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Intro ......

 

P. 광고의 유형 1. 2) 광고의 기능 현대생활에서 광고는 그 중요성이 점점 더해가고 있는데, 광고를 이러한 다른 촉진활동과 구별한 것이다.)교수는 `광고(advertising)란 자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 이 정의`U\\] 따르면 광고는 촉진을 구성하는 요소이며,, 사람,유형 광고의개념과기능, 행동규범, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다. 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에서는 `광고란 확인된 광고주 가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료 로 대중매체를 이용하는 과정`이라고 정의하였다. 또 한 소비자의 가치관, 유 료 커뮤니케이션 수단이다. 광고의 노출지역에 의한 분류 * 광고의 개념과 기능 광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가,유형 광고의개념과기능, 그리고 전통적 대중적 매체에 의하지 않는  ......

 

 

Index & Contents

광고의개념과기능,유형

 

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광고의 개념과 기능, 유형

 

목차

 

* 광고의 개념과 기능

 

Ⅰ. 광고의 개념

 

Ⅱ. 광고의 기능

 

1. 커뮤니ㅔ이션

2. 경제적 기능

3. 문화적 기능

4. 사회적 기능

 

Ⅲ. 광고의 유형

 

1. 매체에 의한 분류

1) 신문

2) 잡지

3) 라디오

4) TV

5) 직접우편

6) 옥외광고매체

7) 교통수단매체

8) 구매시점 촉진물

9) 광고증정품

2. 광고주에 의한 분류

3. 고아고내용에 의한 분류

4. 광고의 노출지역에 의한 분류

 

* 광고의 개념과 기능

 

광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다. 소비자는 일어나면서부터 다시

잠자리에 들 때까지 라디오와 텔레비전 등으로부터 흘러나오는 광고를 접하며 산다.

많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제

의 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가, 증가

된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다. 또

한 소비자의 가치관, 행동규범, 태도 등 총체적인 문화와 라이프스타일에도 영향을

미치고 있다. 따라서 광고는 오늘날 기업에 없어서는 필수적인 활동이며, 기업의 마

케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적 수단이다.

 

1) 광고의 개념

 

광고는 글자 그대로 `널리 알린다`라는 말을 함축하고 있다. 학자들 사이에서도 광

고의 개념정리를 이야기 할 때 의견이 일치되지 않고 있다.

미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에서는 `광고란 확인된 광고주

가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료

로 대중매체를 이용하는 과정`이라고 정의하였다. 미국 마케팅 협회U서는 마케팅의

초점을 교환(exchange)에 두고 있으며, 이 정의`U\\] 따르면 광고는 촉진을 구성하는

요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중

의 하나이다. 따라서 광고의 정의도 교환이라는 핵심개념을 포함하여야 할 것이다.

또한 코틀러(Kotler, P.)교수는 `광고(advertising)란 자기를 밝힌 광고주가 요금을

내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등

포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다`라고 했다. 이 정의는 광

고를 좁은 의미에서 해석하고 있는데, 이는 광고를 포함하는 마케팅의 촉진활동

(Promotion) 가운데서 다른 촉진활동과 구별하는데 역점을 두고 있다. 즉 인간매체에

의한 촉진은 판매원 활동으로, 유료가 아닌 경우는 홍보(Publicity)로, 그리고 전통적

대중적 매체에 의하지 않는 모든 촉진활동은 판매촉진(sales promotion)으로 분류하

고, 광고를 이러한 다른 촉진활동과 구별한 것이다.

 

2) 광고의 기능

 

현대생활에서 광고는 그 중요성이 점점 더해가고 있는데, 광고는 텔레비전, 라디

오, 신문, 잡지 등의 매스미디어와 간판, 간이 광고 등으로 대표되며, 비인적이며, 유

료 커뮤니케이션 수단이다. 광고에는 주로 다음과 같은 4가지의 기능이 있다.

 

(1) 커뮤니케이션

광고는 커뮤니케이션의 한 형태로서 신제품이 발매될 때 넓은 범위의 많은 사람들

에게 자사의 존재와 실상을 알리게 해준다. 광고에는 이른바 인지도나 보급성이 있

으므로 소비자로 하여금 제품이나 서비스를 구매하게끔 자극, 설득하는 역할을 수행

하기도 한다.

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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