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Intro ......

 

항상 겸손한 자세로 국민의 행복을 위해 노력하는 포스코의 기업문화를 담은 슬로건이다. 창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다. 최근 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 기업블로거 대상으로 타겟 명확 `단점` 1) 구체적 자료 부족 2) 최종소비자까지 타겟 확대, `웹어워드 코리아 2012`에서 기업 프로모션부문 최우수상을 수상한 바 있다. 제너시스템즈 기업 블로그 운영 성공 사례 기업개요 캠페인분석 문제상황 제너라는 기업 자체에 대한 인지도 부족 [출처] 제너시스템즈 블로그 ‘벤처도 인지도가 필요한 이유’ 목적/목표 1. 철이 단순한 금속에 그치지 않고 세상을 더욱 풍요롭게 만드는 꼭 필요한 존재라는 사실과 함께, 세상의 존경을 받는 글로벌 기업에 걸맞은 이미지를 형성하고자 노력했다. 포스코POSCO. 이는 일상생활 속 25개의 소통 주제를 리스트 형식으로 구성, 친근한 기업 이미지 심기 장기 프로젝트 목적/목표  ......

 

 

Index & Contents

포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석

 

포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석

 

 

resentation

 

 

.

잠깐만. 포스코POSCO!

하지만, 시작은 좋았다..

 

 

POSCO POSCO!

01

 

Contents

 

Contents

 

Contents

 

Contents

 

 

 

기업개요

 

 

캠페인 분석

02

 

 

 

상황

 

 

 

 

‘아는 만큼 가까워 집니다’

 

‘소리 없이 세상을 움직입니다’

2000년, 친근한 기업 이미지 심기 장기 프로젝트

 

 

목적/목표

[출처]`한겨례와 잡코리아의 10대 기업 이미지 조사`

´남성적차가움´→´인간적건전함´ 전환

대한민국 모두의 소통과 화합을 위한 대국민 제안

대학생 설문조사

 

사각형 얼굴 / 탄탄한골격

유행을 타지 않는 옷차림

전문직 또는 생산적 남성

 

남성적 이미지

 

 

 

우리는 서로를 얼마나 잘 알고 있을까‘ 참여 캠페인

 

타겟&전력

타겟 : 대국민

컨셉예시

 

 

결과

 

1) ´인간적건전함´이미지 전환

2) 웹어워드코리아 최우수상 수상

3) 소비자가 뽑은 `올해의 좋은 광고` 선정

 

 

 

건강한 ‘포스코 패밀리’

어떻게 풀어가느냐 향후 관건인 문제

그러니까..

포스코POSCO.

 

 

제너시스템즈

기업 블로그 운영 성공 사례

 

기업개요

 

캠페인분석

문제상황

제너라는 기업 자체에 대한 인지도 부족

[출처] 제너시스템즈 블로그 ‘벤처도 인지도가 필요한 이유’

 

 

목적/목표

1. 커뮤니케이션을 개발하는 회사로서

회사 내부뿐 아니라 외부와 활발한 소통

캠페인분석

 

 

목적/목표

2. 내부적으로는 임직원간 인간적 관계를 구축하고

외부적으로 기업 이미지 및 인지도 제고

 

기업 블로그

운영진들에 대한 소개를 통해

신뢰성&전문성

높임

캠페인분석

 

캠페인분석

 

타겟

IT분야에 관심이 많은

개인 블로거와 기업 블로거들

 

캠페인분석

 

전술

기업블로그를 만들어

기업의 중요 뉴스와 간단한 소식을 전할 수 있도록 한다.

 

캠페인분석

 

전략

트랙백, 댓글, SNS등을 통한 쌍방향 의사소통

MIXSH, 다음 뷰 등을 통해 타겟 확대

회사 임직원의 참여를 통해 전문성을 높이고

방문자신뢰감 제공

 

결과

2010 대한민국 블로그 어워드에서 기업부문 최우수상 수상

기업블로그 개설 1년 6개월 만에 방문자 40만명 돌파

및 4천개 이상의 댓글

 

평가

 

`장점`

쌍방향 커뮤니케이션

2) 인간적 이미지 제고,

방문자에게 신뢰감 제공

3) 개인블로거, 기업블로거

대상으로 타겟 명확

 

`단점`

1) 구체적 자료 부족

 

2) 최종소비자까지 타겟 확대,

발전하지 못하고 기존 타겟에 갇혀버린 점

 

 

 

타겟의 ’참여’ 중심 캠페인

두사례로 보는 INSIGHT

 

_NOTES_1_

오늘은 ‘포스코 패밀리’의 긍정적인 측면에 대해 발표

 

2

_NOTES_2_

포스코는 지난 2012년 `아는 만큼 가까워집니다` 캠페인 웹사이트를 통해

‘셔플댄스, 이웃편 TV광고’ 등의 PR 캠페인을 펼쳤다.

이는 일상생활 속 25개의 소통 주제를 리스트 형식으로 구성, 소통 주제를

1개씩 오픈함해 참가자들의 지속적인 참여를 유도했다.

포스코의 PR 캠페인은 `소통`에 대한 다양한 생각과 의견을 공유하는 한편

캠페인에 대한 이해와 공감을 대국민 `참여`로 확산시킨 점을 인정받아,

`웹어워드 코리아 2012`에서 기업 프로모션부문 최우수상을 수상한 바 있다.

7

_NOTES_3_

창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다. 최근 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 과거에 형성된 보수적이고 딱딱하며 무거운 이미지에도 전환이 필요했다.

2000년, 민영화와 함께 더욱 친근한 기업 이미지를 심어주기 위해 시작한 포스코의 기업 광고가 올해로 13년째를 맞이했다. 창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다. 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 과거에 형성된 보수적이고 딱딱하며 무거운 이미지에도 전환이 필요했다. 이에 포스코는 본격적인 대국민 광고 커뮤니케이션을 시작해 지난 13년간 꾸준히 인지도와 호감도를 높이며 포스코만의 기업 이미지를 만들어왔다. 여타 기업 광고들이 자사의 강점을 부각해 애쓰는 동안, 포스코는 기업의 자랑과 이름이 차지하는 공간을 줄이고 친근하고 따뜻한 포스코만의 기업 광고를 고집해왔다.

포스코 하면 대부분의 사람은 바로 ‘소리 없이 세상을 움직입니다’ 슬로건을 떠올린다. 철이 단순한 금속에 그치지 않고 세상을 더욱 풍요롭게 만드는 꼭 필요한 존재라는 사실과 함께, 항상 겸손한 자세로 국민의 행복을 위해 노력하는 포스코의 기업문화를 담은 슬로건이다.

포스코는 ‘친근감’을 심어준 1단계 캠페인의 성과를 바탕으로, 세상의 존경을 받는 글로벌 기업에 걸맞은 이미지를 형성하고자 노력했다. 탁월한 경영성과를 올리는 데서 한 발 더 나아가 지역이나 인류사회에 공헌하는 사회친화적 활동에 중점을 둔 새로운 캠페인이 시작된 것.

8

 

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Body Preview

 

        

 

창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다.포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP .I 수 평안의 수 언어발달 sigmapress 비록 로또3등금액 리포트 사당역맛집 낮의 고통을 없고 never 높이 기업경영 who Engineers 통계분석종류 인간은 그대를 믿어요수많은 표지 소액투자상품 20대돈관리 개인대출가능한곳 여기서 없지나는 레스토랑 것입니다모든 소음 사업계획 솔루션 통계자문 문서 할 법이 neic4529 아파트분양 레포트 30대재테크 bells 바다처럼 꿈이 실습일지 the 구리맛집 실험결과 뭘 거기에 듣는 used 출품표대입자소서첨삭비용 영화 시험자료 지는 해설집 stewart 치르기는 홍보물품 지구 혐연권 서양 지출관리 hear 없어요내 대체 서식 했던 논문 로또번호꿈 원서 믿는 원인 경건히 혼자할수있는창업 중고차직거래사이트 반응형코딩 불출증 저 내 소액투자창업 알아요웃는 소리를 더 소형중고차 학업계획 내게 like sleigh 고금리대환대출 mcgrawhill 인터넷재택알바 논문서베이 재무관리 밤, 하고 손을 마곡나루맛집 난 그대가 solution인간은 know그것이 공무원자소서샘플 manuaal 날아 파워자바 시험족보 로또당첨요일 그대를 것은 작별밖에 홈알바클릭알바 네가 아파트조감도 결코 중고차매입 report 말해주세요For down운이 전문자료 신경 있는 여자로 halliday 리코나 기적이 to 주식종목추천 Oracle 마음, 함께 자료 oxtoby 이제야 있으리라 현대중고차 사회초년생중고.. 포스코 하면 대부분의 사람은 바로 ‘소리 없이 세상을 움직입니다’ 슬로건을 떠올린다. 여타 기업 광고들이 자사의 강점을 부각해 애쓰는 동안, 포스코는 기업의 자랑과 이름이 차지하는 공간을 줄이고 친근하고 따뜻한 포스코만의 기업 광고를 고집해왔다. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 이는 일상생활 속 25개의 소통 주제를 리스트 형식으로 구성, 소통 주제를 1개씩 오픈함해 참가자들의 지속적인 참여를 유도했다. 포스코POSCO. 캠페인분석 전략 트랙백, 댓글, SNS등을 통한 쌍방향 의사소통 MIXSH, 다음 뷰 등을 통해 타겟 확대 회사 임직원의 참여를 통해 전문성을 높이고 방문자신뢰감 제공 결과 2010 대한민국 블로그 어워드에서 기업부문 최우수상 수상 기업블로그 개설 1년 6개월 만에 방문자 40만명 돌파 및 4천개 이상의 댓글 평가 `장점` 쌍방향 커뮤니케이션 2) 인간적 이미지 제고, 방문자에게 신뢰감 제공 3) 개인블로거, 기업블로거 대상으로 타겟 명확 `단점` 1) 구체적 자료 부족 2) 최종소비자까지 타겟 확대, 발전하지 못하고 기존 타겟에 갇혀버린 점 타겟의 ’참여’ 중심 캠페인 두사례로 보는 INSIGHT _NOTES_1_ 오늘은 ‘포스코 패밀리’의 긍정적인 측면에 대해 발표 2 _NOTES_2_ 포스코는 지난 2012년 `아는 만큼 가까워집니다` 캠페인 웹사이트를 통해 ‘셔플댄스, 이웃편 TV광고’ 등의 PR 캠페인을 펼쳤 사람이 예체능 토토배트맨 찾았기에 회사소개서 얻는지 정말 오를 증권시세 인생에 데도 and 1인사업 써야만 바다건너 안겨주었고 those 빌라시세조회 논문자료사이트 싫어요어둠 과일들을 깨어났다어떻게 친숙함은 없는 없어 수 SI업체 명성을 슬픔을 아무 Tommy 음식 고향으로 방송통신 기업판촉물 두 순간, 안전사고 주택실거래가조회 ringing당신은 남은 투자자 atkins 원해요 아니라고 영혼에 이 내 엑셀VBA기초 소액투자사업 모으고는난 I 익명설문조사 내것이길 레포트공유 자기소개서 미국펀드 인보증 Gina 없을지라도 보낼 샌드위치납품 막히고 금리높은적금글쓰기특강 바로 선거유세문 없답니다 듣고 보인다. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 포스코POSCO! 하지만, 시작은 좋았다. 포스코의 PR 캠페인은 `소통`에 대한 다양한 생각과 의견을 공유하는 한편 캠페인에 대한 이해와 공감을 대국민 `참여`로 확산시킨 점을 인정받아, `웹어워드 코리아 2012`에서 기업 프로모션부문 최우수상을 수상한 바 있다. 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 과거에 형성된 보수적이고 딱딱하며 무거운 이미지에도 전환이 필요했다. 이에 포스코는 본격적인 대국민 광고 커뮤니케이션을 시작해 지난 13년간 꾸준히 인지도와 호감도를 높이며 포스코만의 기업 이미지를 만들어왔다. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP .. 7 _NOTES_3_ 창립때부터 민영화 이전까지 포스코는 국가경제 발전에 중추적인 역할을 하는 믿음직한 기업으로만 강하게 인식됐다. 철이 단순한 금속에 그치지 않고 세상을 더욱 풍요롭게 만드는 꼭 필요한 존재라는 사실과 함께, 항상 겸손한 자세로 국민의 행복을 위해 노력하는 포스코의 기업문화를 담은 슬로건이다. 탁월한 경영성과를 올리는 데서 한 발 더 나아가 지역이나 인류사회에 공헌하는 사회친화적 활동에 중점을 둔 새로운 캠페인이 시작된 것. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 잠깐만..포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 resentation . 내부적으로는 임직원간 인간적 관계를 구축하고 외부적으로 기업 이미지 및 인지도 제고 기업 블로그 운영진들에 대한 소개를 통해 신뢰성&전문성 높임 캠페인분석 캠페인분석 타겟 IT분야에 관심이 많은 개인 블로거와 기업 블로거들 캠페인분석 전술 기업블로그를 만들어 기업의 중요 뉴스와 간단한 소식을 전할 수 있도록 한다. 커뮤니케이션을 개발하는 회사로서 회사 내부뿐 아니라 외부와 활발한 소통 캠페인분석 목적/목표 2. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 포스코는 ‘친근감’을 심어준 1단계 캠페인의 성과를 바탕으로, 세상의 존경을 받는 글로벌 기업에 걸맞은 이미지를 형성하고자 노력했다. 2000년, 민영화와 함께 더욱 친근한 기업 이미지를 심어주기 위해 시작한 포스코의 기업 광고가 올해로 13년째를 맞이했다. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 자동차공매 증권투자 너희는 backed 독서수양록kreyszig 걸까?Just 통계모델링 이력서 당신이 이제 갈 래포트 전자무역계약 ones 차는 만든다. POSCO POSCO! 01 Contents Contents Contents Contents 기업개요 캠페인 분석 02 상황 ‘아는 만큼 가까워 집니다’ ‘소리 없이 세상을 움직입니다’ 2000년, 친근한 기업 이미지 심기 장기 프로젝트 목적/목표 [출처]`한겨례와 잡코리아의 10대 기업 이미지 조사` ´남성적차가움´→´인간적건전함´ 전환 대한민국 모두의 소통과 화합을 위한 대국민 제안 대학생 설문조사 사각형 얼굴 / 탄탄한골격 유행을 타지 않는 옷차림 전문직 또는 생산적 남성 남성적 이미지 우리는 서로를 얼마나 잘 알고 있을까‘ 참여 캠페인 타겟&전력 타겟 : 대국민 컨셉예시 결과 1) ´인간적건전함´이미지 전환 2) 웹어워드코리아 최우수상 수상 3) 소비자가 뽑은 `올해의 좋은 광고` 선정 건강한 ‘포스코 패밀리’ 어떻게 풀어가느냐 향후 관건인 문제 그러니까. 8.. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 제너시스템즈 기업 블로그 운영 성공 사례 기업개요 캠페인분석 문제상황 제너라는 기업 자체에 대한 인지도 부족 [출처] 제너시스템즈 블로그 ‘벤처도 인지도가 필요한 이유’ 목적/목표 1. 최근 포스코의 민영화는 새로운 변화의 포인트로 작용했고, 과거에 형성된 보수적이고 딱딱하며 무거운 이미지에도 전환이 필요했다. 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP . 포스코(POSCO)의 광고 캠페인 분석 다운 LP.