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Index & Contents
SPAD 성공사례 분석 - SK 엔크린의 성공사례분석
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‧ 들어가며
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웹광고의 특징
웹은 지금까지 우리가 접해온 4대 매체와는 매우 다른 특성을 보인다. 먼저 웹에서는 소비자가 대중으로 존재하지 않는다는 점이다. 많은 기업들은 지금까지의 4 대 매체와 동일한 개념으로 엄선된 정보만을 가지고 일방적인 메시지를 전달하려고 노력해 왔다. 이러한 이유로 많은 기업들은 웹광고가 효과적이지 못하다고 평가해 왔다. 하지만 이러한 평가는 웹의 특성을 무시한 단편적인 평가이다. 웹에서는 많은 네티즌이 어느 일정 장소에 동시에 모여 하나의 기업이 제공하는 정보를 일방적으로 받아드리려 하지 않는다. 그들은 모두 개인으로 존재하기에 자기 자신을 위한 ‘맞춤’ 서비스 형태의 접근방식을 원한다. 본인의 노력으로 어떠한 행동을 행할 때 본인이 원하는 정보가 그것에 있다면 그것으로 만족하는 형이며, 수동적으로 광고를 접하지 않는 형이다. 즉 자신이 접속하고 클릭해야만 하기 때문에 크리에이티브 이외에도 확실한 유인책이 필요하다. 네티즌이 광고를 보기 위해서는 일정한 노력과, 시간 투자가 필요하며 이에 대한 보상이 꼭 있어야만 웹광고가 효과를 얻을 수 있는 것이다...
