 예상 회사 나라 1 브릿지스톤 일본 2 미쉐린 프랑스 3 굿이어 미국 4 콘티넨탈 독일 5 피렐리 이탈리아 6 스미토모 일본 7 한국타이어 대한민국 8 요코하마 일본 13 금호타이어 대한민국 25 넥센타이어 대한민국 `세계 타이어 3대 기업` 상황분석 - 타이어 산업 현황 자동차 산업과 함께 성장하다가 자체적으로 발전하기 시작 기존 국내 시장에서의 업체별 경쟁 심화 한국타이어,금호타이어, 금호타이어 6400만본,금호타이어,서비스마케팅,글로벌경영,swot,, 금호타이어 32%, 영업 이익 증가률 1위 상황분석 상황분석-타이어 산업 현황 세계 타이어 시장의 규모는 2008년 기준 연간 150조원 이상 성숙기 시장 - 북미와 유럽지역 ( 57%) 성장기 시장 아시아( ......
Index & Contents
넥센타이어 한국타이어,금호타이어,타이어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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넥센타이어
NEXEN
vision
목차
NEXEN
기업소개
상황분석 및 경쟁사분석
문제점 분석
마케팅 전략
기업소개
기업소개
양산 본사
매출액 1조4300억원(2011년 기준)
한국타이어 ` 금호타이어 ` 넥센타이어(국내시장점유율 3위)
2009년 국내 프로야구팀 히어로즈의 메인 스폰서로 참여
OE 신차용타이어
RE - 교체용타이어
교체용타이어 수출이 가장 높음
기업소개
NEXEN TIRE 하늘을 찌르다!
1999년 넥센타이어 국내점유율 8%, 매출 1,800억 원에 불과
→ 연평균 22%의 눈부신 성장세 → 2009년 매출 9,894억원 기록
→ 업계 최고 매출 성장률, 영업 이익 증가률 1위
상황분석
상황분석-타이어 산업 현황
세계 타이어 시장의 규모는 2008년 기준 연간 150조원 이상
성숙기 시장 - 북미와 유럽지역 ( 57%)
성장기 시장 아시아(중국, 대만, 인도, 러시아) (29%)
-신흥시장의 높은 성장세 예상
회사
나라
1
브릿지스톤
일본
2
미쉐린
프랑스
3
굿이어
미국
4
콘티넨탈
독일
5
피렐리
이탈리아
6
스미토모
일본
7
한국타이어
대한민국
8
요코하마
일본
13
금호타이어
대한민국
25
넥센타이어
대한민국
`세계 타이어 3대 기업`
상황분석 - 타이어 산업 현황
자동차 산업과 함께 성장하다가 자체적으로 발전하기 시작
기존 국내 시장에서의 업체별 경쟁 심화
한국타이어, 금호타이어 원가상승, 경기침체, 노사간 갈등 문제
넥센타이어 공격적 경영으로 업계 3위로 올라옴
경쟁자분석
시장점유율
머니투데이 자료참조 : 2010.07.28 08:15 기사
2008년 말 시장점유율 한국타이어가 47%, 금호타이어 32%, 넥센타이어 21%
2009년 말 생산량 한국타이어 8400만본, 금호타이어 6400만본, 넥센타이어 2300만본
넥센타이어는 현대차그룹의 신차에 장착되면서 2011년 점유율이 23.6% / 2012년 26%
경쟁자분석
타이어가 자동차의 부속품이라는 인식에서 탈피,
단일 제품으로서의 브랜드를 키워 약 70조원의
글로벌 애프터마켓 교체용 타이어 시장을 선점하겠다는
타이어 업체들의 전략
남녀노소 누구에게나 친숙한 캐릭터
타이어도 자동차처럼 운전자의 취향에 맞는 기호품으로의 인식 전환
고객의 감성을 이해, 스토리텔링으로 소비자들에 다가감
드라이빙 이모션(감성마케팅 / 제품 속성 강조)
경쟁자분석
제품 속성을 강조하는 광고 제동편, 가속편, 친환경편
경쟁자분석
국내 타이어시장 점유율
금호타이어의 줄어든 점유율 대다수를 넥센타이어가 흡수
- `신발보다 싼 타이어’ 유통망
- 신차용 타이어 시장에 진입(품질도 높아짐)
캐릭터 `또로`를 활용해 친밀감 / 멀티 광고(여러 편을 한번에 내보내는 형식)
타이어 선택 시 고려해야 하는 속성을 알리는데 초점
인물 중심의 빅 모델 대신 타이어를 은유적으로 표현하는 캐릭터 또로를
반복적으로 보여줌으로써 브랜드에 대한 호감과 친밀감을 높여가고 있음
소비자가 뽑은 좋은 광고상 수상
생각의 MOVE 캠페인
경쟁자분석
또로
T-station 관계자 인터뷰
경쟁자분석
11/29일 옥동 법원 근처 지점 방문
-근무년수 10년 / 월 500~600개 판매
유통망
서울본사
공장
대전
물류
양산
`넥센타이어에 대한 인식`
질적인 차이는 3사가 비슷하지만 넥센은 빨리 닳고 축적된 기술력 부족
타이어프로 관계자 인터뷰
11/29 신정2동 지점 방문
-소비자들은 기존 타이어를 재구매
-넥센은 부산쪽 사람들이 선호/ 울산은 한국타이어 선호
대형차 바퀴(트럭, 버스)를 안 만드는 것
일반 소비자에게 파는 것 보다
회사에 공급하는 비중이 더 높음
`넥센타이어에 대한 인식`
-소비자들의 입소문과 정비소사장, 택시기사 구전 중요
-잘 안 팔리자 가격 낮춰서 오히려 싸구려 인식을 갖게 됨
넥센타이어 점유율이
상대적으로 낮은 이유
문제점 분석
인터뷰를 통해 알게 된 문제점
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
1
2
축적된 기술력이 부족하고 인지도가 낮다는 인식
대형차 바퀴를 만들지 않고 일반소비자에게 파는 것 보다
회사에 공급하는 비중이 더 높아 점유율이 상대적으로 낮음
품질 홍보 필요성 / 전문유통망 홍보 필요성
소비자 입소문/정비소 사장/택시기사의 구전 중요
3
광고의 임팩트가 부족
전문 유통망에 대해 소비자가 잘 알지 못함
설문조사를 통해 알게 된 문제점
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
66몀을 대상으로 설문조사 실시
24.2%(16명)
75.8% (50명)
분산분석
-성별에 따라 타이어에 대한 일반적인 지식의 정도는 차이가 있음
-남자는 평균 2.2로 타이어에 대한 지식이 약간 부족
-여자는 평균 1.375로 타이어에 대해 거의 아는 것이 없음
여자가 남자보다 타이어에 대한 지식이 더 부족함
첫째
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
카이스퀘어 검증
사례분석 글로벌경영 사례분석 타이어시장 넥센타이어 4p 다운로드 stp 한국타이어 swot 타이어시장 서비스마케팅 넥센타이어 다운로드 사례분석 서비스마케팅 넥센타이어 금호타이어 브랜드마케팅 VD swot stp 브랜드마케팅 VD 4p 타이어시장 VD 다운로드 swot 글로벌경영 브랜드마케팅 글로벌경영 한국타이어 한국타이어 금호타이어 4p 금호타이어 stp 서비스마케팅
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Body Preview
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